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926企劃方案-海爾冰柜新品上市活動媒介策略(ppt23)-活動策劃-在線瀏覽

2024-10-20 10:59本頁面
  

【正文】 774,%5,556,% 總價全國媒體MG全國媒體媒介總重量 2020/9/18 15 廣告媒體計劃 略 (詳見媒體計劃表 ) 2020/9/18 16 SP/PR策略/方案 2020/9/18 17 SP/PR策略/方案 ?SP/PR策略: 為推廣的概念造勢 , 推動銷售的開展 。2020/9/18 1 2020/9/18 2 海爾冰柜新品上市活動 媒介策略 (Jun., 2020 Oct., 2020) 2020/9/18 3 市場目標 海爾推出新品 透明家庭型冰柜系列 , 同時樹立市場上的時尚生活新概念:透明家庭冰吧。在新品上市期間,通過定向的廣告集中投放策略來配合整體市場營銷策略 , 迅速建立產(chǎn)品市場認知度,刺激消費者的購買欲望 , 拉動市場尋求 , 占領(lǐng)家庭冰柜的消費市場 2020/9/18 4 媒介目標 海爾冰柜新品上市 定向目標 消費者 利用適當?shù)拿襟w及媒 體組合 傳達產(chǎn)品信息,樹立時尚家庭冰吧文化新概念 媒體集中投放和增加有效媒體的產(chǎn)品 暴露頻次 明確產(chǎn)品的市場定位 低投入,高效益 爭取最佳回報 2020/9/18 5 目標市場 北京 / 上海 / 廣州 / 青島 / 南京 / 杭州 廣告時間 2020年 6月 2020年 10月 2020/9/18 6 ? 目標人群的消費傾向 客廳 18m2以上,高收入,有車族,追求西式生活,注重生活品質(zhì)的城市群體
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