洽洽早餐派tvcbrief(ppt20)-經(jīng)營管理-在線瀏覽
2024-10-17 20:48本頁面
【正文】 ? 家中早餐是母親準(zhǔn)備的，約 60％ ，爺爺奶奶占 15％，爸爸占 14％。 ? 早餐父母關(guān)注的因素：營養(yǎng)、衛(wèi)生、孩子喜歡、方便。 ) 城市女性群體的早餐消費(fèi)形態(tài) ? 母親雖重視孩子早餐，但只有 35％的父母為孩子合理搭配營養(yǎng)早餐。 ? 早餐花費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)： 1－ 3元／人／頓，花費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與城市發(fā)達(dá)程度成正比，如北京母親愿為孩子花 4－ 5元／頓。 ? 年輕母親因生活節(jié)奏、時(shí)間關(guān)系，雖較重視孩子早餐以及早餐營養(yǎng)，但往往疏于執(zhí)行。 ) 城市女性群體的早餐消費(fèi)形態(tài) ? 家庭中，大人的早餐習(xí)慣直接影響著孩子，或者說，互相影響。 ? 營養(yǎng)早餐的標(biāo)準(zhǔn) :60%的谷類、動物性食品（肉、蛋、奶等）、蔬菜、水果。 ) 家庭早餐市場的需求 －－即時(shí)營養(yǎng) ? 即時(shí)營養(yǎng)早餐 ReadyToEat ? 營養(yǎng)均衡 ? 口味好，有選擇 ? 省時(shí)、方便 ? 靈活搭配，花樣翻新 ? 價(jià)格可承受（ 1－ 3元／頓／人） ? 知名品牌，衛(wèi)生質(zhì)量有保證 ) 洽洽早餐派與家庭早餐市場的需求 ? 洽洽早餐派 ? 營養(yǎng)均衡 ? 口味好，有選擇 ? 省時(shí)、方便 ? 靈活搭配，花樣翻新 ? 價(jià)格可承受（ 1－ 3元／頓／人） ? 知名品牌，衛(wèi)生質(zhì)量有保證 ) 洽洽早餐派 ? 洽洽營養(yǎng)早餐派能提供早餐所需的營養(yǎng)（數(shù)據(jù)支持），并且即時(shí)方便，有多種選擇。 ? 早餐營養(yǎng)，只是直接利益，而最終利益是：一天中，身心健康成長的重要開始或保障 . ) 競品范疇 ? 休閑類－高端：好麗友 ? 休閑類－中低端：洽洽、達(dá)利、福馬 ? 早餐類：洽洽、達(dá)利、福馬（后兩者屬跟
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