金帝巧克力糖果專題調(diào)研報(bào)告-在線瀏覽
2024-07-25 08:42本頁(yè)面
【正文】 的發(fā)放。而選擇第二個(gè)場(chǎng)點(diǎn) —— 長(zhǎng)虹公園，因?yàn)閬?lái)這里的人也比較多，而且都比較悠閑，坐在長(zhǎng)凳上休息，這樣就很有利于填寫調(diào)查問(wèn)卷 。我們通過(guò)對(duì)回收問(wèn)卷的分析，發(fā)現(xiàn)在我們的日常生活中有將近 94%的人口品嘗過(guò)巧克力。 據(jù)調(diào)查大多數(shù)的人是喜歡吃巧克力的，巧克力越來(lái)越得到了人們的認(rèn)可。這一說(shuō) 法的關(guān)鍵在于巧克力中含有一種多酚物質(zhì)，它對(duì)身體健康非常有好處。 這就暗示我們金帝巧克力擁有廣闊的需求空間，只要我們的產(chǎn)品符合消費(fèi)者的需要，我們就會(huì)擁有良好的市場(chǎng)份額。歐洲年人均消費(fèi)巧克力 7 公斤以上，亞洲的韓國(guó)、日本平均 2 公斤， 業(yè)內(nèi)人 士普遍認(rèn)為：中國(guó)巧克力市場(chǎng)將有每年百分之十至十五的增長(zhǎng)率。 相對(duì)于歐美競(jìng)爭(zhēng)激烈的巧克力市場(chǎng)來(lái)講，中國(guó)巧克力市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度較低、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品較少、發(fā)展?jié)摿薮?，這樣的一個(gè)市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)巨大的蛋糕，自然使西方巧克力巨頭們垂涎三尺。 中國(guó)即將成為世界上最有發(fā)展 潛力、增幅最快的巧克力市場(chǎng)。中國(guó)人均年消費(fèi)巧克力只要達(dá)到 1 千克，就是全球最大的巧克力市場(chǎng)。進(jìn)口、合資品牌銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁、國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)不佳：無(wú)論從高空的品牌傳播、 廣告投放還是低端的產(chǎn)品鋪市、市場(chǎng)生動(dòng)化和銷售促進(jìn)，無(wú)論是市場(chǎng)占有份額還是產(chǎn)品知名度，進(jìn)口、合資品牌都占據(jù)顯著位置，本土品牌除金帝巧克力擠進(jìn)行業(yè)三強(qiáng)，申豐、愷撒威登嶄露頭角外，其他品牌均表現(xiàn)不佳。 在消費(fèi)者心中有一定的份量 ， 在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場(chǎng)（中秋 /圣誕 /春節(jié) /情人節(jié)），這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷售恰好以禮品 /禮盒為主。而 “送禮 ”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心，現(xiàn)在不僅保健品 可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。 由此可見(jiàn)，金帝巧克力的市場(chǎng)狀況和我們調(diào)研分析得出的結(jié)果基本一致，所以 可以說(shuō)我們金帝巧克力擁有廣闊的需求空間，只要我們的產(chǎn)品符合消費(fèi)者的需要，我們就會(huì)擁有良好的市場(chǎng)份額。 因此金帝巧克力今后的主要工作是加大超市的宣傳力度，增加銷量，將銷售重心轉(zhuǎn)移到超市。再對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行分析，得出 P 的值 ，所以可以判斷人的年齡大小對(duì)金帝巧克 力的 形狀 無(wú) 任 何影響。為此，我們又對(duì)調(diào)查者選擇巧克力的形狀做出了進(jìn)一步的分析，如下圖所示： 巧克力形狀選擇情況2919416051015202530354045一般形狀可愛(ài)動(dòng)物形狀立體帶有設(shè)計(jì)感的形狀其它形狀人數(shù) 根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出的圖表可以看出，消費(fèi)者對(duì)金帝巧克力的形狀要求越來(lái)越多，立體帶有設(shè)計(jì)感的形狀的被選率為 43%，占主導(dǎo)地位，為了滿足消費(fèi)者的這一要求，公司應(yīng)采取一些創(chuàng)新策略，加強(qiáng)巧克力的形狀設(shè)計(jì)， 以提高該產(chǎn)品的購(gòu)買數(shù)量， 增加市場(chǎng)占有率。 目前金帝巧克力的口感 ， 金 帝巧克力一直保持純香濃郁、美味幼滑的純正瑞士風(fēng)味 的口感 ， 有 黑巧克力 (純巧克力 )——乳質(zhì)含量少于 12%， 黑巧克力則是喜歡品嘗原味人的最愛(ài) ,因?yàn)榕Ｄ坛煞稚?,通常糖類也較低 ,可可的香味沒(méi)有被其他味道所掩蓋 ,在口中融化之后 ,可可的芳香會(huì)在齒間四溢許久 ,有些人認(rèn)為 ,吃黑巧克力才是吃真正的巧克力。牛奶巧克力 ——至少含 10%的可可漿及至少 12%的乳質(zhì) ，這種巧克力牛奶和可可口味并重，適合喜歡香濃奶味的人，不過(guò)口感比較甜。 。 所以，公司要在口感方面多下文章。（ 編碼時(shí) 1 代表選中， 2 代表未選，求和 值越小代表選中的人數(shù)越多） 。隨著人們生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注外在的個(gè)性設(shè)計(jì)。 包裝設(shè)計(jì)理念求新、求異 ， 獨(dú)具匠心的包裝設(shè)計(jì)在迎合商品競(jìng)爭(zhēng)中，不斷求新、求異給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，如目前市場(chǎng)上瓶裝木糖醇口香糖，由于包裝上的改進(jìn)適合年輕一代的消費(fèi)心理產(chǎn)品，產(chǎn)品十分 暢銷。 金帝巧克力的代表性圖片 德芙 巧克力的包裝 吉百利 的包裝 我們建議金帝巧克力采用以下的包裝 F）性別與巧克力購(gòu)買欲望的單因素方差分析 方差分析：?jiǎn)我蛩胤讲罘治? SUMMARY 組 觀測(cè)數(shù) 求和 平均 方差 列 1 95 154 列 2 95 179 列 3 95 162 列 4 95 140 列 5 95 183 列 6 95 175 方差分析 差異源 SS df MS F Pvalue F crit 組間 5 組內(nèi) 564 總計(jì) 569 從分析可以得出，性別與購(gòu)買巧克力的
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