【正文】 關(guān)系到企業(yè)和整個茶產(chǎn)業(yè)的興衰存亡。 目前制約我省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題有 經(jīng)營分散， 單產(chǎn)低，品牌多， 加工水平落后 ， 產(chǎn)業(yè)化程度不高， 科技含量低，技術(shù)人員 緊缺，投入不足，只注重春茶生產(chǎn)等。 陜西省紫陽縣和平茶廠 采用高溫?zé)犸L(fēng)殺青方法對紫陽縣富硒名茶進行加工，使茶葉加工全面實現(xiàn)規(guī)范化、機械化、標(biāo)準(zhǔn)化，并在加本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將 竭力搜索，并且免費為您提供。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 8 工工業(yè)上進行改良，縮短攤晾時間，延長烘焙時間和適當(dāng)提高香溫度并兩次提香以實現(xiàn)產(chǎn)品色綠香高的品質(zhì)特點，使其達到標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，順應(yīng)了 茶葉 生產(chǎn)的技術(shù)發(fā)展趨勢。 茶葉加工作為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，必須開展富硒名茶標(biāo)準(zhǔn)化加工技術(shù)研究，名優(yōu)茶機械化、標(biāo)準(zhǔn)化加工技術(shù)研究和關(guān)鍵設(shè)備的研制，以及綠茶連續(xù)化、智能化加工的前期工藝技術(shù)研究，建立符合現(xiàn)代食品加工要求的綠茶示范生產(chǎn)線。 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將 竭力搜索，并且免費為您提供。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝?。? 9 符合《特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃（ 20xx－ 20xx 年）》的要求 《特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃（ 20xx－ 20xx 年）》 主要為 指導(dǎo)各地充分利用資源比較優(yōu)勢，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，引導(dǎo)特色農(nóng)產(chǎn)品向最適宜區(qū)集中，加快培育優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)，促進農(nóng)業(yè)區(qū)域?qū)I(yè)分工，深化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整， 以實現(xiàn) 科學(xué)合理的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力布局。整合品牌，形成產(chǎn)業(yè)聚集。 綜上所述，本項目建設(shè)作為紫陽縣富硒名茶標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)線技改擴建項目，完全符合國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的要求，應(yīng)給予大力支持 。強化對紫陽縣農(nóng)業(yè)的資源開發(fā) ，對改善紫陽縣茶葉種植及發(fā)展條件有極大的促進作用。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費為您提供。 另外，隨著高科技、電磁電子工業(yè)的發(fā)展，人們的生活環(huán)境受到較大影響，安全、健康、高保健的有機茶已成為大中城市和國際客群的理性選 擇，富硒名茶標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)將成為今后茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要導(dǎo)向。 有力促進我省茶葉市場健康、有序發(fā)展 根據(jù)紫陽縣縣委、縣政府對勉縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，結(jié)合目前的實際情況，在擴大生產(chǎn)規(guī)模的同時，拓寬產(chǎn)品銷路、培育品牌、規(guī)范市場已是當(dāng)務(wù)之急，本項目的建設(shè)，是培育龍頭企業(yè)，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)民收入，促進社會和諧，滿足消費需求的具體措施，對建設(shè)強盛陜西、綠色安康、魅力紫陽必將 作出重要貢獻。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝?。? 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費為您提供。 發(fā)揮紫陽縣生產(chǎn)富硒綠茶產(chǎn)品的優(yōu)勢 安康市地處秦巴山區(qū)，工業(yè)化發(fā)展相對滯后，生態(tài)環(huán)境保持良好。 紫陽縣所生 產(chǎn)的各種食品不僅天然富硒，而且無公害、無污染，既是功能食品，又是綠色食品。尤其紫陽是繼湖北恩施第二個全國富硒區(qū)，茶葉含硒量高（平均含硒 ，最高達 ），這是大自然賦予紫陽茶最大的特色，是紫陽最大的優(yōu)勢資源，是其它茶區(qū)沒有的，最有可能把這種資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢。 產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度分析 有利于 促進當(dāng)?shù)夭枞~產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)競爭力 就目前紫陽縣茶葉產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀來看，仍是以散戶為主，當(dāng)?shù)夭杼幈疚臋n是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將 竭力搜索，并且免費為您提供。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 12 于生產(chǎn)規(guī)模小，資源利用率低，產(chǎn)業(yè)化程度低的狀態(tài)。 推動茶產(chǎn)業(yè)上檔次，提高茶葉品質(zhì) 茶葉副產(chǎn)品在國外的食品、化工、醫(yī)藥、建材等領(lǐng)域都得以廣泛開發(fā)和利用，并取得了顯著的經(jīng)濟效益。茶葉生產(chǎn)中自然產(chǎn)生的副產(chǎn)品約占總產(chǎn)量的 2％。 優(yōu)化當(dāng)?shù)夭鑸@資源，帶動農(nóng)民致富 安康市紫陽縣地處陜西南部，是著名的茶鄉(xiāng)，資源優(yōu)勢明顯，全縣茶園面積已發(fā)展到 16萬畝。 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將 竭力搜索，并且免費為您提供。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝?。? 13 另外，本項目建成后，通過“公司 +基地 +農(nóng)戶”的經(jīng)營模式，以點帶片，輻 射和帶動周邊地區(qū)的種植農(nóng)戶發(fā)展有機種植和觀光旅游項目， 為當(dāng)?shù)氐氖Ｓ鄤趧恿μ峁┝?新 的就業(yè)機會， 這些都會直接或間接地 增加農(nóng)民的收入 ，為農(nóng)民致富開辟新途徑。項目建成投入運營后，還要面向社會招收技術(shù)工人，因此可以提供新的就業(yè)崗位，從而帶動當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟的發(fā)展。從出口大國的出口走勢看，特別是近五年來，肯尼亞、中國和斯里蘭卡三國的出口仍在擴大，而印度由于本國內(nèi)銷壓力使其市場份額相對下降。 國際市場綠茶、特種茶需求強勢增長，市場空間大 盡管世界茶葉貿(mào)易中，紅茶占 85%以上，由于綠茶對人體健康有本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將 竭力搜索，并且免費為您提供。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝?。? 14 益作用的宣傳 ，刺激了國際市場對綠茶需求的快速增長，我國綠茶、特種茶出口量也隨之增大。從1998年起，我國綠茶出口已經(jīng)年年超過紅茶。近年來，除傳統(tǒng)銷售市場摩洛哥、烏茲別克斯坦、巴基斯坦、日本和馬里等國的綠茶銷量都有不同程度增長外，在美國、德國、俄羅斯等歐美發(fā)達國家也有很大的市場增長空間。目前，國內(nèi)人均茶葉消費只有 460克 /年，與世界人均年消費茶葉相比仍有一定差距，與消費水平高的愛爾蘭、土耳其、科威特、英國、伊拉克等國人均年消費量在 2,000 克以上的相比差距更大。隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，茶葉保健功能的開發(fā)和茶文化的發(fā)展，茶葉消費增加已是不爭的事實。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費為您提供。 市場 營銷策略 產(chǎn)品定位 針對目前傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn) 品深加工產(chǎn)品需求量較大的市場狀況 及紫陽縣和平茶廠目前的市場營銷渠道 ，本項目生產(chǎn)的 紫陽富硒名茶 產(chǎn)品主要以較大批量承接 客戶 的系列產(chǎn)品并銷售給第三方的代理經(jīng)銷商 、在全國 設(shè)立品牌專賣店、推廣點 等 方式銷售 。一個新產(chǎn)品進入市場，其立竿見影的方法就是利用行業(yè)內(nèi)重點客戶企業(yè)的示范作用。這樣，可以降低本項目產(chǎn)品進入市場的風(fēng)險，快速擴大市場份額。 銷售地區(qū)劃分 ： 東北地區(qū)：以北京為中心； 長三角地區(qū)：以上海、珠江為中心； 西部地區(qū)：以西安，蘭州為中心； 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將 竭力搜索，并且免費為您提供。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 16 銷售目標(biāo)： 時間 20xx 年 20xx 年 20xx 年 20xx年以后 年銷售量（噸） 100 200 300 客戶量（萬人次） 10 20 30 市場目標(biāo) 根據(jù)上述產(chǎn)品定位，項目公司可確定本系列產(chǎn)品的市場目標(biāo)： （ 1） 近期市場目標(biāo)。 （ 2） 長期市場目標(biāo)。 品牌策略 實施品牌戰(zhàn)略，做強 紫陽富 硒名茶 品牌。 陜西省紫陽縣和平茶廠 一貫遵循“品質(zhì)鑄造品脾，誠信贏占市場，市場帶動生產(chǎn)，生產(chǎn)依托科技，文化促進消費”的發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過充分的市場調(diào)研考察、產(chǎn)品推廣、質(zhì)量研討檢測，并與同類產(chǎn)品作了產(chǎn)量、成本、價格的對比分析后，針對 紫陽縣 茶葉產(chǎn)量較低、上市較晚、成本相對較高的實際，找出了存在的問題和差距。 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將 竭力搜索，并且免費為您提供。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝?。? 17 加強有機管理，從源頭上控制產(chǎn)品的有機化種植、生產(chǎn)、銷售。 建立“生產(chǎn) — 研發(fā) — 更新”體系，以市場為導(dǎo)向，加大新產(chǎn)品研發(fā)力度，保持產(chǎn)品技術(shù)行業(yè)領(lǐng)先，縱深發(fā)展茶文化產(chǎn)品。 合理定價，規(guī)范經(jīng)營，熱情服務(wù)。 價格策略 產(chǎn)品價格的確定通常需考慮三個因素：一是成本 — 費用之和，二是競爭 — 市場供求總量、直接與間接競 爭對手的價格情況，三是消費者 — 目標(biāo)消費者能夠接受何種價格。 本項目產(chǎn)品的定價充分考慮生產(chǎn)成本及利潤指標(biāo)的要求及項目企業(yè)打開市場的需要。這種優(yōu)勢將成為產(chǎn)品及企業(yè)占領(lǐng)市場的先機。從調(diào)研的數(shù)據(jù)上顯示，中端本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將 竭力搜索，并且免費為您提供。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 18 產(chǎn)品的價格也呈現(xiàn)不同的價格帶區(qū)。 推廣策略 以項目產(chǎn)品已有的銷售渠道為起點，選擇大城市的客戶為主，以點及面，通過多種方式打開市場。 利用已有的客戶基礎(chǔ)，建立銷售網(wǎng)絡(luò)，選取代理商， 擴 大產(chǎn)品銷售隊伍，初期階段以本地區(qū)及周邊城市為目標(biāo)。 建立完整的技術(shù)服務(wù)體制。 和外商合作或在國外建廠進一步拓展國際市場。 參加行業(yè)協(xié)會及新產(chǎn)品展銷會，擴大影響。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費為您提供。 基于本項目系列產(chǎn)品 綠色 無公害 、 無污染 、富硒 的特性，加大宣傳，樹立重健康 、 高品質(zhì) 的 形象。 建立產(chǎn)品情報系統(tǒng)，提高對行業(yè)前沿技術(shù)的把握程度及收集競爭對手和潛在競爭對手的情況，用于本產(chǎn)品的技術(shù)更新及制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?！兑?guī)劃》提出以 市場導(dǎo)向 為 原則 ， 瞄準(zhǔn)國內(nèi)國際兩個市場，在充分考慮現(xiàn)實市場和潛在市場的基礎(chǔ)上，適應(yīng)市場對茶葉產(chǎn)品安全化、多樣化和優(yōu)質(zhì)化的需求，重點發(fā)展市場占有率高、前景廣闊、有特色的茶葉產(chǎn)品。本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將 竭力搜索，并且免費為您提供。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝?。? 20 為提高我國茶業(yè)科技創(chuàng)新水平，依托中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所，創(chuàng)建國家茶葉科技創(chuàng)新 中心，重點從事茶葉優(yōu)質(zhì)、高效、安全等共性關(guān)鍵技術(shù)的研究與開發(fā)，為發(fā)展產(chǎn)業(yè)化提供技術(shù)儲備。加大茶葉龍頭企業(yè)扶持已成為推動我國茶葉產(chǎn)業(yè)化進程的一項重要任務(wù)。在深化和完善產(chǎn)業(yè)化利益聯(lián)結(jié)機制基礎(chǔ)上，支持和鼓勵東、西部企業(yè)打破 行政區(qū)劃界限，在異地建立一批與茶農(nóng)利益共享、風(fēng)險共擔(dān)的專用原料生產(chǎn)基地和加工、出口基地，擴大產(chǎn)業(yè)覆蓋面和帶動力。二是要通過政策引導(dǎo)與市場優(yōu)勝劣汰，培育一批區(qū)域性茶葉著名品牌，通過重組優(yōu)化，強化區(qū)域性品牌優(yōu)勢，實施品牌原產(chǎn)地域保護制度，推動優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)品牌產(chǎn)業(yè)的大聯(lián)合。 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將 竭力搜索，并且免費為您提供。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 21 紫陽富硒名茶標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)線技改擴建項目 符合國家和地方相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的要求，對促進農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增效、增收，發(fā)展 紫陽 縣優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的都具有積極的意義。 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985