20xx年中國(guó)高凈值人群消費(fèi)需求白皮書doc-經(jīng)營(yíng)管理-在線瀏覽
2024-10-19 17:27本頁(yè)面
【正文】 以上的人群，目前中國(guó)高凈值人群 達(dá)到 270萬(wàn)人，平均年齡為 39歲。 2020年 10月至 2020年 1月間，興業(yè)銀行與胡潤(rùn)研究院面對(duì)面地訪問(wèn)了幾十位私人銀行客戶，并對(duì)全國(guó) 29個(gè)城市的個(gè)人資產(chǎn)在 600萬(wàn)元以上的高凈值人群進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，共獲得878份有效問(wèn)卷。平均年齡為 39 歲。興業(yè)銀行與胡潤(rùn)百富公司密切合作，尤其是得益于胡潤(rùn)研究院的專業(yè)能力，使得本報(bào)告較為真實(shí)的反應(yīng)了我國(guó)高凈值人群消費(fèi)需求特征和變化趨勢(shì)，可以讓讀者有針對(duì)性的認(rèn)識(shí)高凈值人群的消費(fèi)需求，并對(duì)興業(yè)銀行私人銀行業(yè)務(wù)發(fā)展具有一定借鑒作用。雖然中國(guó)富豪的消費(fèi)能力很大，但現(xiàn)在我感覺(jué)他們還在從富豪到新貴族轉(zhuǎn)變的路上。此外，半數(shù)高凈值人群青睞養(yǎng)生保健方面的服務(wù)，超過(guò) 1/3的高凈值人群選擇子女教育類的服務(wù)。超過(guò) 3/4認(rèn)為對(duì)自己最大的幫助是拓展人脈，其次認(rèn)為對(duì)擴(kuò)大知識(shí)面和增長(zhǎng)專業(yè)知識(shí)有幫助的分別有 6成，認(rèn)為對(duì)提高學(xué)歷有幫助的有 35%。 近 6成高凈值人群會(huì)通過(guò)閱讀提升自我。更多 30歲以下的高凈值人群（ 42%）通過(guò)參加培訓(xùn)課程進(jìn)行自我提升。據(jù)《宗 教藍(lán)皮書：中國(guó)宗教報(bào)告（ 2020）》的相關(guān)數(shù)據(jù)，中國(guó)信仰佛教的人數(shù)約占總?cè)丝诘?18%。有意思的是， 30歲以下的高凈值人群信仰基督總教的比例(11%) 明顯高于 30歲以上的人群 (3145 歲： 5%； 45歲以上： 3%)，女性信仰佛教的比例(37%) 明顯高于男性 (25%)。高凈值人群在商務(wù)場(chǎng)合的贈(zèng)禮占到了近 8成，此外，超過(guò) 4成高凈值人群需要在婚禮和節(jié)慶場(chǎng)合贈(zèng)送禮品。手表是高凈值人群最常贈(zèng)送給男士的禮物，不過(guò)在億萬(wàn)資產(chǎn)以上的高凈值人群中，紅酒是最常見(jiàn)的禮品。 在選擇購(gòu)物地點(diǎn)時(shí)，高凈值人群對(duì)價(jià)格的考慮并不多 ，商品 /品牌齊全是最重要的因素，其次為服務(wù)和購(gòu)物環(huán)境。 網(wǎng)絡(luò)超過(guò)電視成為獲取購(gòu)物信息的最主要渠道 超過(guò) 6成的高凈值人群會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取購(gòu)物信息，其次是電視、雜志和親戚 /朋友介紹。女性更多地收看娛樂(lè)（ 43%）和影視?。?39%），男性則更多地收看體育節(jié)目（ 31%）。 1/3傾向低碳環(huán)保、綠色消費(fèi)的消費(fèi)理念 超過(guò) 1/3高凈值人群傾向低碳環(huán)保、綠色消費(fèi)的消費(fèi)理念。 平均每月出差 ，億萬(wàn)富豪則更忙， 9天 高凈值人群平均每月出差 ，其中億萬(wàn)資產(chǎn)以上的高凈值人群更是達(dá)到 9天。 平均每周運(yùn)動(dòng) ，億萬(wàn)富豪運(yùn)動(dòng)更多， 3/4的高凈值人群保持著每月至少一次的運(yùn)動(dòng)頻率， 6成每周至少運(yùn)動(dòng)一次，每天運(yùn)動(dòng)的也有 1成，平均每周運(yùn)動(dòng) 。 運(yùn)動(dòng)的目的主要是為了保證健康，其次是保持活力和保持體形。 高爾夫和游泳是
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