coolface男性美容用品系列營銷策劃書(ppt26)-營銷策劃(編輯修改稿)
2025-09-19 12:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 功能也過于簡單 。 甚至一些如大寶這類的知名品牌 ， 在人群定位上仍以男女兼適為主 ， 沒有體現(xiàn)男性專用的特點 。 目前國內(nèi)化妝品市場上尚未有真正意義上的男性化妝品強勢品牌 。 2） 關(guān)注程度高 . 男士對新時代自我審美標(biāo)準(zhǔn)正在逐漸改變 ， 舉止得體 、 儀容整潔 、 個性化的標(biāo)準(zhǔn)取代了過去亙古不變的體格強壯 、 魁梧有力的力量型 。 男性對化妝品的關(guān)注程度逐漸在逐年增強 。 3） 男士自身特點 。 男性的皮膚特點和生活習(xí)慣決定了男士不宜使用女士化妝品 (Threat)： 1） 市場需要培養(yǎng) 產(chǎn)品及市場仍處于培育階段。國內(nèi)僅 1%~2%男士使用化妝品要培育男士使用化妝品還需要一個很長的過程，培育男士上美容院消費更是一條漫漫長路。市場尚處于萌芽階段。 2）海外兵團(tuán)正在搶占市場 國際大品牌紛紛推出自己的男士護(hù)膚用品來搶占市場，如歐萊雅集團(tuán)、妮維婭公司‘、 迪奧公司、資生堂、七匹狼、寶仕男士化妝品有限公司，均有良好業(yè)績表現(xiàn)。 資生堂旗下號稱國內(nèi)第一款真正男性化妝品 JS俊士系列化妝品斥千萬港幣邀當(dāng)紅男星鄭伊健為形象代言人。七匹狼在《中國化妝品》行業(yè)版發(fā)布“進(jìn)軍男士個人護(hù)理品市場”的招商廣告，天王級歌星齊秦灑脫不羈的形象赫然在目。作為國內(nèi)休閑男裝第一品牌，七匹狼將品牌核保護(hù)傘伸張到化妝品領(lǐng)域?？偛吭诜▏纳虾毷四惺炕瘖y品有限公司出現(xiàn)在第 90屆化洗會上，法國寶仕男士護(hù)膚研發(fā)中心是一家專業(yè)研究男性個人護(hù)理用品的國際機構(gòu)，多年來，寶仕致力于男士市場的拓展，并針對當(dāng)?shù)啬行云つw特點開發(fā)出適用的產(chǎn)品，為男性形象提供服務(wù)。該公司宣稱“使寶仕成為男性個人護(hù)理專家，并成為中檔男性化妝品市場的第一品牌”。 3）國內(nèi)知名品牌紛推男士化妝品 中國國內(nèi)走高檔品牌路線的有羽西公司的阿迪達(dá)斯，走中低檔路線的有上海家化的美家凈、高夫等。 大寶的電視廣告獨辟蹊徑，以一種大眾化的平民風(fēng)格，通俗、易記憶，打開了市場；上海家化集團(tuán)重金請來影星梁朝偉作為旗下 “ 高夫 ” 品牌的形象代言人；做面貼膜做出成績的采詩也推出男士系列產(chǎn)品并請明星大作宣傳。 3. 我企業(yè)的優(yōu)勢（ Strengths） : 1 )產(chǎn)品系列齊全 2 )包裝體現(xiàn)男性特點 大方端莊的包裝展現(xiàn)男士的儒雅穩(wěn)健之美。 或黑白兩色為主 瓶型簡潔大方，體現(xiàn)出男士陽剛、大度、不拘小結(jié)的特點。 3 )產(chǎn)品定位迎合需求 白領(lǐng)精英男性為主 4 )價格走中高端路線 男人在選擇消費品時更多的是受品牌價值影響。 5 )宣傳鎖定女性雜志 相當(dāng)比例的男士化妝品是由情人或女性親友推薦和購買的。 6 )終端布局科學(xué)規(guī)范 選擇商場男士專柜、男士專賣店、男士專業(yè)美容院三種銷售終端。 7 )裝備水平高 由自動化機械完成，配料均采用電腦控
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