企業(yè)營銷策劃方案-在線瀏覽
2025-03-30 06:32本頁面
【正文】 寫出“營銷策劃書”。一份好的“營銷策劃書”，必須由營銷公司的研展部門、企劃部門、業(yè)務部門通力合作，才能很好地完成。在此基礎上，再收集個案所處區(qū)域的都市計劃圖、人口統(tǒng)計資料、交通建設計劃、公共工程建設計劃及其他利多利空資料?！ ∑鋵嵨腋杏X策劃書并不是最重要的，最重要的還是樓房的設計和地位問題，策劃書只不過是一個參考，明眼人都知道策劃書的作用只不過是一種宣傳，至于宣傳的效果，樓房的質(zhì)量問題是最重要的。我會在今后的工作中繼續(xù)努力的! 第2篇:企業(yè)營銷策劃書(二) 一、企業(yè)策劃書范文之營銷企劃書的款式 一份完整的營銷企劃書的結構分為兩大部分?！ ?一)市場狀態(tài)分析 要領會全部市場規(guī)模的大小以及敵我對照的情況，市場狀態(tài)分析必須包孕下列12項內(nèi)容： (1)全部產(chǎn)品市場的規(guī)模。 (3)各競爭品牌市場占領率的對比分析。 (5)各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)錯誤的對比分析?！ ?7)各競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的對比分析?！ ?9)各競爭品牌公關運動的對比分析?！ ?11)各競爭品牌銷售渠道的對比分析?！ ?二)企劃書正文 營銷企劃書正文由6大項構成，現(xiàn)分辨闡明如下： (1)公司的首要政策 企劃者在擬定企劃案之前，必須與公司的最高指示層就公司未來的經(jīng)營方針與策略，做深入過細的溝通，以斷定公司的首要方針政策?！ 喽繕耸袌雠c產(chǎn)品定位。 制定價格政策?！ V告表現(xiàn)與廣告預算?！ 」P運動的重點與原則?！ 闄z驗全部營銷企劃案的成敗供給根據(jù)?！ 閿M定下一次銷售目標供給根基。推廣企圖包孕目標、策略、細部企圖等三大部分?！ 、诓呗浴 【駬裢茝V企圖的目標之后，接下來要擬定實現(xiàn)該目標的策略。 廣告表現(xiàn)策略：針對產(chǎn)品定位與目標消費群，抉擇方針表現(xiàn)的主題。要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少? 促銷運動策略：促銷的對象，促銷運動的種種法子，以及采納各種促銷運動所盼望達成的效果是什么?！ 、奂毑科髨D 詳細闡明實行每一種策略所進行的細節(jié)?！ ∶襟w運用企圖：選擇大眾化還是專業(yè)化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等。另外，也要考慮CRP(總視聽率)與CPM(廣告信息轉達到每千人平均之成本) 促銷運動企圖：包孕商品購置擺設、展覽、示范、抽獎、贈送樣品、品嘗會、折扣等。 (4)市場調(diào)查企圖 市場調(diào)查在營銷企劃案中是非常首要的內(nèi)容。此外，前述第一部分市場狀態(tài)分析中的12項材料，大都可通過市場調(diào)查獲得，由此也顯示出市場調(diào)查的首要。許多企業(yè)每年投入大筆廣告費，而不注意市場調(diào)查，這種差錯的觀念必須盡快轉變。 (5)銷售管理企圖 假如把營銷企劃案看成是一種陸?？章?lián)合作戰(zhàn)的話，銷售目標便是登陸的目標。因此，銷售管理企圖的首要性不言而喻?！ ?6)損益預估 任何營銷企劃案所盼望實現(xiàn)的銷售目標，實際上就是要實現(xiàn)利潤，而損益預估就是要在事前預估該產(chǎn)品的稅前利潤。 企業(yè)策劃書范文之企劃書撰寫 一、企劃書的根基構成要素企劃書的種類，因提出的對象與內(nèi)容不同，而在情勢和體裁上有很大的區(qū)別。 Who(誰)——企劃相關人員?！ hen(何時)——企劃的光陰?！ ow(如何)——企劃的法子和運轉實行?！ ffect(效果)——預測企劃效果、效果。值得一提的是，要注意Howmuch和Effect對全部企劃案的首要意義。只有5W1H的企劃書不能稱之為企劃書，只能算是企圖書?！ ∑髣潟囊话憧钍酱笾氯缦拢骸 ∑髣潟拿Q必須寫得具體明確?！ ∑髣澱叩男彰?、工作單位、職務均應一一寫明?！ ∽裱髣潟瓿傻哪暝氯論?jù)實填寫。” 企劃的目標要具體明確。在1994年6月至12月間，北京市朝陽區(qū)偷盜案降低1
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