27雅芳品牌成功案例100個(gè)-在線瀏覽
2024-10-24 18:21本頁(yè)面
【正文】 (Avon)?！把欧肌边@一品牌具有豐富的內(nèi)涵。是。時(shí)至今日，它的產(chǎn)品種類已超 過 1300種，從化妝品到珠寶，甚至連音樂 CD、時(shí)裝及小型電子產(chǎn)品等等也包括在 雅芳 的產(chǎn)品目錄之中。雅芳產(chǎn) 品 以女性化妝品為主。為直銷能直接與顧客面對(duì)面，需要通過服務(wù)來(lái)贏得顧客的信賴，而化妝品本身 又是 一種需要指導(dǎo)性購(gòu)買和使用的商品。 雅芳還根據(jù)不同的需求推出了 許多產(chǎn)品系列。娜多莉合作，在美國(guó)推出了娜多 莉香 水，改變了過去 一 味低價(jià)、大眾化的形象。 三、雅芳的價(jià)格策略 雅芳在制定價(jià)格策略時(shí)將它的市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略、成本、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者類型 放在 首要位置考慮。雅芳使用價(jià)格策略盡量 把自 己和其他品牌從價(jià)格 上劃分出來(lái)，構(gòu)成一個(gè) 自己的市場(chǎng)。雅芳產(chǎn)品 的價(jià) 格也持有一個(gè) 底限，無(wú)論怎么調(diào)整，都不可能太高或者太低。它從原料采 購(gòu)、 生產(chǎn)自動(dòng)化方面盡量地降低成本，同時(shí)節(jié)省了大量的廣告費(fèi)用。 雅芳產(chǎn)品的價(jià)格并不是一成不變的。 四、雅芳的分銷通路
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