外文文獻(xiàn)翻譯---企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究-在線瀏覽
2024-07-24 12:13本頁(yè)面
【正文】 1月 8日至 1月 11日，第 40屆國(guó)際消費(fèi)電子展（ CES）在美國(guó)杜斯維加斯的威尼斯酒店開(kāi)幕。據(jù)了解，今年中國(guó)有 4000 人注冊(cè)參與 CES，包括廠商、媒體和觀眾，在展館中，有 327家參展商。 洋品牌的地位在多數(shù)行業(yè)仍是難以動(dòng)搖的 但是，我們也應(yīng)看到，面對(duì)市場(chǎng)上紛繁的產(chǎn)品，真正能讓消費(fèi)者脫口而出的國(guó)內(nèi)品牌屈指可數(shù)。雖然在家電行業(yè)，以海爾品牌為首，“康佳”、“長(zhǎng)虹”、“ TCL”等國(guó)產(chǎn)名牌已發(fā)展得不錯(cuò)，但同“索尼”、“松下”、“三星”等名牌相比，仍然存在競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì) 。在日用消費(fèi)品市場(chǎng)，“寶潔”、“利華”、“漢高”等國(guó)際公司已形成三足鼎立 之勢(shì)。 我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌建設(shè)存在的問(wèn)題 從微觀企業(yè)自身因素角度：存在技術(shù)開(kāi)發(fā)能力不足，品牌競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng) 。生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)規(guī)模偏小，品牌發(fā)展缺乏整體規(guī)劃 。品牌定位不明確，存在較大的盲目性等一系列因素。我國(guó)建立市場(chǎng)體制也有好多年了，雖有了很魘改善但仍不夠健全，有些方面還未真正適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，消費(fèi)者的心理還未完全成熟。 冰凍三尺，非一日之寒。很多企業(yè)沒(méi)有清醒地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，妄圖在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)出一個(gè)名牌，而忽視了長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略的實(shí)施是企業(yè)整體素質(zhì)與整體形象的提高，需要有科學(xué)的經(jīng)營(yíng)理念和高超的動(dòng)作技巧，但國(guó)內(nèi)不少企業(yè)品牌策劃在此方面表現(xiàn)得尤為拙劣和急功近利，影響了企業(yè)品牌的發(fā)展，實(shí)際工作中出現(xiàn)了不少這樣的誤區(qū)：蘇州大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 如認(rèn)為創(chuàng)建品牌工八就是給產(chǎn)品取個(gè)好名 字，提高產(chǎn)品知名度或把產(chǎn)品包裝一下 。廣告是培育知名品牌的唯一手段，除了在媒體上大肆做廣告外，其他別無(wú)關(guān)注 。知名品牌等同于高價(jià)，必須不切實(shí)際地提高產(chǎn)品價(jià)格等。廣州潔銀牙膏廠以 200 萬(wàn)元低價(jià)將品牌轉(zhuǎn)讓給合資企業(yè)等，就是這樣的突出事例，現(xiàn)今其可怕后果已日漸顯現(xiàn)出來(lái) —— 喪失了本國(guó)企業(yè)自身品牌、產(chǎn)品與知識(shí)產(chǎn)權(quán)，民族產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力究 竟何在！ 產(chǎn)品是企業(yè)在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可以很快被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿、超越，而品牌卻難以逾越，真正持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)自于不斷創(chuàng)新，以“不變”應(yīng)“萬(wàn)變” 品牌是核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。過(guò)于看重現(xiàn)有的成績(jī)，不
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