【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，第一批 50 人的候選名單，到了制片人這里，已經(jīng)砍去一半 ，去錄音棚試音之后，只剩下 10個(gè)人。《中國(guó)好聲音》擯棄了零門檻選秀的低端模式，雖然是草根參與，但卻是金字塔式的高水準(zhǔn)集合，這樣賽前評(píng)分嚴(yán)格的把關(guān)保證了參賽選手的質(zhì)量，使“好聲音”得到了保障。”③尋音、約見、家訪、說服、錄小樣、篩選、盲選、晉級(jí)、導(dǎo)師培訓(xùn)、 PK??《中國(guó)好聲音》的官方說法是，導(dǎo)演組在 3個(gè)月內(nèi)尋找到 4000個(gè)“好聲音”， 5月尋人， 7月開播， 8月成為公共話題，甚至當(dāng)9月的第一季總冠軍還沒有誕生時(shí)，不少“好聲音”學(xué)員的演出價(jià)就已經(jīng)堪比一線歌手，接拍廣告，演唱電影主題曲，準(zhǔn)備集體全球巡演??這些“好聲 音”們都已成為不折不扣的明星！ （三） 整合營(yíng)銷推廣 擴(kuò)大品牌影響 浙江衛(wèi)視為了《中國(guó)好聲音》的品牌推廣，可謂是煞費(fèi)苦心。在媒介融合背景下的整合營(yíng)銷策略，“伴隨著電視娛樂功能和產(chǎn)業(yè)屬性的凸顯，“營(yíng)銷”的重要性日益突出。各種營(yíng)銷手段的運(yùn)用，讓《中國(guó)好聲音》錦上添花，尤其是微博營(yíng)銷的廣泛運(yùn)用，推動(dòng)中國(guó)電視告別傳統(tǒng)單一的營(yíng)銷模式，進(jìn)入到借助多方資源，實(shí)現(xiàn)多方共贏的整合營(yíng)銷時(shí)代?！雹? 全媒體聯(lián)動(dòng)造勢(shì) 浙江衛(wèi)視積極與幾大網(wǎng)站合作，全媒體聯(lián)動(dòng)造勢(shì)?！啊吨袊?guó)好聲音》在新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等知名門戶網(wǎng)站中都有相關(guān)的專 題頁(yè)面對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳”。⑤同時(shí)“好聲音”還與百度愛奇藝合作，推出了《中國(guó)好聲音后傳》面向?qū)W員的訪談節(jié)目，在浙江衛(wèi)視每晚首播后與觀眾見面，在愛奇藝獨(dú)家播出。這種與優(yōu)秀視頻網(wǎng)站合作的形式使《中國(guó)好聲音》與愛奇藝形成了一個(gè)有益的合作互補(bǔ)關(guān)系，通過先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評(píng)論等功能，建立起了一個(gè)以滿足用戶利益為核心的良性循環(huán)。 大規(guī)模線下推廣 除了媒體線上宣傳，《中國(guó)好聲音》還在全國(guó)各大城市大規(guī)模城市展開推介，對(duì)節(jié)目進(jìn)行大規(guī)模的線下推廣，每次推介會(huì)還會(huì)邀請(qǐng)不同明星參與助陣。比如北京推介會(huì)上導(dǎo)師庾澄慶親自上陣 ，天津推介會(huì)是胡彥斌聯(lián)手吉杰親臨現(xiàn)場(chǎng)。除推介會(huì)外，浙江衛(wèi)視還聯(lián)手愛奇藝6 獨(dú)家打造《中國(guó)好聲音學(xué)員推介會(huì)》，旨在更大范圍地?cái)U(kuò)大節(jié)目的社會(huì)影響力?！昂寐曇簟钡木€下推廣主要是通過戶外廣告和在各地召開學(xué)員推介會(huì)來實(shí)現(xiàn)。例如上海，線下推廣在上海的固定地點(diǎn)是上海大悅城，大悅城距離市中心人民廣場(chǎng)很近，只有一站路的距離，而且在地鐵口旁邊，人員流動(dòng)頻繁，推廣效果甚佳；除開地理優(yōu)勢(shì)之外，大悅城的中庭開闊，觀眾區(qū)比很多商場(chǎng)都大，且在室內(nèi)，不會(huì)受天氣影響。這些便利條件讓好聲音的展現(xiàn)有了一個(gè)良好的保證。 大范圍微博營(yíng)銷 在微博營(yíng)銷 這一塊，浙江衛(wèi)視同樣做了大量工作來促進(jìn)《中國(guó)好聲音》欄目品牌的發(fā)展。好聲音劇組建立了兩個(gè)微博賬號(hào)，通過這兩個(gè)賬號(hào)及時(shí)發(fā)布新聞信息，并且把網(wǎng)站、花絮和線下推廣聯(lián)合起來，迅速更新，及時(shí)讓人了解到好聲音的每一步舉措，更雇傭了大量微博水軍轉(zhuǎn)發(fā)微博，吸引了大量人氣。在首播當(dāng)晚，由一批文化精英人士在微博上以不加掩飾的欣喜情緒持續(xù)推薦，帶動(dòng)了對(duì)于《中國(guó)好聲音》的第一波網(wǎng)絡(luò)熱捧。在眾多微博網(wǎng)友的頻繁刷屏評(píng)論下，當(dāng)晚《中國(guó)好聲音》新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)量突破 600萬(wàn)次，新浪微博風(fēng)云榜實(shí)時(shí)熱點(diǎn)排行第一，節(jié)目播出六期，收視破四個(gè)點(diǎn)，百度影 視熱搜榜持續(xù)排行第一、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)排行第一，指數(shù)突破 150萬(wàn)。 恰當(dāng)?shù)拿诵?yīng) 浙江衛(wèi)視在利用名人效應(yīng)推廣品牌方面做得非常好，除卻節(jié)目組利用四位導(dǎo)師的號(hào)召力邀請(qǐng)一些明星朋友為節(jié)目捧場(chǎng)之外，更值得一提的是，很多明星及名人們也對(duì)《中國(guó)好聲音》報(bào)以肯定，在客觀上極大的推動(dòng)了好聲音的傳播?！把胍曋鞒秩税讕r松說：“我覺得《中國(guó)好聲音》正在鼓勵(lì)越來越多人，不是通過抱怨，不是通過暴力，妄圖使自己的命運(yùn)發(fā)生多大改變，而是希望通過在公平規(guī)則之下，自己艱苦的努力而改變。我覺得未來中國(guó)一定要建立這樣一種夢(mèng)想通道，兩者缺一不可 。”⑥ 7月 18日，李玟也轉(zhuǎn)發(fā)了微博支持“好聲音”：“剛看到她（徐海星）唱我的歌《自己》。這是我唱過其中一首最難唱的歌！她很棒！當(dāng)我聽到她爸的故事，我也哭了，我爸（很多年前）也過世了。我很喜歡這女孩。很想未來可跟她合作，做她的導(dǎo)師，讓她成為最好的歌手。” “微博人氣女王”姚晨已經(jīng) 3次發(fā)微博支持好聲音，除了第 1條發(fā)送的時(shí)間比較晚，是凌晨的 1點(diǎn) 53分。她的第 2條關(guān)注好聲音微博：“今晚好聲音對(duì)決，每首歌唱到最后，歌手們都會(huì)轉(zhuǎn)向?qū)κ致曀涣叩难莩?，要是把電視聲音關(guān)掉，還以為他們?cè)趯?duì)罵呢?！卑l(fā)送時(shí)間是是在 24日的 22:38 分；而在一個(gè)多小時(shí)后的 23:53分，姚晨又發(fā)一條微博：“哎呀呀，才一會(huì)兒的功夫，就聽說王乃恩離開了??唉，我沒有 32場(chǎng)演唱會(huì)，但以后你若出專輯，我會(huì)買 32張送給朋友。加油啊，小火紙?！睆倪@ 3 條微博的反應(yīng)來看，確實(shí)符合禹衛(wèi)華博士提出的營(yíng)銷秘訣。她的第一條微博被轉(zhuǎn)發(fā)9000 多次，后兩條微博都被轉(zhuǎn)發(fā)了 3000 多次，評(píng)論總數(shù)更是都達(dá)到 4000 多次。曾經(jīng)在音樂選秀類節(jié)目中脫穎而出的草根歌手張靚穎，在微博中這樣寫道：“ The voice，值得傾聽！中國(guó)從不缺好聲音，缺的是好平臺(tái)，好環(huán)境。真心期待更多好聲音被發(fā)現(xiàn)！” 微博關(guān)注評(píng)論好聲音的名人還有一大堆：馮小剛、陳建州、張靚穎、李湘、王珞丹，還有央視的名嘴張靈泉，這些名人在微博上的的粉絲數(shù)加起來超過 3億人次，雖然不能簡(jiǎn)單地說可以直接影響到 3億觀眾，但即使打個(gè)對(duì)折，加上這些明星互相轉(zhuǎn)發(fā)的輻射效應(yīng)，他們確實(shí)為“好聲音”做了最好的廣告。 7 善利用網(wǎng)絡(luò)事件 浙江衛(wèi)視積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷、大范圍公關(guān)炒作。細(xì)心的人經(jīng)過觀察可以發(fā)現(xiàn)，《中國(guó)好聲音》從播出開始，每個(gè)學(xué)員都有故事，每一期節(jié)目都有話題，從而導(dǎo)致大家對(duì)好聲音的關(guān)注居高不下，同時(shí)也將好聲音的收視率推向高峰。 拿因?yàn)橐皇住段业?歌聲里》而爆紅的李代沫舉例。 7 月 17 日，李代沫翻唱曲婉婷《我的歌聲里》，一個(gè)粗獷大男人唱出那么細(xì)膩的情歌，讓所有人都大跌眼鏡，表現(xiàn)堪稱完美； 8月 5 日，曲婉婷所在的環(huán)球音樂發(fā)來律師函起訴李代沫侵權(quán)； 8 月 18 日，《中國(guó)好聲音》在節(jié)目中詳細(xì)解釋了李代沫的侵權(quán)風(fēng)波； 8 月 24 日，李代沫演唱《我懷念的》對(duì)戰(zhàn)徐海星的《星星》被淘汰， 8月 25日網(wǎng)絡(luò)上大肆質(zhì)疑李代沫消極比賽； 8月 28 日，李代沫被傳同性戀，而到 9月 8日，李代沫成功獻(xiàn)唱《二次曝光》的主題曲。這一系列的事件促使李代沫的關(guān)注度一直居高不下，迅速走紅，同時(shí)《中國(guó)好聲音 》的影響力也越來越大。我們不難發(fā)現(xiàn)，通過好聲音走紅的學(xué)員非常多，他們總是有這樣那樣的話題出現(xiàn)，伴隨著自己的故事成為爭(zhēng)議人物。這顯然是一次有組織有策劃的全方位炒作。 據(jù)《金陵晚報(bào)》官方微博爆料，自稱美甲店老板的黃勇是齊秦旗下的簽約歌手，出道很久而不紅，而且被傳是“富二代”，其父名下?lián)碛袑?shí)力雄厚的企業(yè)，懷疑身份造假；清純女孩徐海星被質(zhì)疑裝純，打感情牌；哈尼族小王子李維真被質(zhì)疑王子身份及被億萬(wàn)富婆包養(yǎng)傳聞；張玉霞臨時(shí)遭節(jié)目組換歌導(dǎo)致落?。粎悄铍x奇發(fā)揮晉級(jí)，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)自己都露出不可置信的表情；楊坤與丁丁私情；那英怒 斥劇透及對(duì)媒體評(píng)審團(tuán)發(fā)飆等等?！半S著這些被炒得火熱的事件，《中國(guó)好聲音》一次又一次登上各大媒體的頭條，一次又一次成為廣大網(wǎng)友討論的對(duì)象，最終“好聲音”風(fēng)潮在這個(gè)夏天席卷全國(guó)。”⑦ （四） 創(chuàng)新商業(yè)模式 穩(wěn)定品牌地位 浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》的欄目品牌成功上市，并且在國(guó)內(nèi)引起了很大的反響，成功的奠定了電視選秀節(jié)目的品牌地位，可是接下來浙江衛(wèi)視要怎么來維持并且穩(wěn)定它的品牌地位呢？這一次，浙江衛(wèi)視在商業(yè)模式上做了很大的創(chuàng)新。 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)增值 《中國(guó)好聲音》的熱播，讓其在各大視頻網(wǎng)站的點(diǎn)播率迅速攀升，成 為網(wǎng)絡(luò)搜索的熱詞之一。各大網(wǎng)站為其宣傳推廣配備了最優(yōu)質(zhì)的站內(nèi)外資源，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了更為深度的挖掘。愛奇藝聯(lián)合浙江衛(wèi)視播出《酷我真聲音》，還主推《學(xué)員推介會(huì)》，開發(fā)“愛奇藝 — 中國(guó)好聲音”客戶端。樂視網(wǎng)獨(dú)家獲得《中國(guó)好聲音成長(zhǎng)教室》和《中國(guó)好聲音》加長(zhǎng)解密版兩檔衍生新節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。作為臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的典范，《中國(guó)好聲音》在形式與內(nèi)容上都極具創(chuàng)新，不僅更符合網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)時(shí)、交互的特點(diǎn)，更能充分挖掘節(jié)目的商業(yè)價(jià)值和互動(dòng)潛力，從而為節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賦予了新意義。 8 線上線下配合贏得市場(chǎng) “繼 9月 21 日全球巡唱第一站澳 門演唱會(huì)開唱后，剛結(jié)束線上比賽的《中國(guó)好聲音》學(xué)員們?cè)?10 月 3 日舉行廣州演唱會(huì)拉開國(guó)內(nèi)駐場(chǎng)巡演序幕，由此，節(jié)目組為學(xué)員定制的“ Vhouse”計(jì)劃全線登陸?！雹酁楸ＷC線下活動(dòng)的順利進(jìn)行，節(jié)目組成立了經(jīng)紀(jì)公司，全權(quán)負(fù)責(zé)商演的各類事宜。此外，浙江衛(wèi)視還計(jì)劃為學(xué)員打造自制劇、電視節(jié)目、微電影等。