【正文】 辦一檔 創(chuàng)業(yè) 真人秀欄目是可行的，但在內(nèi)容和形式方面需要有所突破。 而創(chuàng)業(yè)從 字面意思來(lái)研究，創(chuàng)就是開創(chuàng)，需要一定的創(chuàng)新能力和勇氣，同時(shí)又必須具備遠(yuǎn)大的眼光，洞悉市場(chǎng)的狀況，有針對(duì)地提升自己的事業(yè)；業(yè)代表良好的運(yùn)營(yíng)，這里面要求必須能夠獨(dú)具慧眼識(shí)人才、大膽運(yùn)用人才、管理人才，運(yùn)營(yíng)自身 行業(yè)、面對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)等等。 勿過分參照別人的模式： 超級(jí)女聲是一個(gè)純粹的大眾娛樂欄目，采取的短信投票可以給與參賽選手和觀眾一個(gè)更好的聯(lián)系。只有把握機(jī)遇，乘借創(chuàng)業(yè)熱的東風(fēng)，策劃一檔優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)真人秀，打造顯著的“財(cái)富”定位，才能提高廣東衛(wèi)視的知名度和美譽(yù)度。這就要求廣東衛(wèi)視盡 快打造一欄凸現(xiàn)“財(cái)富”定位的欄目或者節(jié)目，從而立于頻道競(jìng)爭(zhēng)之中。同時(shí)，在 珠江三角洲的大經(jīng)濟(jì)背景 下以廣州為舞臺(tái)，由 廣東衛(wèi)視舉辦 一臺(tái) 創(chuàng)業(yè)型真人秀 更能 引領(lǐng)廣東創(chuàng)業(yè)風(fēng)， 得到政府部門的支持。 ③ 制作后期 品項(xiàng) 現(xiàn)有真人秀問題 制作真人秀對(duì)策 電視頻道營(yíng)銷意識(shí) 真人秀市場(chǎng)規(guī)模不足 ， 多數(shù)節(jié)目只能一次投入一次播出一次回報(bào)，缺乏大市場(chǎng)的支撐 ，沒有對(duì)電視產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步的市場(chǎng)延伸 對(duì)整體欄目制作一個(gè)整體的營(yíng)銷方案 知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí) 缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，沒 有申請(qǐng)專利法保護(hù) 對(duì)日后的欄目都應(yīng)該有一個(gè)總體的遠(yuǎn)瞻性，考慮對(duì)游戲規(guī)則申請(qǐng)專利保護(hù) 結(jié)論： 經(jīng)過詳細(xì)的分析和調(diào)查，我們認(rèn)為在廣東衛(wèi)視頻道策劃一臺(tái)創(chuàng)業(yè)真人秀是可行的。 ② 照搬外國(guó)真人秀充滿勾心斗角、爾虞我詐的商業(yè)運(yùn)作模式 ，導(dǎo)致與 中國(guó)的文化傳統(tǒng) 向沖突 ② 根據(jù)中國(guó)的文化傳統(tǒng)策劃一臺(tái)符合中國(guó)人積極向上 、 凸現(xiàn)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)性、催人拼搏的欄目， 并 符合中國(guó)家庭的觀看口味 ③ 家庭觀眾構(gòu)成問題：比賽 直接模仿外國(guó)真人秀的內(nèi)容 造成弱收視。 國(guó)外 欄目 美國(guó)的《飛黃騰達(dá)》 俄羅斯的《機(jī)會(huì)》 學(xué)習(xí) 欄目具有良好的定位 采取幫助選手事項(xiàng)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想為欄目的出發(fā)點(diǎn) 表 3 現(xiàn)有創(chuàng)業(yè)欄目存在問題和對(duì)策 ① 欄目設(shè)計(jì)考慮問題 品項(xiàng) 現(xiàn)有真人秀問題 制作真人秀對(duì)策 文化 差異性 ① 各地文化差異使 得欄目模式和內(nèi)容不同，難符合觀眾口味，欄目難以申請(qǐng)專利權(quán)。 湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái) 《白手打天下》 全國(guó)首創(chuàng)的以大學(xué)生創(chuàng)業(yè)為主題的大型電視真人秀欄目。 湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái) 《 創(chuàng) 業(yè)90 天》 我國(guó)室內(nèi)“真人秀”欄目中領(lǐng)航之作。選手被分組，以團(tuán)隊(duì)形式在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成各類商業(yè)任務(wù)，從而考察一個(gè)創(chuàng)業(yè)者所必須具備的素質(zhì)。 上海東方衛(wèi)視 《創(chuàng)智贏家》 融 知識(shí)性、專業(yè)性、娛樂性為一體的“中國(guó)首檔財(cái)經(jīng)電視真人秀”欄目， 在電視選拔階段把參賽選手的所有狀況呈現(xiàn)在公眾面前。 中央電視臺(tái) 《激情創(chuàng)業(yè)》 一檔大型競(jìng)賽性公益欄目，主持人與現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓觀眾為參與欄目的三個(gè)選手出謀劃策，給予他們經(jīng)營(yíng)理念、創(chuàng)業(yè)基金等方面實(shí)實(shí)在在的幫助與支持。比賽分為“全國(guó)分區(qū)域選拔”（初賽）、“十萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)業(yè)版”（復(fù)賽）和“百萬(wàn)元精英版”（決賽）三個(gè)部分，決賽由 16 名 參賽者分成兩隊(duì)進(jìn)行真實(shí)商業(yè)項(xiàng)目的比拼，每次任務(wù)中輸?shù)舻膱F(tuán)隊(duì)將有一名選手要出局。 （三）廣東衛(wèi)視開辦創(chuàng)業(yè)真人秀的自我分析 頻道名稱 定位 廣東衛(wèi)視 “財(cái)富”頻道 東方衛(wèi)視 新聞見長(zhǎng)，影視支持，娛樂補(bǔ)充，體育特色 湖南衛(wèi)視 “打造中國(guó)最具活力的電視娛樂品牌”，秉持“快樂中國(guó)”的核心 理念，定位娛樂和快樂。 ②創(chuàng)業(yè)節(jié)目成為財(cái)富品牌化經(jīng)營(yíng)道路的有力催化劑 在 “ 創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)造屬于自 己的財(cái)富 “ 的背景下，利用 創(chuàng)業(yè)為載體走廣東衛(wèi)視的財(cái)富專業(yè)化品牌之路。 ③全國(guó)各省衛(wèi)視頻道頻道特殊化定位挑戰(zhàn)。 ①?gòu)V東衛(wèi)視頻道制改變帶來(lái)的挑戰(zhàn)： A、從事業(yè)性單位轉(zhuǎn)為自負(fù)盈虧的企業(yè)單位：電視頻道必須密切關(guān)注收視率，依靠收視率來(lái)賺取欄目的經(jīng)費(fèi)和電視臺(tái)的盈利； B、完全走市場(chǎng)道路，制作的文化產(chǎn)品必須講求經(jīng)濟(jì)效益。 ①欄目生產(chǎn)能力低下，頻道空心 化嚴(yán)重：名牌欄目較少，欄目原創(chuàng)性不夠，娛樂欄目相互克隆。 表 1 中國(guó)內(nèi)地的主要真人 秀 欄目 類型 類型 欄目舉例 生存冒險(xiǎn)型 《生存大挑戰(zhàn)》（廣東電視臺(tái)） 、 《歡樂英雄》 （ 中央電視臺(tái)） 表演選秀型 《超級(jí)女聲》（湖南電視臺(tái)） 、 《誰(shuí)將解說北京奧運(yùn)》 第二期 （中央電視臺(tái)） 技能應(yīng)試型 《絕對(duì)挑戰(zhàn)》（中 央電視臺(tái) ） 、《創(chuàng)智贏家》第二季（上海東方衛(wèi)視）、 《天生我才》第二季（浙江衛(wèi)視） 身份置換型 《非常 6+1》（中央電視臺(tái)） 《星光大道》（ 中央電視臺(tái)） 益智闖關(guān)型 《幸運(yùn) 52》 《超級(jí)大贏家》 （中央電視臺(tái)） 、 《開心詞典》（中央電視臺(tái)） 游戲比賽型 《金蘋果》（中 央電視臺(tái)） 、 《勇者總動(dòng)員》（ 歡 樂傳媒） 第一階段 模式：“明星＋表演” 第二階段 模式：“明星＋觀眾＋喜劇” 第三階段 模式：“觀眾＋答題＋巨獎(jiǎng)” 目前的發(fā)展階段―― 第 五 階段 模式：“ 日常類 ” 真人秀 第四階段 模式：參賽者＋競(jìng)賽＋隱私記錄＋巨獎(jiǎng) 20 世紀(jì) 90 年代 ①良好的經(jīng)濟(jì)依托：“東南西北中，發(fā)財(cái)?shù)綇V東”，廣東在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有比較前衛(wèi)的理念和消費(fèi)時(shí)尚，積累了許多發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，所以策劃一檔創(chuàng)業(yè)真人秀能夠更突顯頻道的財(cái)富特色，吸引并留住觀眾。 5 個(gè)階段 ： 2021 年 國(guó)內(nèi)真人秀 預(yù)期 競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手 以上節(jié)目由于播出時(shí)間以及受眾范圍都與我們廣東衛(wèi)視的創(chuàng)業(yè)真人秀有具有較大的重疊，因此都可能成為廣東衛(wèi)視即將推出的創(chuàng)業(yè)真人秀的強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 模式 ： “明星 +表演 ” 第二階段 ： 20 世紀(jì) 90 年代后期 ： 愛情速配 等 綜藝娛樂階段 —— 《快樂大本營(yíng)》、《歡樂總動(dòng)員》 、 模式 ： 明星 +觀眾 +喜劇 第三階段： 2021 年 2021 年 ： 益智娛樂階段 —— 《幸運(yùn) 52》 、 《開心辭典》 模式 ： “觀眾 +答題 +巨獎(jiǎng) ” 第四階段 ： 2021 年 2021 年： 仿制 國(guó) 外真人秀 階段 —— 《非常 6+1》 、 《歡樂英雄 》、《絕對(duì)挑戰(zhàn)》 、《超級(jí)女聲》《生存大挑戰(zhàn)》 模式 ： “參與者 +競(jìng)賽 +隱私記錄 +巨獎(jiǎng) ”（ 普通人包裝成娛樂電視欄目的主角 ） 第五階段： 2021 年 ： 本土自創(chuàng)真人秀階段 —— （ 真人秀的發(fā)展趨勢(shì) ） “日常類 ”真人秀 。 （二）創(chuàng)業(yè)真人秀市場(chǎng)分析 政治上對(duì)真人秀的制約 國(guó)家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播 電視播出機(jī)構(gòu)參與、主辦或播出全國(guó)性或跨省 (區(qū)、市 )賽事等活動(dòng)管理的通知》， 明確指出廣播電視可以把經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)從事業(yè)體制中剝離出來(lái)，面向市場(chǎng)成立公司，與事業(yè)性資產(chǎn)分別管理，分別運(yùn)營(yíng) ； 全國(guó)性或跨省 (區(qū)、市 )賽事分賽區(qū)活動(dòng)不得在當(dāng)?shù)厥〖?jí)衛(wèi)視播出； 參賽選手年齡必須在 18 歲以上，舉辦未成年人參與的全國(guó)性或跨省 (區(qū)、市 )賽事等活動(dòng)必須單項(xiàng)報(bào)批； 評(píng)委點(diǎn)評(píng)不搞令參賽選手難堪的責(zé)難等細(xì)節(jié)性問題 ； 不允許國(guó)內(nèi)電視機(jī)構(gòu)與國(guó)外 “真人秀 ”欄目合作拍攝，但國(guó)內(nèi)電視臺(tái)可以購(gòu)買播出此類欄目。 從以上可以看出，無(wú)論從宏觀政治、經(jīng)濟(jì)、文化條件，還是從個(gè)人心理看，創(chuàng)業(yè)對(duì)全國(guó)人民都是一個(gè)很有吸引力的話題。 在職人士：在經(jīng)歷了一 段時(shí)期的商海和職業(yè)拼搏后，這一人群擁有了各項(xiàng)優(yōu)越的條件，繼而產(chǎn)生不安現(xiàn)狀的想法，希望闖一番事業(yè)，譜寫更精彩的人生。 在風(fēng)氣形成上，廣東衛(wèi)視牽頭，以廣州為主辦地開展創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，不僅能夠促進(jìn)廣東地區(qū)人民的創(chuàng)業(yè)激情，甚至影響全國(guó)人民。我們可以藉 由這一次哥德堡號(hào)來(lái)廣州訪問的新聞事件，利用各類新聞爭(zhēng)相報(bào)道的方便，宣傳廣州商業(yè)歷史并策劃事件新聞宣揚(yáng)創(chuàng)業(yè)。 歷史淵源 ： 廣州擁有 2021 多年的對(duì)外通商歷史，是中國(guó)最古老的海港與海外通商基地，具有豐富的外事貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)專業(yè)化突出使得私營(yíng)企業(yè)、個(gè)體戶成為經(jīng)濟(jì)的活躍細(xì)胞 小結(jié)： 以上可見，在全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮下，自主型的創(chuàng)業(yè)更能在激烈的商海中打出一條血路。 ② 珠江三角洲經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)作為創(chuàng)業(yè)的優(yōu)良環(huán)境背景 地理位置優(yōu)越：珠江三角洲毗鄰港澳臺(tái)，是中國(guó)重要的南經(jīng)商口岸。即市場(chǎng)增長(zhǎng)率高 （ 不斷擴(kuò)大 ） 、市場(chǎng)變化率高 （ 產(chǎn)品新快 、 成長(zhǎng)和衰退快 ） 。而當(dāng)前社會(huì)競(jìng)爭(zhēng) 的日益劇烈，下崗工人、大學(xué)畢業(yè)生等日益增多，更使得創(chuàng)業(yè)成為了社會(huì)共同關(guān)注的話題，利于利用輿論關(guān)注擴(kuò)大欄目影響力。 ③ 政府 對(duì)自主創(chuàng)業(yè) 推出的 優(yōu)惠政策 地方稅收優(yōu)惠政策，工商行政管理優(yōu)惠政策，簡(jiǎn)化辦理有關(guān)手續(xù)，不受其前戶籍所在地限制小額貸款等等。農(nóng)村剩余勞動(dòng)力 不斷 增多 。 二、 可行性分析 （一）全國(guó)創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查 政治：我國(guó)就業(yè)環(huán)境和相應(yīng)政策分析 ①就業(yè)環(huán)境分析 —— 就業(yè)態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻 據(jù)人力資源部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明， 中國(guó)勞動(dòng)力資源呈持續(xù)上升趨勢(shì)， 據(jù)勞動(dòng)和社會(huì)保障部估計(jì)，我國(guó)今年全年就業(yè)新增崗位最多 1000萬(wàn)左右，估計(jì)將有 1400萬(wàn)人找不到工作 ，全國(guó)城鎮(zhèn)失業(yè)人員、下崗職工再就業(yè)難 度大。廣東電視臺(tái)衛(wèi)視頻道順應(yīng)當(dāng)前的創(chuàng)業(yè)熱潮，策劃一場(chǎng)全國(guó)范圍內(nèi) 征集 選手的財(cái)富型真人秀欄目更有利于在 2021 年 進(jìn)一步打造自我的頻道品牌。目前，廣東衛(wèi)視只有通過與企業(yè)有機(jī)合作這種符合現(xiàn)今中國(guó)電視頻道發(fā)展趨勢(shì)的方式來(lái)打造其品牌節(jié)目，才能達(dá)到雙贏目的： 一方面，廣東衛(wèi)視可以獲得充足的資金籌劃一檔有水平的欄目，打造自身的品牌；另一方面，企業(yè)也可以通過對(duì)廣東衛(wèi)視節(jié)目的冠名贊助等形式提升其知名度和美譽(yù)度，達(dá)到比直接投入廣告更好的效果。 衛(wèi)星頻道間的相互競(jìng)爭(zhēng)更促使廣 東電視臺(tái)衛(wèi)視頻道確立新的頻道定位，即：凸顯“財(cái)富”色，立足廣東，面向全國(guó)，輻射海外華人華僑的綜合頻道。 ” 的精神。 游戲規(guī)則 18 目 錄 一、 項(xiàng)目背景 1 二、 可行性分析 （一） 全國(guó)創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查 1 （二） 創(chuàng)業(yè)真人秀市場(chǎng)分析 2 （三） 廣東衛(wèi)視開辦創(chuàng)業(yè)真人秀的自我分析 4 三、 欄目策劃 （一） 欄目目標(biāo)受眾定位分析 8 （二） 參賽選手定位分析 9 （三） 欄目名稱 9 （四） 欄目口號(hào) 10 （五） 欄目宗旨 10 （六） 欄目定位 10 （七） 欄目創(chuàng)意 10 （八） 欄目突破點(diǎn) 10 （九） 欄目形式 11 （十） 欄目長(zhǎng)度 11 （十一）欄目制作周期 11 （十二）欄目播放周期 11 （十三）演播現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置 11 四、 欄目整體流程 （一） 海選 12 （二） 商贏者欄目?jī)?nèi)容 比賽各集內(nèi)容建議 14 具體操作 19 四、整合營(yíng)銷方案 （一）建議合作媒體 21 （二）整合營(yíng)銷目標(biāo)和實(shí)施方案 21 （三）欄目投入 24 （四）創(chuàng)收構(gòu)想 24 一、 項(xiàng)目背景 根據(jù)國(guó)家廣電總局發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)廣播 影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》中 “ 對(duì)于產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)前景比較好、具備企業(yè)化運(yùn)作條件的如體育、交通、影視、綜藝、音樂、生活、財(cái)經(jīng)、科教等頻道頻率，經(jīng)批準(zhǔn)可以組建公司，探索進(jìn)行頻道頻率的企業(yè)化經(jīng)營(yíng)。 國(guó)家體制改革要求各大電視臺(tái)對(duì)頻道自負(fù)盈虧，走市場(chǎng)化道路。 （以下簡(jiǎn)稱“廣東衛(wèi)視”） 因此，在市場(chǎng)機(jī)制和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力的促使下，廣東衛(wèi)視必須全力打造全國(guó)性的、真正意義上的財(cái)富品牌衛(wèi)星頻道，以特色定位帶 領(lǐng)頻道參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為頻道發(fā)展注入新的活力。 繼 2021 年全國(guó)的“超女”熱，很多媒體專家預(yù)言 2021 年為“真人秀”年。 在此，我們對(duì)廣東衛(wèi)視籌辦一檔創(chuàng)業(yè)類真人秀欄目進(jìn)行了綜合的整體分析，分別從創(chuàng)業(yè)類真人秀的可行性分析、節(jié)目的內(nèi)容的設(shè)置以及整體營(yíng)銷進(jìn)行一個(gè)深度的分析探討。 ②就業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn) 高校招生總體規(guī)模 不斷擴(kuò)大，大學(xué)生面臨嚴(yán)峻的就業(yè)壓力 ； 下崗職工年齡偏大，技能單一，文化水平不高，群體適應(yīng)市場(chǎng)能力較差。 在這樣的大環(huán)境下，鼓勵(lì)各階層人員通過創(chuàng)業(yè)來(lái)解決就業(yè)的問題無(wú)疑會(huì)是其中一種可行而且有