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1可口可樂-在線瀏覽

2024-10-24 08:48本頁面
  

【正文】 1886 年也正是可口 可樂誕生之時。 它們同年誕生,一起經(jīng)歷美國的歷史風雨,共度百年生日, 仍充滿了生機與活力。 可口可樂給人的聯(lián)想是: 最窮的人和最富有的人在喝可口可樂這一點上是平等 的,而平等也就成了可口可樂的 賣點 。 (三 )可口可樂是“我的” 顧客永遠是上帝。顧客能切身地感受到,可 口 可樂是“我”的 可 口可樂,是專為 “ 我”制造的可口 可 樂。 可口可樂公司還不斷地開發(fā)新的配方,為其注入快樂、冒險和富有朝氣的文化內(nèi)涵,吸引新一代年輕人的目光,使可口可樂市場持續(xù)擴大。 二、可口可樂的品牌塑造 可口可樂的廣告謀略包括以下幾部分:致力宣傳,投資廣告; 廣告宣傳方式多 樣化;善用包裝,巧用命名。同時,該公司“活廣告”展示可口可樂怎么配成:一個穿著白色制服的侍者,把糖漿放人玻璃杯中加冰和蘇打水,攪拌過后,送到顧客面前。 可 口 可樂成名后,幾乎天天都在電視、 廣 播、報刊及各種活動場所做廣告,可以說是不計成本地大量投入。可口可樂的廣告官傳可謂多種多樣,技巧變化無窮。 (三 )善用包裝,巧于命名 可 口 可樂善于用其包裝和巧妙的 !商品命名,為自己做廣告宣傳 。一是瓶子造型美,人見人愛;二是瓶子 容量恰到好處,剛好一杯。此外,這個瓶型易于握緊,不像其他瓶子那么易于從手中滑落; 最主要的是,它能起到廣告宣傳的作用,瓶上除 了 印有可口可樂的商標、品名外,更因為它的造型獨特,易于突出可口可樂的獨特形象?!?coca— cola”的英文名字,是商品命名的成功典范,尤其是該名 字 的漢語譯音“可口可樂”也是出類拔萃的。 三、靠品牌得天下 ——
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