縣級融媒體中心傳播力提升策略-在線瀏覽
2025-04-15 01:28本頁面
【正文】 也僅有20%左右，有80%左右的受眾不知道；經(jīng)常關(guān)注、接觸和應(yīng)用縣級融媒體中心媒介資源的受眾不到30%，而不關(guān)注、不使用的有50%左右；有40%左右的受眾認(rèn)為建設(shè)縣級融媒體中心有必要且與自己的生活、工作有關(guān)系，認(rèn)為沒必要、沒關(guān)系的約占10%左右。 （二）媒體平臺資源利用率不高，融合傳播優(yōu)勢發(fā)揮不夠 目前幾乎所有縣級融媒體中心都搭建了客戶端、微信、微博、抖音、頭條號、微信等新媒體平臺，但是其中許多縣級融媒體中心開通的微博、微信、抖音賬號數(shù)量規(guī)模和受眾覆蓋面小，粉絲量少，信息量有限，受眾率、閱讀量以及轉(zhuǎn)發(fā)和評論量都處在較低的水平，反映出縣級融媒體中心平臺資源利用率不高。 （三）縣級融媒體中心內(nèi)生動力不足，傳播方式方法缺乏創(chuàng)新 縣級融媒體中心內(nèi)生動力不足，表現(xiàn)在信息內(nèi)容傳播上的權(quán)威性、準(zhǔn)確性、針對性、時效性不強；本地原創(chuàng)作品數(shù)量少、質(zhì)量差、缺乏創(chuàng)新性和有特色的作品；新聞報道形式和方法單一，多停留在傳統(tǒng)宣傳模式上，忽視其策劃創(chuàng)意；外宣能力不足，外推、上推稿件有限；與縣域外媒體不能實現(xiàn)信息資源共享，缺乏相互交流；受眾對縣級融媒體信息傳播的關(guān)注度、參與度不高，受眾閱讀量、視聽量、轉(zhuǎn)發(fā)率低，互動性少，是較為普遍的現(xiàn)象。 （四）縣級融媒體中心功能發(fā)揮不夠，社會公共服務(wù)能力不強 根據(jù)中共中央宣傳部和國家廣電總局的《縣級融媒體建設(shè)規(guī)范》，縣級融媒體中心的功能包括媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、增值服務(wù)等幾方面。其中，開通政務(wù)服務(wù)的有48個，占77%；開通黨建服務(wù)的有45個，占72%；能提供公共服務(wù)的有32個，占51%；實現(xiàn)增值服務(wù)的有11個，占18%。 三、縣級融媒體中心傳播力不足的原因 分析縣級融媒體中心傳播力不足的原因，有體制機制方面的，如以“便利性”為原則進行的媒體整合，出現(xiàn)平臺“整而不合”、多而不精、功能不清、運營乏力等問題；有專業(yè)隊伍力量不足、工作人員素質(zhì)和能力不適應(yīng)融媒體傳播這種新業(yè)態(tài)的需要的問題。在媒體融合傳播信息方面，存在原創(chuàng)作品不足、同質(zhì)化嚴(yán)重、信息內(nèi)容時效性針對性不強、傳播手段單一、媒體個性優(yōu)勢發(fā)揮和利用不夠的問題。有些融媒體中心雖然在平臺
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