雙鯨藥業(yè)新品上市市場(chǎng)推廣企劃案(doc)-醫(yī)藥保健-在線瀏覽
2024-10-18 13:47本頁(yè)面
【正文】 “乳 白 ”標(biāo)識(shí)的紀(jì)念品，如產(chǎn)品試用裝、 T 恤衫、氣球等。 ③ 在各大廣場(chǎng)免費(fèi)為購(gòu)買該產(chǎn)品的消費(fèi)者拍攝留念照片（與企業(yè) CI卡通形象合影），并將照片寄至其家中，一方面活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，增加產(chǎn)品的親和力；另一方面可通過該途徑獲取消費(fèi)者信息，及就該產(chǎn)品的反饋信息。每周日下午泉城廣場(chǎng)電子屏直播全國(guó)足球甲 A聯(lián)賽魯能泰山隊(duì)的比賽，收視率極高，且價(jià)格較低，可在當(dāng)日泉城廣場(chǎng)電子屏播放形象廣告，以便配合當(dāng)日促銷活動(dòng)。 活動(dòng)之一：每位由家長(zhǎng)帶領(lǐng)購(gòu)買本產(chǎn)品的兒童，均可現(xiàn)場(chǎng)抓取兒童食品，（該食品由北京納貝斯克公司配合提供）即由兒童單手抓取一次，抓多少送多少，以調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。 活動(dòng)之三：在五個(gè)廣場(chǎng)同時(shí)舉辦義診活動(dòng)，聘請(qǐng)資深的醫(yī)科專家現(xiàn)場(chǎng)解答家長(zhǎng)及兒童的健康問題，并同時(shí)向人群發(fā)放產(chǎn)品宣傳。節(jié)日期間可考慮注資贊助舉辦面向小學(xué)生及老年人的比賽等活動(dòng)，同時(shí)提高品牌知名度。（由于住院的 兒童體質(zhì)相對(duì)較弱且大多由家長(zhǎng)陪同，更容易成為本產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象）另：如長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，還可組織愛心贈(zèng)送活動(dòng)。 四、媒體選擇 方案一、由于本次市場(chǎng)推廣以有獎(jiǎng)銷售及促銷為主，可盡量減少媒體投入，可選擇報(bào)紙廣告發(fā)布活動(dòng)信息，也可選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)，發(fā)布電視軟性新聞及形象廣告，以達(dá)到降低成本之目的。（此項(xiàng)費(fèi)用較高，前期投入約 150萬 ~200萬圓 /月） 五、費(fèi)用預(yù)算 方案 1目 錄 費(fèi)用（元） 周期（天） 數(shù)量 用途 其它 海 報(bào) 60 10000份 張貼 4開全彩 氣 球 1500
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