【正文】 主要議程： 整個大典議程由分為主體部分和輔助表演兩大部分。 二、“房山自駕車郊野游”大型促銷活動 依照京郊及周邊地區(qū)旅游的新特點，全面整合房山旅游資源，以免費發(fā)放第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 4 60 萬冊《房山自駕攻略》宣傳小冊子、自駕車旅游推介會、電視跟蹤報道、電臺專題廣播、實行自駕車優(yōu)惠政策等多種促銷方式，全面推介房山的旅游形象和景區(qū)點。 《房山自駕攻略 》采用點、線、面結(jié)合的方式，北線由青龍湖、石花洞、銀狐洞、圣蓮山等景點按照自駕車行程路線串連而成；中線是由良鄉(xiāng)、周口店、上方山、云居寺、白草畔等景點串連而成的自駕車游程線路；南線是指韓村河、大石窩、張坊、十渡等景點按照自駕車行程路線串連而成的游程線路；通過對景點進行游程設(shè)計后形成的 3 條自駕車游房山線路將形成房山旅游面的主要骨架。以旅游節(jié)為契機，適應(yīng)綠色奧運主題，對房山黑、白、灰等垃圾進行全面的整治，打造房山旅游、投資環(huán)境；對貫通景區(qū)的幾條主干道坑洼地帶進 行全面修繕，特別是北部旅游線；在交通干道危險地段設(shè)立警示牌；在交通沿線，設(shè)立各種引導(dǎo)標(biāo)識（包括導(dǎo)游全景圖、導(dǎo)覽圖、標(biāo)識牌、景物介紹等）；星期五下午至周六、周天，對通往景區(qū)的主干道實行限時通行。 四、房山經(jīng)貿(mào)洽談會 發(fā)揮節(jié)慶活動的帶動作用，“以節(jié)會友”，以投資商為中心設(shè)計，突出房山投資環(huán)境。 支撐活動： 除主體活動 —— 圣蓮山風(fēng)景度假區(qū)開業(yè)慶典和自駕車郊野游等外，本次活動設(shè)置了幾大輔助活動，豐富活動內(nèi)容，通過細分市場，吸引和組織不同目標(biāo)客源群體來參加本次活動和到房山旅游，從而使活動影響范圍更加擴大，主要為 以郊野為主題策劃的，以各景區(qū)點為組織單位的相關(guān)活動。主要由房山郊野山水節(jié)新聞發(fā)布會、房山旅游產(chǎn)品推介會（旅行社）、自駕車（南、北、中線）出發(fā)儀式等組成。提高房山在京郊的知名度和美譽度，促進房山旅游目的地形象的迅速塑造； 通過圣蓮山開業(yè)慶典中的經(jīng)典活動，制造亮點，吸引社會公眾眼球，從而關(guān)注和支持房山旅游業(yè)的發(fā)展。通過活動聚焦效應(yīng)的影 響，提升房山南線旅游新亮點，優(yōu)化中線，向大眾全面推廣房山旅游產(chǎn)品，從而促進房山旅游業(yè)發(fā)展。有利于增強全區(qū)人民的凝聚力和民族自豪感，提高人民文化素質(zhì)，改善投融資環(huán)境，促進房山文化和北京文化的交融。有利于創(chuàng)造新聞點，一年一度，年年創(chuàng)新，使新聞界便于宣傳房山，樹立房山的主體形象。房山山水郊野風(fēng)光與根祖文化； 新景區(qū)開業(yè)經(jīng)典活動。歡樂、奔放的的房山旅游形象； 大氣、厚重的的人文精神； 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 6 本次活動所擁有的資源： 而推介過程中將邀請眾多的新聞媒體記者、編輯等參與，必將形成一個較為強大的新聞傳播源，使活動極具表現(xiàn)力，也將成為社會各界選擇本次活動作為推介形象及產(chǎn)品的平臺。廣告資源 —— 本次活動特別設(shè)計的商業(yè)運作模式及活動本身所擁有的賣點，使眾 多媒體對本次活動的關(guān)注程度將逐步加強，傳播范圍較為廣泛。 新聞炒作： ? 媒體直擊－開幕當(dāng)天特邀各大媒體參加，并以現(xiàn)場報道和錄播的形式進行密集報道。 ? 全程報道 ―信報等新聞媒體對旅游節(jié)期間的重要活動、新聞亮點、活動花絮將進行貫穿全部活動期間的全程報道 。 主辦單位： 中共北京市委宣傳部 北京市旅游局 北京市文化委員會 北京市文物局 中共北京市房山區(qū)委 北京市房山區(qū)人民政府 承辦單位： 中共房山區(qū)委宣傳部 房山區(qū)旅游局 房山區(qū)文化委員會 房山區(qū)招商局 中共房山區(qū)史家營鄉(xiāng)委員會 北京房山區(qū)史家營鄉(xiāng)人民政府 北京金雞臺煤炭集團 協(xié)辦單位： 北京國智景元旅游顧問有限公司 達沃斯巔峰旅游景觀設(shè)計中心 組織機構(gòu) 成立房山旅游節(jié)總指揮部，整體協(xié)調(diào)節(jié)慶活動和環(huán)境整治工作。 負責(zé)整個活動期間總指揮部的會議通知及會務(wù)組織工作，并抓好各項任務(wù)督促落實。 開幕式文藝演出組： 組 長：區(qū)委宣傳部部長 副組長：副區(qū)長 成 員：區(qū)委宜傳部、區(qū)、旅游局、區(qū)文委、區(qū)團委、史家營鄉(xiāng)、金雞臺煤炭集團、北京國智景元旅游顧問有限公司 相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)參加 主要職責(zé)： 組織好文藝演山活動 負責(zé)開幕式各項活動策劃、組織工作。 負責(zé)參展單位的宣傳品、展品、推介項目的督促、檢查工作。 主要職責(zé)： ． 負責(zé)做好招商項目的推介工作，組織好招商項目的簽字儀式。 負責(zé)新聞統(tǒng)稿的撰寫、新聞發(fā)布會的安排組織，新聞單位的邀請工作。 環(huán)境綜合整治組： 組 長：副區(qū)長 副組長：區(qū)市政管委、區(qū)公路局 成 員：區(qū)工商局、區(qū)公路局、區(qū)物價局、區(qū)交通局、區(qū)環(huán)保局、區(qū)衛(wèi)生局、區(qū)安全生產(chǎn)局、區(qū)規(guī)劃局、區(qū)林業(yè)局、區(qū)旅游局、區(qū)城管大隊、區(qū)質(zhì)監(jiān)局、燕山辦事處、良鄉(xiāng)鎮(zhèn)、閻村鎮(zhèn)、城關(guān)鎮(zhèn)、 青龍湖鎮(zhèn)、河北鎮(zhèn)、佛子莊鄉(xiāng)、大 安山鄉(xiāng)、南窖鄉(xiāng)、史家營鄉(xiāng)、霞云嶺鄉(xiāng) 相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)參加。 要著重抓好重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)、路況、街道的環(huán)境綜合整治工作。 負責(zé)活動期間飲食衛(wèi)生防疫管理、急救病人護理工作。 安全保衛(wèi)組： 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 13 組 長：區(qū)政法委常務(wù)副書記 副組長：區(qū)公安局局長 成 員：區(qū)交通支隊、區(qū)交通局、區(qū)旅游局、史家營鄉(xiāng)派山所、史家營鄉(xiāng)綜治辦 相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)組成。 負責(zé)抓好辦節(jié)期間的交通疏導(dǎo)工作。 會務(wù)生活接待組： 組 長：副區(qū)長 副組長：政府辦主任 成 員：區(qū)委辦、區(qū)供心局、區(qū)旅游局、史家營鄉(xiāng)、金雞臺煤炭集團 相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)參加。 做好請柬、紀(jì)念品、賓花的置辦工作。 四、目標(biāo)及效果預(yù)估： （一）活動目標(biāo) 近期目標(biāo)： （ 1）提升房山品牌價值 （ 2）整合資源、全面促銷房山旅游 （ 3）建立“郊野 +自駕”運營新模式，形成旅游新突破 （ 4）注入體驗活動，提升產(chǎn)品吸引力 （ 5）探索旅游節(jié)辦節(jié)新模式 遠期目標(biāo)： 在周邊如火如荼的大規(guī)模旅游促銷的傳溫下，在政府主導(dǎo)的推動下，在創(chuàng)新理念的帶動下，通過兩三年的努力，打造房山 happy 郊野旅 游目的地形象?；顒訁⒓尤藬?shù)達到 100 萬人次； 活動影響規(guī)模達到京、津、冀地區(qū)及全國； 活動間接輻射影響人數(shù)規(guī)模將達到 3 千萬人； 主體活動 （一） 房山郊野山水節(jié)開幕式暨圣蓮山風(fēng)景度假區(qū)開業(yè)慶典 房山郊野山水節(jié)開幕式議程安排： 郊野山水節(jié)開幕式 是新一輪房山大規(guī)模促銷的開始，因此，開幕式的場地布置和節(jié)目的策劃也圍繞房山“ happy 郊野”的主題展開。 （ 2）氣氛：形式簡潔，熱烈有序，場面隆重。 （ 3）場地布置：大篇幅的山水圖畫，國內(nèi)外一些經(jīng)典的狂野運動圖畫，或者是往年十渡蹦極比賽的經(jīng)典畫面，把兩種圖畫結(jié)合起來，設(shè)計出視覺沖擊力強的畫面，通過聲色、表演展現(xiàn)房山美麗的山水和豐富多彩的郊野活動。 相關(guān)服務(wù)：提供飲 水設(shè)備，準(zhǔn)備一次性水杯。 9： 50 領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、觀眾退場，現(xiàn)場留守管理人員負責(zé)清理現(xiàn)場，確保安全。 專人負責(zé)媒體統(tǒng)稿及采訪工作安排。 時間： 2020 年 6 月 18 日 10： 30—— 21： 30 原則要求： （ 1）氣勢宏大，精彩紛呈，高潮迭起。 （ 3）以圣蓮山諸峰和天穹作背景，打破傳統(tǒng)的開業(yè)慶典模式，挖掘圣蓮山本身具有的一種只可意會的大山性格。 主要議程活動安排： 整個慶典議程由分為主體部分和輔助表演兩大部分。 注意事項： （ 1）地點選擇： 山下西山圣母塑像前開闊地帶。 銜接房山郊野山水節(jié)開幕式，開山大典 10： 30 正式開始，前后歷時一小時二十分，時間緊迫，對所有領(lǐng)導(dǎo)致辭進行有效設(shè)計，嚴格把關(guān)難以控制的時間。 保證讓相關(guān)媒體人員提前拿到媒體統(tǒng)稿，提前溝通傳播信息、內(nèi)容及開幕式亮點新聞的挖掘，這項工作提前要開一個專題會，讓他們充分了解領(lǐng)導(dǎo)意圖，必要時對主要邀請媒體進行公關(guān)。 10： 35 主持人宣布開山大典儀式開始，并介紹嘉賓。如儒家思想是糧食店，是我們的精神食糧；佛家是百貨店，像大都市里的大型超市，各式各樣的日用品必備，隨時可以進去逛逛；而道家思想則是仙，人世間一 切不快、不適，在這里都能找到放松的好辦法。三是歡迎詞。前后約 5 分鐘。形式：由宗教界著名大師主持，用一精致、近似傳說中的凈水瓶形狀的瓷瓶，裝滿取自圣水洞的圣水，用一支含苞待放的荷花，對所有來賓進行象征性的法事活動祝福，主持圍著場地一周，象征一個輪回，天長日久，祈福國泰民安，人間幸福。 接著，彩球升空，鑼鼓喧天，和平鴿放飛，金猴道賀表演開始。演員上身穿黃色馬褂，下衣穿青色燈籠褲，腳蹬白色健身休閑鞋。 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 17 11： 40 圣女出世 中間用一大型粉紅色荷花（采用布料，用縫制和粘貼的手段制作）包裹圣女，由六位小姐作出造型，圍住荷花，宣布開始，六位小姐一個花瓣 一個花瓣的揭開，圣女從中間走出來，遍撒花瓣，加入到其他六位中間，一同參加表演大型樂舞（只要條件允許，圣女在荷花上作出造型，六位小姐表演）。 18： 30 蟠桃宴文藝晚會：宴會期間穿插“七仙女”表演、民俗表演、現(xiàn)代音樂舞蹈表演。 對開業(yè)慶典的炒作： 大力炒作圣女選拔的過程、產(chǎn)生、培訓(xùn)等，期間采取媒體策略，宣傳景區(qū)。 圣女選拔分四個步驟完成：圣女選拔、七仙女藝術(shù)團組建、圣女出世表演項目編排、蟠桃宴表演項目編排。名稱待定。 炒作策略： 仙子選拔的過程策劃為景區(qū)營銷的一大策略進行，分前期選拔、中期培訓(xùn)、開山出世等階段，通過廣告和新聞跟蹤報道的形式進行炒作。因其巨大的市場和旺盛的消費能力蘊涵著巨大的商機，各地旅游部門以及與之相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈中的各 大利益主體紛紛介入，紛紛采取各種措施激活這塊大市場，自駕車旅游已經(jīng)成為發(fā)展的必然趨勢。 主題： 追尋郊野風(fēng)光 放飛美麗心情 策劃理念與戰(zhàn)略意義 高端定位和高位競爭戰(zhàn)略 自駕車旅游作為一個新興的行業(yè)和發(fā)展 的一個趨勢，各地均進行了不同程度的實踐，但還沒有把它作為一個主題活動提出來，都是把它作為市場開發(fā)的模式展開。 高品位的精彩內(nèi)容 圍繞房山區(qū)南、北、中線旅游格局，采用郊野主題，對各景區(qū)活動整合策劃，以情景、體驗化設(shè)計各項活動，以游客為中心設(shè)計每一條線路，使游客在觀光的同時獲取新的體驗。例如營銷“第一”，如：第一次開展并 公布全國性自駕車旅游問卷調(diào)查結(jié)果、第一次發(fā)表中國自駕車旅游房山宣言。 活動內(nèi)容 本活動作為房山郊野山水節(jié)的活動內(nèi)容之一，將突出休閑郊野游的特點，在活動路線和活動內(nèi)容的設(shè)置上突出“野在房山”的主題，強調(diào)游客的參與性和節(jié)第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 19 目設(shè)置的獨特性，真正的讓游客在大自然的環(huán)境中“撒歡兒”。 活動參加方式 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 20 招商工作計劃 （ 1）招商工作內(nèi)容 對自駕車活動進行整體招商策劃。 在招商協(xié)議簽署前，對招商對象進行最后認可，掌控活動招商工作的正常進行。 在整個活動中保持與其客戶的良好溝通，及時反饋客戶的意見 （ 2）招商工作人員安排 負責(zé)人： 1 人，負責(zé)招商的整體工作。 （ 3）招商工作開展方式 面洽 傳真或 EMALL 電話 招商廣告：報紙、網(wǎng)站、電視 （ 4）招商工作的準(zhǔn)備工作 招商說明書：活動介紹、招商項目介紹、招商回報方案 招商廣告：采用打包式廣告宣傳，做位 旅游節(jié)整體招商的一部分 招商協(xié)議：贊助條款、回報條款、違約責(zé)任等。 （ 5）招商工作時間安排 時間 工作內(nèi)容 招商工作組成立 人員分工和培訓(xùn)，擬定活動招商推介會邀請名單。 活動招商推介會 全部活動招商工作完成 招商項目 活動冠名權(quán) 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 21 活動協(xié)辦權(quán) 活動特別協(xié)辦權(quán) 活動專用或指定產(chǎn)品 活動統(tǒng)一服裝，帽子 活動現(xiàn)場場地廣告 活動車身廣告 活動紀(jì)念品 1活動禮品和獎品 活動保障計劃 （ 1）場地布置 對出發(fā)儀式場地進行實地勘察，根據(jù)活動規(guī)模確定活動舉辦區(qū)域； 對活動區(qū)域進行功能分區(qū)：儀式專區(qū)、組委會辦公區(qū)、新聞媒體活動區(qū)、嘉賓席、綜合服務(wù)區(qū)、停車區(qū)；（具體區(qū)劃分布待活動進入實際操作階段將提供詳細草圖）； 充氣拱門，彩球等投放設(shè)置的具體規(guī)劃； 入場線路、出發(fā)線路設(shè)計； 場地內(nèi)：簡易看臺、遮陽傘、主席臺、廁所、電力基礎(chǔ)設(shè)施等設(shè)施設(shè)備的規(guī)劃。 支持單位： 媒體支持： 中央電視臺《車行天下》、《旅游黃金線》、旅游衛(wèi)視《旅游資訊》第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 22 《酷車地帶》、北京電視臺《四海漫游》 、中國旅游報、中國汽車報、經(jīng)濟觀察報、新京報、體壇周報、北京娛樂報、中國交通廣播電臺、旅行家、汽車雜志、車王、戶外探險等。 兄弟支持 ： 相關(guān)交通部門、石油公司 、租賃公司、景區(qū)、汽車維修美容單位、保險公司等。 活動內(nèi)容 活動主題： 美食來自郊