coolface男性美容用品系列營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)(ppt26)-營(yíng)銷(xiāo)策劃-在線(xiàn)瀏覽
2024-10-17 12:54本頁(yè)面
【正文】 國(guó)男士的觀念正由傳統(tǒng)轉(zhuǎn)為開(kāi)放?，F(xiàn)在，這種狀況已有所改變，《紐約時(shí)代》的一份報(bào)告指出，男人越來(lái)越注重自己的外表，導(dǎo)致了去做整形美容手術(shù)比例的增長(zhǎng)和男人在衣著上花費(fèi)的增長(zhǎng)，用于男士化妝品消費(fèi)的增長(zhǎng)更是驚人。 Cool Face男性美容用品系列 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū) 摘要： 通過(guò)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)狀況和機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析，提出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)與戰(zhàn)略以及行動(dòng)和控制計(jì)劃，并預(yù)計(jì)出損益。 目錄 A. 當(dāng)前的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀況 B. 機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析 C. 目標(biāo) D. 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 E. 行動(dòng)計(jì)劃 F. 預(yù)計(jì)損益表 G. 控制 A. 當(dāng)前的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀況 1. 國(guó)外市場(chǎng)：漸入佳境： 早在 20世紀(jì) 80年代中期，男士化妝品已初具規(guī)模，但由于品牌知名度不高和零售商對(duì)涉足男性化妝品的謹(jǐn)慎態(tài)度妨礙了男士化妝品市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年全球男士化妝品銷(xiāo)售漲幅超過(guò)了一半 。一些從男性美容中獲取可觀利潤(rùn)的化妝品公司，更不遺余力的為這股男性 美容熱 推波助瀾。去年一年里，作臉部拉皮、去皺和去斑的有 100多萬(wàn)人。德蒙特，他從做女士美容品轉(zhuǎn)向男士用品時(shí)間僅有 4年，現(xiàn)在，已成功地使他的男士用品銷(xiāo)到英國(guó)、荷蘭、法國(guó)、意大利、德國(guó)、美國(guó)、加拿大和澳大利亞等國(guó)家，他還在網(wǎng)上出售男士化妝品。 迪奧公司生產(chǎn)的 Fahrenheit護(hù)膚系列受到了年輕的男士和中年男人的歡迎；妮維婭公司更是大贏家，它所屬的 Beiersdorf占有 86%的市場(chǎng)份額還有著名的 polosport男士用品系列。 當(dāng)然還有喬丹牌系列也大受男士的歡迎。在環(huán)保熱潮下，使用可回收的塑料瓶是今后的必然趨勢(shì)。使用簡(jiǎn)單，易保存也是男士護(hù)膚品的趨勢(shì)之一 。性別比（以女性為 100，男性對(duì)女性的比例）為 。 男性52%女性48% 可見(jiàn)在女性化妝品生產(chǎn)和市場(chǎng)銷(xiāo)售日趨成熟的同時(shí)，男性化妝品雖未呈現(xiàn)出相應(yīng)的熱銷(xiāo)態(tài)勢(shì)，據(jù)調(diào)查，北京人中 1865歲的成年男性里，大約有 13%的人屬于時(shí)尚意識(shí)很強(qiáng)的人。通過(guò)比較不同年齡的男性在幾項(xiàng)時(shí)尚用品上的擁有情況，可以得出這樣的結(jié)論： 30歲的男人最為時(shí)尚。 首先，男性對(duì)化妝品的關(guān)注程度逐漸上升。 不管買(mǎi)還是不買(mǎi)，只想看看 ，北京 1998年數(shù)據(jù) %，1999年為 %，增長(zhǎng) %；武漢的男士也由 1998年的 %增加到 1999年的 17%，增長(zhǎng)率 %。男性對(duì)化妝品的關(guān)注程度越高，市場(chǎng)需求就越大，廠家應(yīng)該充分注意到這個(gè)剛露尖尖角的 大荷 。以北京為例，從關(guān)注程度上看，在對(duì) 不管買(mǎi)還是不買(mǎi)，只想看看 的回答中，年齡為 35歲 44歲持肯定態(tài)度的男士為 %， 25歲 34歲為 14%；從消費(fèi)觀念上看，認(rèn)同過(guò)去在化妝品上花了不少錢(qián) 觀點(diǎn)的男士 35歲 44歲的為 %， 25歲 34歲為 %，對(duì)于 今后愿意在這方面花錢(qián) 表示同意的 35歲 44歲的為 %， 25歲 34歲為12%，從嘗試新產(chǎn)品上看， 購(gòu)買(mǎi)這種商品的新類(lèi) ，決定購(gòu)買(mǎi)的 35歲 44歲男士占 %， 25歲
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