如何做市場調(diào)研報(bào)告-在線瀏覽
2025-04-05 21:35本頁面
【正文】 全面性、針對性、時(shí)效性、計(jì)劃性2. 二手資料的編寫經(jīng)過整理加工的書面資料種類包括內(nèi)部資料與外部資料，外部資料中的二手資料主要來自于統(tǒng)計(jì)資料、業(yè)務(wù)資料、財(cái)務(wù)資料和其他資料優(yōu)點(diǎn)有：獲得速度快、所費(fèi)少、榮譽(yù)獲得、可有效補(bǔ)充并豐富原始資料缺點(diǎn)有：度量標(biāo)準(zhǔn)可能與研究者的不相符、失去時(shí)效性3. 原始資料的編寫直接從市場環(huán)境中獲得的、未經(jīng)加工整理的資料。來源：消費(fèi)者、零售商、批發(fā)商、企業(yè)五、市場調(diào)查的功能及意義——市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ)——市場調(diào)查是企業(yè)正確進(jìn)行決策的前提 ——市場調(diào)查是市場機(jī)制發(fā)揮作用的重要途徑 ——市場調(diào)查是政府宏觀調(diào)控的基本依據(jù)六、市場調(diào)查的程序與步驟預(yù)調(diào)查階段的工作——提出問題初步調(diào)查正式調(diào)查的實(shí)施——制定調(diào)查實(shí)施計(jì)劃準(zhǔn)備所需調(diào)查表格并進(jìn)行抽樣設(shè)計(jì)編寫調(diào)查資料調(diào)查結(jié)果的處理階段工作——調(diào)查資料的整理分析提交調(diào)查報(bào)告并對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行追蹤確定調(diào)研的必要性定義所需要解決的問題確定調(diào)研目標(biāo)確定調(diào)研設(shè)計(jì)方案確定信息的類型與獲取渠道確定編寫資料的方法問卷設(shè)計(jì)確定抽樣方案與樣本容量編寫資料資料整理與分析撰寫調(diào)研報(bào)告七、市場調(diào)查報(bào)告的格式要求本次委托的課題名稱(標(biāo)題、委托方、日期) 調(diào)查報(bào)告的目錄（章節(jié)與附錄）調(diào)查報(bào)告概要調(diào)查報(bào)告的正文（目的、資料編寫過程、結(jié)論） 本次調(diào)查的結(jié)論與建議必要附件（表格月計(jì)算過程）概要：列明本次調(diào)查的委托人說明本次調(diào)查目的說明本次調(diào)查的范圍說明本次調(diào)查的對象簡要介紹本次調(diào)查的內(nèi)容介紹本次調(diào)查所使用的樣本確定方法 介紹本次調(diào)查的數(shù)據(jù)處理方法 表明調(diào)查人員對本次調(diào)查的態(tài)度 內(nèi)容：調(diào)查結(jié)果摘要調(diào)查目的調(diào)查方法統(tǒng)計(jì)分析（包括軟件說明、報(bào)表與圖形） 附錄 市場調(diào)查運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃地對市場中的商品、顧客、競爭者的情況進(jìn)行全面或局部地搜集、整理、分析和研究，做出恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)論，提供采取行動(dòng)的合理建議，為政府部門和企業(yè)的決策者制訂政策、進(jìn)行預(yù)測，作出經(jīng)營決策，制訂計(jì)劃提供重要依據(jù)，以促進(jìn)市場營銷活動(dòng)。一、如何進(jìn)行市場調(diào)查市場調(diào)查工作必須有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)行，以防調(diào)查的盲目性。下面分別介紹這四個(gè)階段的內(nèi)容。主要包括：確定市場調(diào)查的內(nèi)容、方法和步驟，分析市場調(diào)查計(jì)劃的可行性，計(jì)劃調(diào)查經(jīng)費(fèi)和調(diào)查時(shí)間。市場調(diào)查的內(nèi)容，綜合起來分為四類：調(diào)查企業(yè)產(chǎn)品在過去幾年中的銷售總額，現(xiàn)在市場的需求量及其影響因素，特別要重點(diǎn)進(jìn)行購買力調(diào)查、購買動(dòng)機(jī)調(diào)查和潛在需求調(diào)查，其核心是尋找市場經(jīng)營機(jī)會(huì)。同時(shí)，還要注意潛在的競爭對手。政府政策的變化、法律、法規(guī)的實(shí)施都對企業(yè)有重大影響。市場調(diào)查的方法，可分為兩大類：統(tǒng)計(jì)分析研究法和現(xiàn)場直接調(diào)查法。一般說來，生產(chǎn)資料市場研究較多地采用這種方法，消費(fèi)資料市場則以現(xiàn)場調(diào)查為主。有當(dāng)面詢問、
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