【正文】 0 目錄 摘要： ................................................................. 1 Abstract: .............................................................. 1 前言： ................................................................. 2 （一） 整合內(nèi)部資源 支持品牌發(fā)展 ........................................ 2 斥巨資購(gòu)買版權(quán) ...................................................... 2 傾全臺(tái)打造品牌 ...................................................... 3 請(qǐng)明星團(tuán)隊(duì)加盟 ...................................................... 3 （二）提高節(jié)目質(zhì)量 提升品牌實(shí)力 ........................................ 4 節(jié)目包裝高格調(diào) ...................................................... 4 節(jié)目形式出新意 ...................................................... 4 參賽選手高水平 ...................................................... 5 （三）整合營(yíng)銷推廣 擴(kuò)大品牌影響 ........................................ 5 全媒體聯(lián)動(dòng)造勢(shì) ...................................................... 5 大規(guī)模線下推廣 ...................................................... 5 大范圍微博營(yíng)銷 ...................................................... 6 恰當(dāng)?shù)拿诵?yīng) ...................................................... 6 善利用網(wǎng)絡(luò)事件 ...................................................... 7 （四）創(chuàng)新商業(yè)模式 穩(wěn)定品牌地位 ........................................ 7 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)增值 ................................................ 7 線上線下配 合贏得市場(chǎng) ................................................ 8 跨產(chǎn)業(yè)開發(fā)加速發(fā)展 .................................................. 8 實(shí)施真正意義制播分離 ................................................ 8 注 釋 .................................................................. 9 參考文獻(xiàn) ............................................................... 9 致 謝 ................................................................. 10 附錄一： .............................................................. 11 附錄二： .............................................................. 12 1 論電視音樂選秀節(jié)目的品牌發(fā)展策略 —— 以 2020 年《中國(guó)好聲音》為例 摘要 ： 隨著電視音樂選秀節(jié)目的發(fā)展，尤其是歷經(jīng) 2020年《超級(jí)女聲》等高峰期以后，中國(guó)電視音樂選秀節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，生存也越發(fā)困難，節(jié)目品牌發(fā)展之路更是舉步維艱。在這樣的情況下，浙江衛(wèi)視 2020年的《中國(guó)好聲音》突破重圍，在 2020年的夏天刮起了一陣“好聲音”的風(fēng)潮，對(duì)電視音樂選秀節(jié)目的品牌發(fā)展之路進(jìn)行了成功的探索。本文將從浙江衛(wèi)視整合內(nèi)部資源 、提升節(jié)目質(zhì)量 、營(yíng)銷推廣成功和創(chuàng)新商業(yè)模式四個(gè)方面，論述《中國(guó)好聲音》品牌的成功之路。 關(guān)鍵詞 浙江衛(wèi)視 中國(guó)好聲音 電視選秀 品牌策略 The development of brand strategy of TV music show ——In 2020, The Voice of China as an example Abstract: With the development of the TV music show, especially after 2020 super singing girl, the petition of the Chinese TV music show more intense and it’s Survival more difficult, the development On the road of brand is even more difficult. In such a case, Zhejiang satellite TV in 2020 the The Voice of China to break the siege and whipped up a good sound of the wave in the summer of 2020. A successful exploration of the television music show the road of brand development. This article will discuss China good voice brand on the road to success from the Zhejiang satellite TV The integration of internal resources, Improve the quality of programs, Marketing success and business model innovationIn four aspects. Key words 2 “Zhejiang satellite TV” “The Voice of China” “talent show” “Brand strategy” 前言： 如今，隨著電視選秀節(jié)目的廣泛化，節(jié)目質(zhì)量也越來越爛俗化 ，電視觀眾也越來越挑剔，廣告商也有了更多選擇，如何做好一檔選秀節(jié)目，讓它成功的進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)，并且繼續(xù)擴(kuò)大影響，已經(jīng)成為一個(gè)不得不思考的問題。本文將以 2020年的《中國(guó)好聲音》為例，對(duì)此問題進(jìn)行研究。 2020年浙江衛(wèi)視推出的 《 中國(guó)好聲音 》 節(jié)目再次掀起了電視選秀的收視熱潮，節(jié)目首期收視率破 1． 5％ ，第二期 2． 8％ ，到第七期時(shí)，《中國(guó)好聲音》收視率已突破 4％， 節(jié)目冠名費(fèi) 6000萬，節(jié)目廣告由 15 秒 15萬元漲到 15秒 36萬元的高價(jià) 。除開這些， 《中國(guó)好聲 音》還話題不斷，影響力延伸到互聯(lián)網(wǎng)，不到一個(gè)月， 《 中國(guó)好聲音 》 網(wǎng)絡(luò)覆蓋量超 2億條，新浪微博已有 76萬粉絲，視頻觀看次數(shù)超 3700萬 。 還被列為廣電總局表彰的 2020年廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目之一 。在電視選秀節(jié)目整體萎靡的時(shí)段，《中國(guó)好聲音》的橫空出世讓人不得不驚嘆。我們不得不思考，此類節(jié)目何以再次唱響最強(qiáng)音？ 《中國(guó)好聲音》 是怎樣成功打造出自己的欄目品牌的？ （一） 整合內(nèi)部資源 支持品牌發(fā)展 浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》于 2020年 7月 13日開播。浙江衛(wèi)視充分調(diào)動(dòng)了電視臺(tái)內(nèi)部的所有資源，整個(gè)電視臺(tái)都為這檔節(jié)目服務(wù)，各 欄目之間相互配合，