康佳集團(tuán)汽車電子部20xx年~20xx年發(fā)展戰(zhàn)略(36頁)-汽車-在線瀏覽
2024-10-19 10:13本頁面
【正文】 N a v ig a t io n S y s t e m sR K E sE C U sE le c t r o n ic s D a s h b o a r dIn s t r u m e n t C lu s t e r sA u t o S t e r e o s0 . 0 0 01 0 . 0 0 02 0 . 0 0 03 0 . 0 0 04 0 . 0 0 0Millions of UnitsI n v e n t o r y 1 . 1 7 0 0 . 9 5 9 0 . 9 2 0 0 . 8 9 0 0 . 8 5 0 0 . 7 8 0A f t e r m a r k e t 1 . 1 0 2 1 . 2 5 1 1 . 6 8 5 2 . 0 3 4 2 . 3 1 0 2 . 5 7 8I n i t i a l P r o d u c t i o n 2 . 6 4 6 3 . 4 4 0 4 . 1 2 8 4 . 8 1 1 5 . 4 3 7 6 . 0 4 5E x p o r t s 9 . 8 8 2 1 1 . 4 5 0 1 3 . 3 9 6 1 5 . 7 8 0 1 8 . 1 4 7 2 0 . 3 2 52020 2020 2020 2020 2020 2020在未來 5年的中國汽車電子市場(chǎng)，從產(chǎn)量上看，汽車音響將占最大市場(chǎng)份額，而防撞氣囊、電子溫度控制單元以及 ABS系統(tǒng)由于其基數(shù)較小，因此成為增長速度最快的產(chǎn)品 從銷售額來看，汽車音響所占市場(chǎng)份額仍然最大 汽車音響的出口將占整個(gè)市場(chǎng)份額的 65％ ，CD仍將是汽車音響的主流產(chǎn)品， 2020年其產(chǎn)量將占 81％的市場(chǎng)份額， DVD將會(huì)是高速增長的產(chǎn)品。 競(jìng)爭(zhēng)力 低 高 低 快 增長率 車載通訊 發(fā)動(dòng)機(jī)控制 GPS 底盤電子 車載電視 傳感器 中控鎖 安全氣囊 電子組合儀表 防盜系統(tǒng) 汽車音響 車載顯示 選定產(chǎn)品 長期規(guī)劃 自動(dòng)變速系統(tǒng) 康佳市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 康佳汽車電子 14 發(fā)動(dòng)機(jī)電子 GPS 進(jìn)入壁壘 高 低 慢 快 增長率 % 底盤 傳感器 車載電視 車載顯示器 車載通訊 車載音響 防盜系統(tǒng) 電子組合儀表 中控鎖 電動(dòng)車窗 ABS 安全氣囊 汽車空調(diào) 自動(dòng)變速系統(tǒng) 選定產(chǎn)品 長期規(guī)劃 選擇進(jìn)入壁壘低，而且市場(chǎng)增長率高的產(chǎn)品作為突破口 市 場(chǎng)增長率 —— 進(jìn)入壁壘分析 康佳汽車電子 15 康佳汽車電子 SWOT分析 優(yōu) 勢(shì) 1. 公司品牌知名度高，基于視聽和通信行業(yè) “ KONKA”良好的知名度有延伸至汽車電子領(lǐng)域可能性； 2. 公司在視聽、移動(dòng)通信領(lǐng)域長期的技術(shù)和市場(chǎng)積累為公司進(jìn)入汽車電子領(lǐng)域奠定了一定的基礎(chǔ)，特別是后裝市場(chǎng)； 3. 憑公司的規(guī)模和實(shí)力，通過合作的方式進(jìn)入汽車電子領(lǐng)域，能夠使公司以較高的起點(diǎn)進(jìn)入汽車電子行業(yè) 劣 勢(shì) 1. 在汽車電子領(lǐng)域缺乏行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累，需要引進(jìn)汽車電子方面的專業(yè)人才、并且需要通過與國內(nèi)外汽車電子廠家的合作來降低進(jìn)入障礙； 2. 公司在大眾電子消費(fèi)品領(lǐng)域的運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)與汽車電子行業(yè)的運(yùn)營模式有相當(dāng)大的差別； 3. 不具備核心技術(shù)，產(chǎn)品質(zhì)量控制水平達(dá)到國外先進(jìn)整車廠的要求將面臨很大的挑戰(zhàn)。 ?弘揚(yáng)民族產(chǎn)業(yè)，成為國內(nèi)首位的汽車電子產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。 康佳汽車電子 18 目錄 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 市場(chǎng)環(huán)境 康佳競(jìng)爭(zhēng)力 宏觀環(huán)境 使命、愿景 戰(zhàn)略目標(biāo) 營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略、核心能力戰(zhàn)略 資源需求 康佳汽車電子 19 08年戰(zhàn)略目標(biāo)綜述（樂觀） 2020年財(cái)務(wù)目標(biāo) 2020年市場(chǎng)目標(biāo) ?銷售收入： ?毛利 : 億 毛利率： ％ ?凈利潤： 億 凈利率： ％ ?市場(chǎng)份額： AV前裝 %； AV后裝 % （國內(nèi)前 5位） 電噴 1%，國產(chǎn)品牌汽車中 4%（國內(nèi)前 6位） 向集團(tuán)貢獻(xiàn)目標(biāo) ?銷售收入貢獻(xiàn)： ?利潤貢獻(xiàn)： 億 康佳汽車電子 20 財(cái)務(wù)目標(biāo)（樂觀） 項(xiàng)目 2020年 2020年 2020年 總計(jì) 金額 ％ 金額 ％ 金額 ％ 金額 ％ 銷售收入 34, % 80, % 168, % 283, % 銷售成本 26, % 60, % 129, % 215, % 銷售毛利 8, % 19, % 39, % 67, % 銷售費(fèi)用 % 5940 % % 21, % 管理費(fèi)用 % 6780 % % 24, % 財(cái)務(wù)費(fèi)用 53 % 106 % % % 期間費(fèi)用 6, % 12, % 26, % 45, % 凈利潤 1, % 5, % 10, %
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