雪峰系列茶品營銷策劃書-在線瀏覽
2025-07-29 14:48本頁面
【正文】 平的顯著提高，一方面各類飲品蜂擁興起，新花色、新品種層出不窮，另一方面飲茶依舊使廣大中國人的傳統(tǒng)習(xí)慣。就目前茶葉現(xiàn)狀而言，市場(chǎng)是巨大的，整體的茶葉需求量也是很大?，F(xiàn)今四川雪峰茶葉公司提出“弘揚(yáng)國飲，振興川茶”，推出“雪峰”牌系列茶品，肩負(fù)起了“振興川茶”的領(lǐng)軍重任，是以帶給廣大消費(fèi)者高品質(zhì)的系列茶品。從“雪峰”的消費(fèi)層來說，其消費(fèi)場(chǎng)所主要是以高檔茶樓、茶鋪、各大商場(chǎng)、專賣店、酒店、中高檔娛樂場(chǎng)所，以及機(jī)關(guān)、大中型企業(yè)單位人員、會(huì)議為主的集團(tuán)性消費(fèi)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的觀念 指導(dǎo)下，雪峰茶葉公司市場(chǎng)營銷根據(jù)“雪峰”茶的定位和消費(fèi)群眾狀況，運(yùn)用市場(chǎng)營銷組合，采取各種策略和手段，去占據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)，讓廣大消費(fèi)者及早品嘗到“雪峰”的風(fēng)采，力爭(zhēng)在一年的時(shí)間內(nèi)，立足成都，輻射全川，達(dá)到年銷售額 1500 萬元以上。 一、 營銷思路及實(shí)施手段： 1． 營銷思路： 雪峰公司根據(jù)市場(chǎng)狀況，成立營銷部，招聘 30 名業(yè)務(wù)骨干，負(fù)責(zé)市場(chǎng)的開拓。樹立 起“雪峰茶”的“品質(zhì)、數(shù)量、服務(wù)”三大承諾為中心的責(zé)任感。 2. 實(shí)施手段 根據(jù)“雪峰”的產(chǎn)品定位和消費(fèi)群體（場(chǎng)所），將業(yè)務(wù)員分成若干個(gè)業(yè)務(wù)小組，從各個(gè)領(lǐng)域去開發(fā)市場(chǎng)。 各業(yè)務(wù)組安排如下： 1. 高中檔茶樓業(yè)務(wù)組： 成都地區(qū)高中茶樓約 360 家，分布在市區(qū)五城區(qū)，根據(jù)東西南北四各區(qū)域，我們選定200 家茶樓作為當(dāng)前“雪峰”直銷單位，由該業(yè)務(wù)組 5位組員劃區(qū)域分頭負(fù)責(zé)。業(yè)務(wù)員在和茶樓的聯(lián)系過程中，公司將配合各種形式的廣告宣傳，同時(shí)，可以委托進(jìn)行“雪峰”的專門宣傳，比如贈(zèng)送或懸掛 POP 標(biāo)識(shí)，簡(jiǎn)單而精美的張貼畫，贈(zèng)送小禮品介紹茶葉知識(shí)，讓消費(fèi)者感受到來茶
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