隆力奇化妝品夏季市場推廣企劃案(doc19)-日化-在線瀏覽
2024-10-17 15:46本頁面
【正文】 打精致女性禮品任您挑。換小文字：驚人發(fā)現(xiàn)：本蛇膽內(nèi)藏著由中國蛇王隆力奇絕秘生產(chǎn)的夏天三寶，對保養(yǎng)皮膚有獨到功效。畫面另三分之一為醒目大字： 隆力奇大舉進軍夏季化妝品市場，全面推進“美的更健康”夏季護膚新概念。） 此時懸念炒作目的已達(dá)到，已緊緊抓住消費者 的眼光，通過軟文宣傳，蛇膽利益點深入人心。同時做好促銷活動的準(zhǔn)備工作。） 第四期直接帶出隆力奇金蛇膽計劃暨健康美之星評選活動。畫面三分之二是隆力奇化妝品形象代言人及蛇膽系列產(chǎn)品，風(fēng)格與冬季廣告相呼應(yīng)；另三分之一為為形象代言人輪廓，脖子上戴著水滴形金蛇膽。 4 月 28 日至 8 月 28 日，隆力奇在全省舉行“贏取金蛇膽，做健康美之星”的大型促銷活 動。 還須同步進行理順鋪貨渠道，加速終端售點廣告投放。這是整個促銷順利成功的有力保證。（ 5 月 8 月） 6 第一階段工作一旦做足，隆力奇蛇膽產(chǎn)品的市場已培育成形。 促銷活動方案： “贏取金蛇膽，做健康美之 星” 一、 活動目的 ：用“金蛇膽”的提出來明確隆力奇化妝品蛇膽系列產(chǎn)品，夏季帶給消費者的利益點；推出新世紀(jì)美之新概念 —— “健康美”，來提升隆力奇化妝品在消費者心目中的地位，近而實現(xiàn)帶動銷售與提升隆力奇化妝品產(chǎn)品美譽度之目的。 六、 統(tǒng)一最高獎項 ：“金蛇膽”，“健康美之星” 七、 統(tǒng)一宣傳： 統(tǒng)一《揚 子晚報》促銷文案，江蘇有線宣傳字幕（詳見〈 2020 年隆力奇夏季市場推廣企劃草案〉）。 九、活動執(zhí)行建議： 建議由隆力奇營銷總部于 4 月上旬下達(dá)活動總方案， 4 月中旬各分公司、市場部報各市場執(zhí)行案，各市場的執(zhí)行案在保證活動時限統(tǒng)一、活動主題統(tǒng)一，大獎統(tǒng)一、終端布置統(tǒng)一、江蘇有線、《揚子晚報》促銷宣傳支持統(tǒng)一的前提下，可據(jù)各地實際情況自行設(shè)定 7 活動周期、活動次數(shù)、活動抽獎方式、活動小獎項設(shè)計、活動預(yù)算投入等細(xì)節(jié)性問題，各地活動方案報總部批準(zhǔn)備案后，于 4 月下旬在總部的統(tǒng)一把控 下統(tǒng)一實行。 （ 2） 鞏固渠道，加強終端。 另根據(jù)建設(shè)、理順通道的思路，讓產(chǎn)品從媒體廣告主動走進大眾生活的思路，同時進行另一條線的促銷 售點陳列架 ： 在城市考慮到消費者的購買習(xí)慣，及售點整合的重要，促銷活動一般以超市售點為基點。（ 8 月、 9 月） 八、九月已是旺季尾聲。此時不必做大動作，做好促銷的結(jié)尾工作即可，利用前期廣告及促銷的影響讓其自然銷 售。 媒 介策略： 以 影 視 打 品 牌 廣 告 ； 10 以 報 紙 配 合 促 銷 活 動 同 時 強 化 品 牌 形 象 ； 以 戶 外 媒 體 反 復(fù) 提 醒 ； 以 P O P、 海 報 、 招 貼 等 印 刷 品 營 造 場 面 氛 圍 。化妝品占本月投放總額的 86%。增加的 4篇軟文預(yù)計共計 RMB14400 元，尚能比原定的預(yù)算節(jié)省 RMB1325 元左右。 5月上旬，抓住“五一”勞動節(jié)、“五四”青年節(jié)，加大夏季蛇膽護膚系列產(chǎn)品功效的反復(fù)強調(diào)效及促銷活動的持續(xù)告知 5月 8日 12 日，抓住迎接 5月 14 日（星期天）母親節(jié)商機，為保健品的春季銷售推波助瀾、營造氣氛、并借機在目標(biāo)消費群心 目中植入購買隆力奇保健品可與母親共享的心理概念。 日期 星期 內(nèi)容 主題 色彩 版面 尺寸 收費方式 發(fā)布費 備注 51 一 促銷告知 + 產(chǎn)品功效 金蛇膽行動 + 全家輕松迎夏天 彩色 全國版 B版 通欄 14500 14025 54 四 促銷告知 + 產(chǎn)品功效 金蛇膽行動 + 全家輕松迎夏天 彩色 全國版 B版 通欄 14500 14025 58 一 保健品 建樹同行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌形象： 調(diào)理內(nèi)在 功力卓絕 彩色 全國版 B版 通欄 14500 14025 12 510 三 保健品 + 化妝品 母親節(jié)禮物 南京版 時尚女性 軟文 7 = 511 四 保健品 +化妝品 +促銷活動 隆力奇誠祝全國母親 節(jié)日快樂、永葆青春 黑白 全國版 B版 33000 28025 512 五 保健品 + 化妝品 母親節(jié)禮物 南京版 時尚女性 軟文 7 = 518 四 化妝品功效 +促銷 全家共享 輕松一夏 + 贏取金蛇膽只在隆力奇 彩色 全國版 B版 通欄 14500 14025 522 一 化妝品功效 +促銷 蛇膽護膚 清涼一夏 + 金蛇膽行動 彩色 全國版 B版 通欄 14500 14025 525 四 化妝品功效 +促銷 全家共享 輕松一夏 + 贏取金蛇膽只在隆力奇 彩色 全國版 B版 33000 33660 529 一 保健品 建樹同行業(yè) 領(lǐng)導(dǎo)品牌形象：調(diào)理內(nèi)在 功力卓絕 彩色 全國版 B版 通欄 14500 14025 合計 153
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1