【正文】 一起唱歌，也可以很感性的哭出來；楊坤則一直以“我今年要舉行 32場巡回演唱會(huì)，我會(huì)邀請(qǐng)你擔(dān)任我演唱會(huì)的嘉賓” 這樣的承諾來拉攏選手加盟自己的隊(duì)伍，不僅讓其他三位導(dǎo)師忍俊不禁，還被觀眾冠以“三十二郎”的雅號(hào)。在《中國好聲音》的節(jié)目模式里，導(dǎo)師們不再像以往電視選秀節(jié)目里一樣高高在上，一句話判人生死。原來遠(yuǎn)離公眾的明星導(dǎo)師變成了十分親切的朋友，他們的地位越高，顛覆性就越強(qiáng)，其表達(dá)的真情就越有感染力。 4 （二） 提高節(jié)目質(zhì)量 提升品牌實(shí)力 要想打造和保持一個(gè)欄目的品牌，關(guān)鍵在于欄目節(jié)目的自身提高，所有的外部條件都起不到實(shí)質(zhì)的作用。為了提高節(jié)目質(zhì)量，浙江衛(wèi)視主要從節(jié)目包裝、節(jié)目模式和參賽選手三個(gè)方面做了精心的設(shè)計(jì)。它以夢(mèng)想為主題，傳遞了社會(huì)正能量，是一部為音樂夢(mèng)想者真心綻放的大片。但是，重點(diǎn)是它的歌者是中國的，它的講述是中國的，來自中國民間的歌者表現(xiàn)了他們?cè)谝魳飞系莫?dú)特創(chuàng)造性；它的價(jià)值觀也是中國的，民間歌者在音樂故事里表現(xiàn)的信念、精神和意志力更是獨(dú)特地生長在中國這塊土地上 ” 。 節(jié)目中， 32歲的美甲店老板黃勇從小沒有接受過專業(yè)的音樂訓(xùn)練，在工廠打過工，做過保安，賣過車票，但是一直以來的夢(mèng)想就是能夠做一名真正的歌手。 這檔 節(jié)目所傳播的正能量是不言而喻的。 節(jié)目形式出新意 在節(jié)目模式上，《中國好聲音》這次選用的盲選和雙選模式使國內(nèi)觀眾耳目一新?！啊懊みx”使觀眾一直在于懸念和期待中，在一系列的不確定之中實(shí)現(xiàn)了非凡的節(jié)目體驗(yàn)，使得整個(gè)音樂節(jié)目從根本上擺脫了只有演唱和點(diǎn)評(píng)的常規(guī)模式，讓觀眾在不斷期待中獲得驚喜，”②感受隨著“砰”的一聲亮起來的燈和轉(zhuǎn)過來的椅子帶來的震撼。 除了盲選之外，《中國好聲音》的另一個(gè)突破在于，它實(shí)現(xiàn)了選擇權(quán)在導(dǎo)師與學(xué)員之間的雙向流動(dòng)。于是，形成了一人獨(dú)大的局面，學(xué)員在評(píng)委面前就是出于完全弱勢(shì)的一方。于是，在學(xué)員努力表現(xiàn)贏取導(dǎo)師的同時(shí)，導(dǎo)師也需要使出渾身解數(shù)賣力拉攏學(xué)員，讓學(xué)員加入到自己的團(tuán)隊(duì)中。這種雙5 向選擇實(shí)現(xiàn)了導(dǎo)師和學(xué)員雙方地位的平等和權(quán)利的對(duì)等，“不是你選了我，我就一定是你團(tuán)隊(duì)的了”，讓觀眾從中獲得心理滿足與情感升華，從而把整個(gè)節(jié)目氣氛再次推向高潮?！吨袊寐曇簟诽貏e注重對(duì)參賽選手的選拔?！薄吨袊寐曇簟访髅鞔_確的告訴我們這樣一個(gè)事實(shí)?！吨袊寐曇簟窋P棄了零門檻選秀的低端模式，雖然是草根參與，但卻是金字塔式的高水準(zhǔn)集合，這樣賽前評(píng)分嚴(yán)格的把關(guān)保證了參賽選手的質(zhì)量，使“好聲音”得到了保障。在媒介融合背景下的整合營銷策略，“伴隨著電視娛樂功能和產(chǎn)業(yè)屬性的凸顯，“營銷”的重要性日益突出?！雹? 全媒體聯(lián)動(dòng)造勢(shì) 浙江衛(wèi)視積極與幾大網(wǎng)站合作，全媒體聯(lián)動(dòng)造勢(shì)。⑤同時(shí)“好聲音”還與百度愛奇藝合作，推出了《中國好聲音后傳》面向?qū)W員的訪談節(jié)目，在浙江衛(wèi)視每晚首播后與觀眾見面，在愛奇藝獨(dú)家播出。 大規(guī)模線下推廣 除了媒體線上宣傳，《中國好聲音》還在全國各大城市大規(guī)模城市展開推介，對(duì)節(jié)目進(jìn)行大規(guī)模的線下推廣，每次推介會(huì)還會(huì)邀請(qǐng)不同明星參與助陣。除推介會(huì)外，浙江衛(wèi)視還聯(lián)手愛奇藝6 獨(dú)家打造《中國好聲音學(xué)員推介會(huì)》，旨在更大范圍地?cái)U(kuò)大節(jié)目的社會(huì)影響力。例如上海，線下推廣在上海的固定地點(diǎn)是上海大悅城，大悅城距離市中心人民廣場很近，只有一站路的距離，而且在地鐵口旁邊，人員流動(dòng)頻繁，推廣效果甚佳；除開地理優(yōu)勢(shì)之外，大悅城的中庭開闊，觀眾區(qū)比很多商場都大，且在室內(nèi)，不會(huì)受天氣影響。 大范圍微博營銷 在微博營銷 這一塊，浙江衛(wèi)視同樣做了大量工作來促進(jìn)《中國好聲音》欄目品牌的發(fā)展。在首播當(dāng)晚，由一批文化精英人士在微博上以不加掩飾的欣喜情緒持續(xù)推薦，帶動(dòng)了對(duì)于《中國好聲音》的第一波網(wǎng)絡(luò)熱捧。 恰當(dāng)?shù)拿诵?yīng) 浙江衛(wèi)視在利用名人效應(yīng)推廣品牌方面做得非常好，除卻節(jié)目組利用四位導(dǎo)師的號(hào)召力邀請(qǐng)一些明星朋友為節(jié)目捧場之外，更值得一提的是，很多明星及名人們也對(duì)《中國好聲音》報(bào)以肯定，在客觀上極大的推動(dòng)了好聲音的傳播。我覺得未來中國一定要建立這樣一種夢(mèng)想通道，兩者缺一不可 。這是我唱過其中一首最難唱的歌！她很棒！當(dāng)我聽到她爸的故事，我也哭了，我爸（很多年前）也過世了。很想未來可跟她合作，做她的導(dǎo)師，讓她成為最好的歌手。她的第 2條關(guān)注好聲音微博：“今晚好聲音對(duì)決，每首歌唱到最后，歌手們都會(huì)轉(zhuǎn)向?qū)κ致曀涣叩难莩?，要是把電視聲音關(guān)掉，還以為他們?cè)趯?duì)罵呢。加油啊，小火紙。她的第一條微博被轉(zhuǎn)發(fā)9000 多次，后兩條微博都被轉(zhuǎn)發(fā)了 3000 多次，評(píng)論總數(shù)更是都達(dá)到 4000 多次。真心期待更多好聲音被發(fā)現(xiàn)！” 微博關(guān)注評(píng)論好聲音的名人還有一大堆：馮小剛、陳建州、張靚穎、李湘、王珞丹，還有央視的名嘴張靈泉，這些名人在微博上的的粉絲數(shù)加起來超過 3億人次，雖然不能簡單地說可以直接影響到 3億觀眾，但即使打個(gè)對(duì)折，加上這些明星互相轉(zhuǎn)發(fā)的輻射效應(yīng)，他們確實(shí)為“好聲音”做了最好的廣告。細(xì)心的人經(jīng)過觀察可以發(fā)現(xiàn)，《中國好聲音》從播出開始，每個(gè)學(xué)員都有故事，每一期節(jié)目都有話題，從而導(dǎo)致大家對(duì)好聲音的關(guān)注居高不下，同時(shí)也將好聲音的收視率推向高峰。 7 月 17 日，李代沫翻唱曲婉婷《我的歌聲里》，一個(gè)粗獷大男人唱出那么細(xì)膩的情歌，讓所有人都大跌眼鏡，表現(xiàn)堪稱完美； 8月 5 日，曲婉婷所在的環(huán)球音樂發(fā)來律師函起訴李代沫侵權(quán)； 8 月 18 日，《中國好聲音》在節(jié)目中詳細(xì)解釋了李代沫的侵權(quán)風(fēng)波； 8 月 24 日，李代沫演唱《我懷念的》對(duì)戰(zhàn)徐海星的《星星》被淘汰， 8月 25日網(wǎng)絡(luò)上大肆質(zhì)疑李代沫消極比賽； 8月 28 日，李代沫被傳同性戀，而到 9月 8日，李代沫成功獻(xiàn)唱《二次曝光》的主題曲。我們不難發(fā)現(xiàn)，通過好聲音走紅的學(xué)員非常多，他們總是有這樣那樣的話題出現(xiàn)，伴隨著自己的故事成為爭議人物。 據(jù)《金陵晚報(bào)》官方微博爆料，自稱美甲店老板的黃勇是齊秦旗下的簽約歌手，出道很久而不紅，而且被傳是“富二代”，其父名下?lián)碛袑?shí)力雄厚的企業(yè)，懷疑身份造假；清純女孩徐海星被質(zhì)疑裝純，打感情牌；哈尼族小王子李維真被質(zhì)疑王子身份及被億萬富婆包養(yǎng)傳聞；張玉霞臨時(shí)遭節(jié)目組換歌導(dǎo)致落??；吳莫愁離奇發(fā)揮晉級(jí)，節(jié)目現(xiàn)場自己都露出不可置信的表情；楊坤與丁丁私情；那英怒 斥劇透及對(duì)媒體評(píng)審團(tuán)發(fā)飆等等。”⑦ （四） 創(chuàng)新商業(yè)模式 穩(wěn)定品牌地位 浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》的欄目品牌成功上市，并且在國內(nèi)引起了很大的反響，成功的奠定了電視選秀節(jié)目的品牌地位，可是接下來浙江衛(wèi)視要怎么來維持并且穩(wěn)定它的品牌地位呢？這一次，浙江衛(wèi)視在商業(yè)模式上做了很大的創(chuàng)新。各大網(wǎng)站為其宣傳推廣配備了最優(yōu)質(zhì)的站內(nèi)外資源，對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行了更為深度的挖掘。樂視網(wǎng)獨(dú)家獲得《中國好聲音作為臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的典范，《中國好聲音》在形式與內(nèi)容上都極具創(chuàng)新，不僅更符合網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)時(shí)、交互的特點(diǎn)，更能充分挖掘節(jié)目的商業(yè)價(jià)值和互動(dòng)潛力，從而為節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賦予了新意義?！雹酁楸ＷC線下活動(dòng)的順利進(jìn)行，節(jié)目組成立了經(jīng)紀(jì)公司，全權(quán)負(fù)責(zé)商演的各類事宜。舉行豐富的線下活動(dòng)，《中國好聲音》的目標(biāo)不僅是要提升學(xué)員的含金量，更要保證節(jié)目具備持續(xù)的盈利能力，占據(jù)絕對(duì)的市場優(yōu)勢(shì)。中國移動(dòng)已經(jīng)參與其中，將學(xué)員按照所跟導(dǎo)師分類打包，為消費(fèi)者提供打包付費(fèi)彩鈴下載業(yè)務(wù)，然后按比例進(jìn)行分賬。這種跨產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式既是與國際市場接軌，也是對(duì)以往產(chǎn)業(yè)開發(fā)局限于單一領(lǐng)域的一次創(chuàng)新。“好聲音由燦星傳媒聯(lián)合浙江衛(wèi)視制作， 在浙江衛(wèi)視播出?！雹? 之所以稱得上“首次真正意義的制播分離”，就在于燦星傳媒和浙江衛(wèi)視都把“市場”作為合作的關(guān)鍵。正是看到了“市場”的無限可能性，浙江衛(wèi)視和燦星傳媒選擇了“共同投入、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享利潤”的合作模式，如果節(jié)目收視率達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，將由雙方共同參與廣告的分成，在風(fēng)險(xiǎn)和利潤的雙重刺激下，燦星傳媒盡全力打造最好的產(chǎn)品，而電視臺(tái)更是下工夫擴(kuò)大節(jié)目的影響，提高 節(jié)目收視率。 為此，浙江衛(wèi)視和燦星傳媒全線介入生產(chǎn)，浙江衛(wèi)視提供技術(shù)支持，燦星傳媒負(fù)責(zé)節(jié)目制作，雙方共同組成節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)節(jié)目的前期準(zhǔn)備、內(nèi)容安排、導(dǎo)師選擇、學(xué)員挑選、舞美設(shè)計(jì)等等。這樣不僅延長了選秀歌手的生命力，也建立了《中國好聲音》的持續(xù)盈利能力。尤其是歷經(jīng) 2020年《超級(jí)女聲》等高峰期以后，中國電視音樂選秀節(jié)目的競爭越來越激烈，生存也越發(fā)困難，節(jié)目品牌發(fā)展之路更是舉步維艱。盡管《中國好聲音》也存在不足之處，但是9 我相信，只要慢慢改正，繼續(xù)努力，中國的各類娛樂選秀節(jié)目都會(huì)走向一個(gè)不一樣的發(fā)展高峰期，讓我們拭目以待吧！ 注 釋 ① 許繼峰：《中 國好聲音：正能量，正傳播》 ② ③ 許繼峰《中國好聲音 爆發(fā)性傳播效應(yīng)的模式要素 》 2020年第 10期：