金帝巧克力糖果專題調研報告(參考版)
2025-05-18 08:42本頁面
【正文】 采用個性話的包裝設計，包裝各種形狀的巧克力，如心形、小熊形狀、兔子形狀的巧克力 。正是憑著先行一步的優(yōu)勢，金帝很快后來居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。 金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。金帝巧克力以其高貴感性、時尚活力的特質，讓我們領略歐洲大陸的嚴謹與浪漫風情。 三、 結尾 目前國產巧克力仍然存在品牌少、口味單一；巧克力加工設備選型不當、配套設施不全；產品開發(fā)力 量薄弱、產品更新?lián)Q代慢等問題，在整體形象上始終無法擺脫品質口感不盡如人意，只能在低端市場徘徊的尷尬處境。 G） 年齡與巧克力包裝間的 單因素方差 分析 SUMMARY 組 觀測數(shù) 求和 平均 方差 列 1 95 213 列 2 95 241 方差分析 差異源 SS df MS F Pvalue F crit 組間 1 組內 188 總計 189 根據(jù)上表得出于 ,因此說明年齡與購買時考慮巧克力包裝之間有直接的關系，年齡的大小決定了巧克力在包裝方面的 要求，年紀小一點的人群對包裝的要求比較嚴格，甚至可以說她們購買的不是商品本身，而是包裝，二年紀大一點的人群對包裝的要求不是太高，而包裝是一個事物形象的象征，包裝的好壞直接決定了該商品的購買數(shù)量的多少， 也就是說，我們在金帝巧克力的包裝設計上要采取多元化的策略，我們已經分析出巧克力如今已成為大眾消費食品，各年齡段都存在著我們的潛在顧客。因此在金帝巧克力的促銷活動中，要充分考慮到促銷的目的與性別的關聯(lián)。因此在金帝巧克力的銷售促銷活動中，要重點考慮到性別。 因此我們要想未來有更大的發(fā)展空間就要在包裝上下功夫。設計 精美的產品包裝可以提高消費者購買欲望和商品價值 。 E） 消費者對金帝巧克力的評價分析 消費者對金帝巧克力的評價分析320325330335340345350355360365370價格 品牌 口感 形狀 包裝 由圖可以看出，消費者對金帝巧克力的品牌評價較高，而包裝的評價較低（編碼時 5 代表很好， 4 代表好， 3 代表一般， 2 代表較差， 1 代表差，求和值越大代表消費者的評價越高）。設計出香甜可口而且又不膩口的巧克力 。 而且目前消費者 最熱衷于 牛奶巧克力 ， 根據(jù)調查顯示 ,牛奶巧克力口味最為東方人所接受 。 白巧克力 ——不含可可粉的巧克力 ， 至于白巧克力 ,因為不含有可可粉 ,僅有可可油及牛奶 ,因此為白色 ,此種 巧克力僅有可可的香味 ,口感上和一般巧克力不同 ,也有些人并不將其歸類為巧克力。不過可可本身并不具甜味 ,甚至有些苦 ,因此較不受歡迎 。 D） 購買巧克力時考慮的因素 分析 購買巧克力時考慮因素分析156145129181 178020406080100120140160180200價格 品牌 口感 形狀 包裝 根據(jù)上圖， 在購買巧克力時 對 價格、品牌、口感、形狀、包裝等方面 中，消費者考慮因素最多的是口感，可以說口感在大多數(shù)情況下決定了巧克力的購買數(shù)量 。如下表所示： 方差分析：單因素方差分析 SUMMARY 組 觀測數(shù) 求和 平均 方差 列 1 95 213 列 2 95 214 方差分析 差異源 SS df MS F Pvalue F crit 組間 1 組內 188 總計 189 因為 P 的值 ，因此拒絕原假設，人的年齡與選擇金帝巧克力的形狀沒有任何聯(lián)系。 C） 年齡對巧克力 的形狀 的影響 分析 我們針對各年齡段的人群進行問卷發(fā)放。 B） 購買地點對金帝巧克力購買數(shù)量的影響 分析 巧克力購買地點82101 20102030405060708090超市 商店 面包店 巧克力專賣店地點人數(shù) 根據(jù)調查問卷結果顯示， 有 86%的 人在超市購買巧克力，說明超市 是 銷售金帝巧克力的最佳地點， 因為超市有以下優(yōu)勢： 超市聚集了各種消費品，如食品、日用品、衣物等 超市購物 自由選擇空間比較大 由于超市具備以上優(yōu)勢， 所以來超市購物的人群比較多雖然 人們去超市購物的目的并非是專門購買巧克力 ，但是加大金帝巧克力在超市的覆蓋面，以吸引消費者的眼球，就會提高消費者隨機購買禁地巧克力的可能
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