金帝巧克力糖果專題調(diào)研報告(完整版)
【正文】 總計 189 根據(jù)上表得出于 ,因此說明年齡與購買時考慮巧克力包裝之間有直接的關(guān)系，年齡的大小決定了巧克力在包裝方面的 要求，年紀(jì)小一點的人群對包裝的要求比較嚴(yán)格，甚至可以說她們購買的不是商品本身，而是包裝，二年紀(jì)大一點的人群對包裝的要求不是太高，而包裝是一個事物形象的象征，包裝的好壞直接決定了該商品的購買數(shù)量的多少， 也就是說，我們在金帝巧克力的包裝設(shè)計上要采取多元化的策略，我們已經(jīng)分析出巧克力如今已成為大眾消費食品，各年齡段都存在著我們的潛在顧客。設(shè)計 精美的產(chǎn)品包裝可以提高消費者購買欲望和商品價值 。 白巧克力 ——不含可可粉的巧克力 ， 至于白巧克力 ,因為不含有可可粉 ,僅有可可油及牛奶 ,因此為白色 ,此種 巧克力僅有可可的香味 ,口感上和一般巧克力不同 ,也有些人并不將其歸類為巧克力。 C） 年齡對巧克力 的形狀 的影響 分析 我們針對各年齡段的人群進行問卷發(fā)放。 吉百利 、德芙等產(chǎn)品 較早的進入市場 。 FMCG 研究中心對上海甜食 市場 2020 年的統(tǒng)計顯示，巧克力是甜食市場的大頭，占到了整個甜食市場 41%的份額，其次分別是糖果： 30%，膠母糖： 20%，功能糖果： 9%。如下圖所示： A）巧克力的市場需求分析 吃過巧克力的比例896020406080100吃過與否人數(shù)吃過沒吃過 這個數(shù)據(jù)可以清晰的放映出，巧克力已不同于 過去幾十 年，只有 在 過節(jié)過年 時 作為一種奢侈食品 出現(xiàn)在人們的面前，巧克力目前已成為了人們的日常消費食品，頻繁購買巧克力已經(jīng)成為一種消費動向。 （ 4）他們對巧克力的口感要求。 （ 2）被 調(diào)查者的每月消費水平?jīng)Q定了該消費者購買金帝巧克力的頻率。巧克力還含有豐富的鎂元素，具有安神和抗輕度憂郁的作用。粉刺是 青春 期皮膚油脂腺活動過度的結(jié)果。 4） 巧克力利于心臟健康 科學(xué)家們正在研究巧克力多酚對心血管健康的潛在影響。這些因素被認(rèn)為使牛奶巧克力的生齲性要小些?？砂l(fā)酵的碳水化合物出現(xiàn)在淀粉和糖中，包括那些存在于食物中和添加進加工 食品 中的淀粉和糖。 金帝巧克力是金帝公司的主要產(chǎn)品，在中國市場有著很高的知名度，市場占有率居全國第二。 公司現(xiàn)有正式員工近 400 人。 巧克力的主要功能 1） 提供高能量的營養(yǎng)，快速補充能量，延緩疲勞?？煽煞酆颓煽肆σ脖蛔C明可以滯緩脫礦化過程 —— 一種直接導(dǎo)致齲齒形成的活動。 巧克力中的可可脂是可可豆中的天然脂肪，由飽和脂肪酸、單不飽和脂肪酸以及其他少量的 (低于 5%)脂肪酸組成。因此，這一初期研究結(jié)果表明，作為健康膳食的一部分，食用巧克力有助于維護心血管的健康。 免疫調(diào)節(jié)是人體極為復(fù)雜的過程，用藥物調(diào)節(jié)免疫功能會承擔(dān)藥物副作用的風(fēng)險。 面對日益成熟的消費者 ,本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的金帝巧克力 ,而且每年求新應(yīng)變 .希望給大家?guī)砻篮玫那煽肆w驗 隨著中國加入 WTO,更多國際性的品牌及更多的優(yōu)秀產(chǎn)品進入中國市場，將給國內(nèi)同行業(yè)企業(yè)造成巨大的壓力，在激烈的市場競爭中，我們認(rèn)識到，品牌的競爭是至關(guān)重要的 ，為了更好的參與國際競爭，金帝選擇了打造自己的國際化品牌的道 路 。 （ 2）調(diào)查不同消費水平的消費者群體對于金帝巧克力的偏好。 ：經(jīng)過小組成員的討論，我們決定了去侯臺和長虹公園進行調(diào)查問卷的發(fā)放。這一說 法的關(guān)鍵在于巧克力中含有一種多酚物質(zhì)，它對身體健康非常有好處。 中國即將成為世界上最有發(fā)展 潛力、增幅最快的巧克力市場。而 “送禮 ”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心，現(xiàn)在不僅保健品 可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。為此，我們又對調(diào)查者選擇巧克力的形狀做出了進一步的分析，如下圖所示： 巧克力形狀選擇情況2919416051015202530354045一般形狀可愛動物形狀立體帶有設(shè)計感的形狀其它形狀人數(shù) 根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出的圖表可以看出，消費者對金帝巧克力的形狀要求越來越多，立體帶有設(shè)計感的形狀的被選率為 43%，占主導(dǎo)地位，為了滿足消費者的這一要求，公司應(yīng)采取一些創(chuàng)新策略，加強巧克力的形狀設(shè)計， 以提高該產(chǎn)品的購買數(shù)量， 增加市場占有率。 所以，公司要在口感方面多下文章。 金帝巧克力的代表性圖片 德芙 巧克力的包裝 吉百利 的包裝 我們建議金帝巧克力采用以下的包裝 F）性別與巧克力購買欲望的單因素方差分析 方差分析：單因素方差分析 SUMMARY
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