實(shí)用的廣告策劃五篇-在線瀏覽
2025-04-05 21:36本頁(yè)面
【正文】 狀況來看，得勝家具的市場(chǎng)反映并不靈敏，眾多商家難以協(xié)調(diào)，不能緊湊地跟隨多變的市場(chǎng)潮流。隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、消費(fèi)品味的不斷提高和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日益繁多，得勝的優(yōu)勢(shì)必將逐漸淡化，而其不足之處也隨之暴露了出來。樂觀的是得勝還沒有市場(chǎng)強(qiáng)化的明顯效果，其他商家的市場(chǎng)爭(zhēng)奪契機(jī)也就此顯現(xiàn)了出來。第一，豪華透明的賣場(chǎng)能給消費(fèi)者以氣派、規(guī)模宏大的感覺；減少了了解市場(chǎng)的時(shí)間和壓力，更容易貨比三家。第二，三層的賣場(chǎng)各有不同之處，批發(fā)、零售，高、中、低不同檔次的集中賣場(chǎng)能給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺和感覺刺激，專業(yè)的優(yōu)勢(shì)集中的突現(xiàn)出來。正如雨龍宋思明總經(jīng)理所說，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)只是一個(gè)短期手段，、實(shí)力、人才、服務(wù)決定勝負(fù)?！ ?jù)專家分析，云南家具市場(chǎng)在以后應(yīng)注意以下幾點(diǎn)： 消費(fèi)者對(duì)家具考慮最多的是舒適性和和搬運(yùn)方便，色彩、價(jià)格、使用年限設(shè)計(jì)等將逐漸退居二線。隨著家裝市場(chǎng)的不斷規(guī)范和、成熟，許多商家開始對(duì)家具進(jìn)行“量身訂做”?！ 『?jiǎn)約和多元化的家具將是將來市場(chǎng)發(fā)展的新方向?！ ∪?、品牌定位 功能定位：大型一站式綜合家具商城?！ ∪巳憾ㄎ唬簠^(qū)域內(nèi)各類有購(gòu)買能力的顧客群體?！ ∑放泼Q建議：將“雨龍”更改為“禹龍”?！ ∷?、品——機(jī)會(huì)點(diǎn) 規(guī)模宏大，擁有10萬(wàn)平方米的超大室內(nèi)賣場(chǎng)?！ ≠u場(chǎng)層次感強(qiáng)烈，不同類型賣場(chǎng)集中?！ 》?wù)周到，價(jià)格適中，可挖掘潛在顧客豐富。 交通便利，公路四通八達(dá)?！ V告宣傳不到位，沒有將全新的雨龍家具城完整地推向市場(chǎng)。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常強(qiáng)勁（其中猶以得勝家具為甚） 六、廣告策略 以電視硬性廣告和廣告專題（二類電視廣告）為主，其他參與電視欄目247?！ V告專題片以重新塑造雨龍家具城為主題，集中宣傳雨龍家具城擴(kuò)建后的種種優(yōu)勢(shì)。理性的訴求雨龍的整體變化以及全新的企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念。首先，以昆明市為目標(biāo)區(qū)域，以廣告專題片為輔助，集中強(qiáng)化雨龍家具城在昆明市廣大消費(fèi)者心目的新的形象。以上二者互相配合，相輔相成?！ ∑?、媒體選擇 媒體名稱 媒體時(shí)段 長(zhǎng)度 頻次 投播時(shí)間 選擇原因 云南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道（1套） 一、二檔電視劇 15秒 覆蓋全國(guó)?！ ≡颇想娨暯?jīng)濟(jì)頻道（2套） 《都市條形碼》欄目中間插播 15秒 覆蓋全省。作為云南電視欄目的后起之秀，日益飆升的收視率保證了廣告的覆蓋。能迅速完成品牌塑造，提升品牌知名度。廣告策劃 篇3 一、前言 利維燈箱 2電視廣告 3網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏，連接，電子郵件(針對(duì)主要人群) 廣告發(fā)布計(jì)劃： 報(bào)紙：2月刊登整版廣告
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