某世貿(mào)中心傳播提案-在線瀏覽
2025-03-26 11:51本頁面
【正文】 023年的某天 ? 某人打車，對司機(jī)說道：“我要去 ……” ? 我們期望聽到的是：“在新城國際的邊上”或者“財富中心的南邊”還是“去光華世貿(mào)”？ 我們需要成為明星樓盤！ 如何做到？ 光華世貿(mào)是什么？ ’ s ? 項目基本定位 ? 寫字樓與公寓一體化的房地產(chǎn)項目 ? 主要客群為各類商務(wù)人士，其中以中型中介類企業(yè)為主，如咨詢公司、廣告公司、傳媒、律師事務(wù)所、會計師事務(wù)所、各類商貿(mào)公司等等 區(qū)位 ? 光華路，西北部核心區(qū) 國際新城 光華世貿(mào)中心 商務(wù)中心花園 漢威廣場 ! 財富中心 C B D 價格 ? 高檔公寓：銷售均價 13,000元 /平米，總價 130208萬元 /套； ? 服務(wù)式公寓： 28美元 /平米 月（約合 230元 /平米 公司的業(yè)務(wù)范圍是國內(nèi)外貿(mào)易、國際貨運(yùn)、貨代、倉儲、國際招標(biāo)投標(biāo)、酒店經(jīng)營、高新科技、金融、工業(yè)生產(chǎn)等，主營業(yè)務(wù)為國內(nèi)外貿(mào)易。市場經(jīng)濟(jì)后逐漸放開，涉足地產(chǎn)，華潤旗下的華潤置地聲名在外。在北京西部，她是不折不扣的地標(biāo)性建筑。 ? “香格里拉”由 1933年美國小說家詹姆斯 傳播方案 A 光華世貿(mào)中心 寫字樓里的香格里拉 寫字樓里的香格里拉 環(huán)境：綠化、空中走廊、立體交通 品質(zhì)：人性化的外觀、材料、設(shè)計理念 服務(wù)：高檔無憂的物業(yè)管理 企業(yè)實力：五礦雄厚的資本支持，仍在控股的香格里拉項目 品牌聯(lián)想：理想的辦公、生活區(qū) 可能遇到的問題及解決方案 ? 傳播概念上傾向?qū)懽謽?，是否會對公寓的銷售帶來影響？ ? 解決方案： 案名：“香格里拉”是個整體的概念，本意甚至更傾向于居住環(huán)境； 建筑風(fēng)格：公寓和寫字樓的協(xié)調(diào)統(tǒng)一可以將二者有機(jī)結(jié)合起來； 重點推介：以寫字樓為品牌，帶動公寓銷售，重在熊掌，兼得魚，符合投資比例。 報紙廣告系列主題 寫字樓里的香格里拉 香格里拉，東進(jìn) 戶外廣告主題 寫字樓里的香格里拉 公關(guān)宣傳系列主題 龍騰五礦大手筆打造香格里拉 自由競爭，自然辦公，商務(wù)也需要人性化空間 廣播廣告系列主題 寫字樓里的香格里拉 新聞發(fā)布會公關(guān)主題 京城地產(chǎn)又添大鱷， 龍騰五礦大手筆打造香格里拉 樓書，主題 寫字樓里的香格里拉 網(wǎng)絡(luò)、多媒體宣傳主題 寫字樓里的香格里拉 5星 +1的寫字樓 第二階段（公開銷售，強(qiáng)勢銷售期）： 項目形象公開，概念推廣，品牌占位，實現(xiàn)銷售目的。 系統(tǒng)性媒體優(yōu)化組合和選擇，投入平面創(chuàng)意； 促銷活動策劃、開展。 工作內(nèi)容： 根據(jù)階段性目標(biāo)，工作內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)變化， 尋找難點突破，作針對性廣告投放及促銷。制造的 “現(xiàn)代城 ”，成了前衛(wèi)、另類的現(xiàn)代人辦公生活最理想的居所。 消費(fèi)者基本需求 ? 可以辦公的房子 ,在 消費(fèi)者生活需求 ? 空間 ? 舒適 ? 方便 ? 健康 ? 科技 ? 服務(wù) 消費(fèi)者意識需求 ? 智慧 ? 身份 ? 品味 ? 實力
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