實(shí)用的廣告策劃五篇(編輯修改稿)
2025-04-05 21:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 人群定位：區(qū)域內(nèi)各類有購買能力的顧客群體?！ SP（獨(dú)特銷售主張）：透明比較購物、層次購物?！ ∑放泼Q建議：將“雨龍”更改為“禹龍”。借助“大禹治水”的典故和龍的龐大具象，一改“雨龍”給人的昔日印記，營造全新的氛圍，可謂大氣磅礴，氣壯山河?！ ∷?、品——機(jī)會點(diǎn) 規(guī)模宏大，擁有10萬平方米的超大室內(nèi)賣場?！ ≠u場裝修豪華，氣派?！ ≠u場層次感強(qiáng)烈，不同類型賣場集中?！ ≠徫锃h(huán)境透明、輕松，顧客容易比較?！ 》?wù)周到，價格適中，可挖掘潛在顧客豐富?！ 】梢蕾囋惺袌鰞?yōu)勢，揚(yáng)長避短，重塑并提升品牌?！ 〗煌ū憷匪耐ò诉_(dá)?！ ∥?、品——問題點(diǎn) 先前品牌問題將影響現(xiàn)在市場態(tài)勢，需做品牌重塑?！ V告宣傳不到位，沒有將全新的雨龍家具城完整地推向市場。 沒有將明確的企業(yè)文化傳達(dá)給消費(fèi)者?！ 「偁帉κ址浅?qiáng)勁（其中猶以得勝家具為甚） 六、廣告策略 以電視硬性廣告和廣告專題（二類電視廣告）為主，其他參與電視欄目247。新聞報道等軟性方式次之?！ V告專題片以重新塑造雨龍家具城為主題，集中宣傳雨龍家具城擴(kuò)建后的種種優(yōu)勢。以昆明市為目標(biāo)區(qū)域，于黃金時間進(jìn)行短期專題宣傳。理性的訴求雨龍的整體變化以及全新的企業(yè)文化、經(jīng)營理念?！ ‰娨晱V告應(yīng)采用雙重訴求的方式。首先，以昆明市為目標(biāo)區(qū)域，以廣告專題片為輔助，集中強(qiáng)化雨龍家具城在昆明市廣大消費(fèi)者心目的新的形象。其次，以云南電視臺、昆明電視臺收視率最高的廣告時段為載體，輻射全省各地州的家具市場，需要注意的是，在訴求內(nèi)容上昆明市區(qū)應(yīng)以零售為主，批發(fā)為輔，而在全省范圍內(nèi)應(yīng)以批發(fā)為主，零售為輔。以上二者互相配合，相輔相成。預(yù)計時間為半年左右。 七、媒體選擇 媒體名稱 媒體時段 長度 頻次 投播時間 選擇原因 云南電視臺衛(wèi)星頻道（1套） 一、二檔電視劇 15秒 覆蓋全國。擁有強(qiáng)大的收視率和地州輻射強(qiáng)度，權(quán)威，可信度高，可短時間內(nèi)完成品牌塑造。 云南電視經(jīng)濟(jì)頻道（2套） 《都市條形碼》欄目中間插播 15秒 覆蓋全省。該欄目已躍居昆明收視率之首。作為云南電視欄目的后起之秀，日益飆升的收視率保證了廣告的覆蓋?！ ±ッ麟娨暸_新聞綜合頻道（1套） 電視劇中插播 15秒 昆明電視臺1套播出首輪優(yōu)秀電視劇，歷來是昆明市收視率最高的時段。能迅速完成品牌塑造，提升品牌知名度?！ ±ッ麟娨暸_影視頻道（5套） 電視劇中插播 15秒 影視專業(yè)頻道擁有龐大的收視群，能迅速傳播企業(yè)訴求信息，提高企業(yè)品牌知名度。
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