【正文】 效的辦法，創(chuàng)業(yè)風氣的盛行將大大緩解社會就業(yè)的壓力。 小結： 由此可見，舉辦創(chuàng)業(yè)真人秀的活動符合政府提倡自主創(chuàng)業(yè)的精神，在開展具體活動上有利于獲得政府的批準和幫助。 經(jīng)濟 ： ① 全國經(jīng)濟的發(fā)展對創(chuàng)業(yè)的推動 中國的市場正處于雙高時期。因此，對于創(chuàng)業(yè)者來說，中國目前的市場環(huán)境是一個難得的機遇：盡管總體情況不盡人意， 但一些關鍵數(shù)據(jù)顯示出中國的創(chuàng)業(yè)活動將成為未來中國的潮流。 創(chuàng)業(yè)成本低廉：珠江三角洲 創(chuàng)業(yè)成本較長江三角洲要低，其中工業(yè)用地成本低于全國平均水平。而在廣東舉辦創(chuàng)業(yè)真人秀更能以優(yōu)越的創(chuàng)業(yè)環(huán)境贏得市民觀眾的關注。 今年 7 月，瑞典仿古帆船“哥德堡Ⅲ號”從哥德堡出發(fā)，沿著 260年前的航線，依靠風帆于 今年 7 月重抵中國廣州、上海。 心理文化的貼近性 ： 在拍攝內(nèi)容上，以廣州作為創(chuàng)業(yè)根據(jù)地可以使拍攝具有廣州風情，吸引本地觀眾的同時有利于讓全國觀眾進一步了解廣東及其商業(yè)情況。 創(chuàng)業(yè)熱情 ： 畢業(yè)大學生：生于 80 年代的大學生們面臨社會的就業(yè)壓力，同時他們強烈希望自己能夠成為自己未來的主人，因此創(chuàng)業(yè)熱情極高。 下崗職工：由于社會的激烈競爭而被迫下崗，為了生計，他們對于創(chuàng)業(yè)同樣懷抱熱情與向往，希望通過自己的雙手重新打造自己的天空。在當前注意力經(jīng)濟的潮流下，能夠吸引受眾的注意就意味著具有市場開發(fā)的潛力。 國內(nèi)真人秀的發(fā)展狀況 國內(nèi)真人秀的引 進以及發(fā)展―― 從綜藝節(jié)目到真人秀：中國電視的娛樂路線 第一階段 ： 20 世紀 90 年代初中期 ： 綜藝階段 —— 《正大綜藝》《綜藝大觀》。 模式：“參與者 +競賽 +現(xiàn)實題材 +巨獎 +中國特色 ” 原因： 題材豐富，容易創(chuàng)新， 緊貼生活 ， 易 吸引 觀眾 關注和參與。湖南衛(wèi)視 2021 年的《超級女聲》的受眾群體交叉較少，湖南衛(wèi)視不會成為廣東衛(wèi)視直接的競爭對手。 ②財富定位與 創(chuàng)業(yè) 真人秀核心一致：廣東衛(wèi)視如果以“財富”為突破口、以 20多年走在全國經(jīng)濟前沿的經(jīng)驗為立足點，配合打出一個創(chuàng)業(yè)類型真人秀的品牌，走特色化專業(yè)頻道經(jīng)營的路子，更容易在龐 雜的收視環(huán)境中凸顯自己的氣質(zhì)與個性，找到突破口。 ②受眾對于廣東衛(wèi)視財富頻道的定位了解不深，受電視劇的影響深刻，面臨對觀眾重新傳播其定位的困難。 ②中國家庭觀眾受眾與創(chuàng)業(yè)類真人秀的受眾專業(yè)化不對稱。 ①廣東衛(wèi)視的轉型背景 頻道制改革使得廣東衛(wèi)視由事業(yè)性單位轉變成為了自負盈虧的企業(yè)單位，促使走品牌化和專業(yè)化之路，因而更要放開手來開辦節(jié)目。 ③贏利性 在現(xiàn)在倡導自我創(chuàng)業(yè)的社會條件下，舉辦創(chuàng)業(yè)真人秀不僅 可以招攬更多的參賽者，而且能夠吸引受眾的關注，同時更是適合廣東衛(wèi)視的企業(yè)單位轉型道路，為廣東衛(wèi)視謀求一個新的經(jīng)濟獲利點。 浙江衛(wèi)視 “財富” 頻道 安徽衛(wèi)視 以電視劇為主的欄目戰(zhàn)略，打造電視劇“大賣場” 廣西衛(wèi)視 “女性”頻道的定位 江蘇衛(wèi)視 “以資訊為核心、以情感為特色”的中國情感特色頻道 貴州衛(wèi)視 “西部黃金衛(wèi)視” 湖北衛(wèi)視 “公益”頻道 優(yōu)優(yōu) 勢勢 劣劣 勢勢 機機 遇遇 威威 脅脅 表：全國各省衛(wèi)視頻道頻道定位 ④ 同類型創(chuàng)業(yè)欄目的挑戰(zhàn)： 表 2 同類欄目對比分析 國內(nèi) 同類 創(chuàng)業(yè) 欄目 浙江衛(wèi)視《大紅鷹天 生 我才》 浙江衛(wèi)視 2021年度推出的一個大型的全國創(chuàng)業(yè)人才選拔活動。在經(jīng)過層層遞進的闖關任務之后，最后勝出的那一位就可以獲得二百萬元創(chuàng)業(yè)投資以及十萬元創(chuàng)業(yè)基金，從而開始他的創(chuàng)業(yè)之路。每期欄目由授業(yè)專家示范教導，三位選手進行學習和實踐并接受考核，考核分數(shù)與現(xiàn)場分數(shù)累加，即產(chǎn)生優(yōu)勝者 ，送出 5 萬元的創(chuàng)業(yè)基金。分 13個環(huán)節(jié)，每節(jié)淘汰一名選手。設立創(chuàng)業(yè)獎金 100萬元人民幣，獎金將歸最終勝出者一人所有。 10 名下崗職工分別獲得黃金旺鋪的經(jīng)營權，在 90天按照一定的游戲規(guī)則，通過不同 賽段 的比拼，累計得分最高者 (一個 )勝出，并獲得黃金旺鋪 30個月的經(jīng)營 權。引入殘酷的淘汰機制，以一個月四輪創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)賽為一個周期，每期都有六名選手參加，四輪比賽完成后，累計積分最高的選手勝出，這樣六個月之后產(chǎn)生六名種子選手，踏上湖南經(jīng)視精心安排的創(chuàng)業(yè)之路，然后再進行若干輪淘汰，最后勝出的三名種子選手將獲得數(shù)十萬的風險投資。 ① 設計一個符合各地觀眾收看的、具有公正性的游戲規(guī)則，通過完善的游戲規(guī)則協(xié)調(diào)選手的各地文化差異，并且利用本土文化優(yōu)勢體現(xiàn)廣東衛(wèi)視特色，宣揚廣東文化 。 因為中國的 電視觀眾是以家庭觀眾為主題，而《飛黃騰達》的電視觀眾是白領人群 ③ 根據(jù)中國家庭觀眾的構成 制作一個具有中國特色以及拍攝地特色的創(chuàng)業(yè)欄目 觀眾 參與問題 照搬 超 級 女 聲的投票模式，使觀眾投票決定力 過大，違背了商業(yè)原則 有機地結合觀眾投票、專家裁判和選手的自身表現(xiàn)，以一個特殊方式 決出賽果 比賽內(nèi)容設計 主要側重于考查管理水平和小買賣式水平 應從整體展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者 具備的素質(zhì)， 通過 不同的途徑和側面表現(xiàn)創(chuàng)業(yè)選手的素質(zhì) 主持人 選擇 主持人專業(yè)水平不 足，過多地嬉鬧，缺乏專業(yè)評論 采用有經(jīng)濟知識基底的主持人（同時可以在前期宣傳的時候舉辦一個《商贏者》欄目主持人選拔賽），同時致力打造改名主持人成為廣東衛(wèi)視的頻道明星主持人，并且邀請知名專家作客 比賽規(guī)則設置 比賽 規(guī)則不完整：導致比賽過程出現(xiàn)過多不可預料的意外 或者選手抗議事件 游戲規(guī)則應該以商業(yè)標準為基礎并且在大賽前以文字列出 ， 控制在規(guī)定集數(shù)內(nèi)選手晉級人數(shù)的確定性；能調(diào)動參賽選手的積極性和觀眾的參與性 ② 拍攝制作過程 品項 現(xiàn)有真人秀問題 制作真人秀對策 內(nèi)容表達方式問題 復雜性：觀眾難以理 解選手之間為了某個商業(yè)項目的執(zhí)行而爭吵的內(nèi)容和原因 引導： 針對選手的決策討論，應該在適當?shù)牡胤郊尤雽＜以u論以引導觀眾理解 鏡頭剪接問題 難理解： 用快節(jié)奏的音樂以及純剪輯鏡頭來交代比賽 旁白： 在 欄目中重新加入同期聲、旁白等傳統(tǒng)電視敘事手段。 從大的全國環(huán)境上，我們可以看到推行創(chuàng)業(yè)既有政治上的急迫性，又有經(jīng)濟上的可行性。 從廣東衛(wèi)視自身的所處形勢上，除了市場機制的推動外，我們可以看到 2021年，廣東衛(wèi)視不僅要面臨各頻道的挑戰(zhàn)，還要建立起自身的品牌。 2021年，真是一個真人秀風行之年。 根據(jù)以上的分析，我們認為要策劃一檔創(chuàng)業(yè)真人秀也要注意如下幾點： 擺正頻道的定位，并使 創(chuàng)業(yè)真人秀欄目能持續(xù)貫徹： 具體來說，就是重點加強專業(yè)化，不為了遷就部分家庭觀眾而盲目使之娛樂化，而用形式和內(nèi)容上的通俗化來吸引他們，即 將背景設置在大眾市民都熟悉的環(huán)境下，通過最熟悉的內(nèi)容讓大眾市民學到商業(yè) 知識，只有這樣，才不會既滿足不了觀眾的求知欲，也被不必要的娛樂元素破壞了欄目的專業(yè)性和可信度。飛黃騰達是一個選拔管理層的欄目，因此側重點主要在于如何管理下屬、如何協(xié)調(diào)層級和員工的關系上。因此 假如我們要搞一檔創(chuàng)業(yè)真人秀， 我們 就應該 在這檔欄目中應該充分利用 13 期 的事件 ，在每個欄目中逐層透視 反映 出創(chuàng)業(yè)者奮斗應該注意的問題。 三 、欄目策劃 （一） 欄目目標受眾定位分析 1） 目標觀眾分析： ① 青少年： 他們 是獨生子 女一代，是家里面的遙控器的掌控人，也是家里的小皇帝。他們最關心的主要是娛樂 性強的欄目 。 具有豐富的工作經(jīng)驗和社會經(jīng)驗、不安現(xiàn)狀、尋求改變、熟悉行業(yè)狀況，擁有廣闊的人際關系和客戶關系網(wǎng)絡。 品項 觀眾群 年齡 20— 35 歲 觀眾類別 獨立型 生 活方式 享樂 /自由 個性特征 個性鮮明 學歷 中、高等教育 生活習慣 喜歡社交活動、刺激類活動 家庭生命周期 單身或剛結婚或幾年婚史（孩子尚?。? 人生態(tài)度 自信、勇于拼搏、自主性強 ③ 家庭的建立者： 35 歲以上， 他們 肩負家庭的重 任，有著豐富的人生經(jīng)歷，隨著年齡的增大， 家庭的責任感、就業(yè)的壓力使他們 漸漸失去了年輕的沖動，比較安于現(xiàn)狀。 但 創(chuàng)業(yè)類真人秀不同于超級女聲這種純娛樂欄目，將收視人群放在初高中生上顯然不合適，同時如果將注意力過多放在低收入者身上既難以得到他們的關注（比賽 后期 大都為 高學歷高職位者），也難以取得經(jīng)濟效應。但是按照現(xiàn)在廣東衛(wèi)視的欄目表，我們可以了解到現(xiàn)在是家庭娛樂元素已經(jīng)足夠了，但是高品位的財富元素還是有所欠缺，仍然難以吸引高端人士觀看。根據(jù)以上數(shù)據(jù)，我們分析商贏者的目標觀眾主要為 2035 歲人群。 實際上，根據(jù)調(diào)查分析，海選后主要人群應在 2435歲，原因在于他們： 具有豐富的工作經(jīng)驗，熟悉行業(yè)狀況 具有穩(wěn)固的客戶關系 不安現(xiàn)狀，積極尋求向上 （三） 欄目名稱 商贏者 （ BIZER） （ BIZ 是國際流行用語中的“商業(yè)”，這里的 BIZER 代表商業(yè)人士，作為本欄目的品牌名稱） 《商贏者》意念 解釋 ： 商：表明了欄目是以商業(yè)為主要內(nèi)容的。③名詞：代表比賽的結果。 商贏：①最后有一個雙贏的效果。 ②商海上的輸贏。贏者：①商海；②世界上每件事情都會有一個贏者，贏自我，贏他人，贏事件。 代表參賽選手 ：① 來參加 已經(jīng)是贏者（對自我價值的體現(xiàn)的肯定）； ② 在海選中戰(zhàn)勝了一部分人 。 最后的贏者可以得天下。它是雄才大略的氣概，進取不息的沖勁 —— 是沒有條件也要主動創(chuàng)造條件、敏銳地發(fā)掘商機，而不是坐等機遇的到來或步前者后塵；是堅毅不拔，力盡所能，從絕望中找到希望，而不是一遇挫折就輕言放棄；是勇于反省自己，改進自己，而不是為自己開脫過錯，推卸責任；是欣賞比自己更強的人，期望有一天比強者更強，而不是盲目妒忌或永遠以強者自居，陷入僵化。 （六） 欄目定位 ： 市場定位： 定位：立足廣東省珠江三角洲地區(qū)，覆蓋全國主要地區(qū)，深入活躍創(chuàng)業(yè)城市 目標：打造一檔廣東衛(wèi)視專有的品牌欄目，兼有專業(yè)性和平民性的特點 內(nèi)容定位： 專業(yè)化，注重內(nèi)容實質(zhì)的商業(yè)性和權威性，絕不僅為了收視就刻意摻雜娛樂元素。 內(nèi)容選取上貼近平民生活和創(chuàng)業(yè)環(huán)境，給人親切易懂的印象。 （七） 欄目創(chuàng)意： 觀眾互動方式 上創(chuàng)新 ：引進現(xiàn)在流行的 騰 訊 Q 幣進行投票。 理念上創(chuàng)新：“天下贏者，贏者天下”的獨特理念必將風靡一時，并開啟全民創(chuàng)業(yè)的新局面。 （ 八） 欄目突破點： 游戲規(guī)則：游戲規(guī)則必須能夠將專家意見、選手表現(xiàn)和家庭觀眾投票有機融合，使選手 的晉級和淘汰客觀公正。不僅由每集的比賽勝負決定，同時表現(xiàn)了選手的風險投資意識和融資技巧。通過各賽區(qū)報名比例來決定各地區(qū)入圍選手的人數(shù)。 欄目內(nèi)容同時具有內(nèi)容專業(yè)性和取材貼近性。 2）設計一個幕后黑房，專家進入房間內(nèi)進行選擇出示黃牌的討論。他們根據(jù)自己的選擇投票決出該集所應投出的選手名單。 現(xiàn)場必須有一個大屏幕用來播放兩隊選手比賽的狀況，而專家就根據(jù)比賽內(nèi)容以及他們前往觀看的實況進行現(xiàn)場點評。因此我們將 以廣州為核心， 再加上 深圳、成都、杭州、廈門、長沙這 5 個具有強烈創(chuàng)業(yè)氣息的城市 ，輻射其他地區(qū) 。 第一季的節(jié)目在面向全國的基礎上，將目標主要定位在秦嶺 — 淮河以南地區(qū)，秦淮以南地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境整體高于北部，有較完善的市場經(jīng)濟體系，利于形成良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境與氛圍。廣州是個極具包容性的城市，很容易接受新型和外來事物，真人秀節(jié)目在廣州很早就有，已經(jīng)形成一定的市場和觀眾人群。 深圳 深圳是個新興的城市，深圳人熱愛創(chuàng)業(yè)，深圳政府有促進創(chuàng)業(yè)活動的特殊和有效政策， 深圳的地理位置特別是毗鄰香港創(chuàng)造了大量機會。 成都 成都為西部大開發(fā)的重點城市 、 人力成本較低 、 人才豐富 、 有較多的政策優(yōu)惠，城市發(fā)展迅速，經(jīng)濟體系較完善。 成都電視臺 2021年 3月 13 日在進行了創(chuàng)業(yè)真人秀《你來當老板》的海選，僅僅一天，報名人數(shù)就超過了 1000 長沙 綜合中部六省，長沙居于前列，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達，長沙具有時代感和城市活力，人民對于 真人秀節(jié)目接受度高。 《創(chuàng)業(yè) 90 天》 和《明星臉》在當?shù)氐玫捷^大認同 杭州 創(chuàng)業(yè)環(huán)境良好，政府舉措有力，有完整的城市規(guī)劃，城市品牌定位較好。 浙江衛(wèi)視推出的《天生我才》火遍 全城 建議： 在報名階段可根據(jù)各地報名情況制造 新聞話題。報名人數(shù)越多的地區(qū)，得到的進入決賽的入場券就越多。媒體可以根據(jù)城市每天刷新的報名人數(shù)來報到當?shù)嘏c廣州本賽區(qū)的創(chuàng)業(yè)人數(shù)激情，這個可以從側面反映出城市之間潛在創(chuàng)業(yè)人群。 報名 ： 接受短信、電子郵件和網(wǎng)絡表格等形式的報名，并在各賽區(qū)開設現(xiàn)場報名點。 第一輪：初步海選 參賽表格包括個人基本資料、職業(yè)背景、創(chuàng)業(yè)歷史、創(chuàng)意概述等內(nèi)容。 設置一個特別獎，一旦某些創(chuàng)意內(nèi)容給電視臺采納作為節(jié)目內(nèi)容，可以得到一定的獎金作為獎勵。 第二輪：考查內(nèi)容個人魅力、溝通能力、親和力 有