“小霸王倚天”復讀機營銷企劃實錄(doc12)-營銷策劃-在線瀏覽
2024-10-17 11:53本頁面
【正文】 接預(yù)測市場潛量、產(chǎn)品生命周期，可以更科學地制定市場營銷策略。 電視仍最具影響力： 80%的中學生表示，電視是他們接觸的主要媒體。 在學習類報紙中，《英語輔導報》、《 21 世紀英文報》、《中小學生英語學習報》經(jīng)常訂閱，其中《英語輔導報》經(jīng)常閱讀比例最高。 雜志也是青少年樂于接受的媒體：《讀者》《少男少女》《當代歌壇》是他們最喜愛的雜志。B 品牌： CCTV— 1：特 A 段，午間海浪預(yù)報標版（ 12:33） 午間新聞 30 分（ 12:00） 雜志：《讀者》 Z 品牌： CCTV— 1：大風車欄目、湖南衛(wèi)視 雜志：《讀者》 報紙：《南方都市報》 至于品牌來源方面，人們對于品牌的了解仍然是小霸王學習機、成龍、拍手歌等，品牌老化現(xiàn)象產(chǎn)生。產(chǎn)品線情況如下： 渠道 小霸王復讀機采用區(qū)域總經(jīng)銷的傳統(tǒng)渠道模式： 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 5 頁 共 11 頁 市場推廣 推廣策略：旺季終端促銷 推廣主題：小霸王復讀機 學外語真容易 七、總結(jié) 復讀機行業(yè)已進入成熟后期，中心城市銷量下降，縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場有較大幅度增長； 復讀機市場競爭激烈，產(chǎn)品 進一步細分，價格、廣告、促銷成為競爭的主要形式； 復讀機市場消費者主要是大中小學生，市場潛力仍很大； 復讀機各品牌媒體投放形式以電視廣告為主，平面廣告為輔； 小霸王品牌形象已相對固定，需重新定位，品牌刷新； 如提升小霸王品牌形象并且銷量有較大幅度增長，需對品牌定位、產(chǎn)品規(guī)劃、銷售渠道、市場推廣等方面進行全方位整合。以下我們給出小霸王品牌未來描述： 副品牌策略 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 6 頁 共 11 頁 小霸王是一個知名品牌，成龍的《望子成龍小霸王》、《拍手歌》廣告已經(jīng)深入人心。經(jīng)過認真的研究和討論，我們認為今年小霸王復出必需還要有一個載體來烘托品 牌復出的氛圍，要符合小霸王教育電子產(chǎn)品第一品牌的定位，能給業(yè)界和目標消費者一個華山論劍、再戰(zhàn)江湖、誓作天下第一的印象。 在我們準備小霸王復讀機企劃案時，正值新版《倚天屠龍記》在各地方臺熱播，《倚天屠龍記》播出后受到熱烈反響，被譽為青春武俠劇?！兑刑焱例堄洝肥墙鹩勾碜髦?，倚天劍是武林趨之若鶩的神圣兵器，內(nèi)藏在劍中的武林秘笈更是克敵制勝的法寶。 二、形象代言人 隨著《倚天屠龍記》的熱播，其男女主角精彩演繹受到一致好評，我們考慮以下三位主要演員作為倚天系列產(chǎn)品的形象代言人： 賈靜雯：《倚天屠龍記》女主角趙敏扮演者，外形靚麗，演技出 中國最大的管理資料下載中心
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