維維利樂包上海市場推廣方案(doc)-營銷策劃-在線瀏覽
2024-10-16 09:18本頁面
【正文】 暢通； ；； 。通過商場利潤加價，產(chǎn)品零售價為超過 Y1 元，冰點(diǎn)售價不超過 Y2 元。 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 3 頁 共 7 頁 五、銷售聚道設(shè)計 1．第一種銷售渠道 （ 1）充分利用現(xiàn)有直銷優(yōu)勢及良好的網(wǎng)絡(luò)體系，迅速占領(lǐng)交易市場，連鎖超市、大賣場、連鎖便利店的 1229 個店面柜臺。 2．第二種銷售渠道 以行政區(qū)或街道為單位尋找新的專業(yè)雪糕、冷飲批發(fā)商，建立冰點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。 六、營銷目標(biāo) 1．市場占有率： x% 2．焦點(diǎn)覆蓋率 大賣場 100% 連鎖超市 80%以上 連鎖便利店 80%以上 百貨商場 60%以上 冰點(diǎn) 50%以上 3．廣告宣傳目標(biāo) 產(chǎn)品嘗試率 30% 品牌知名度 40% 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 4 頁 共 7 頁 4．短期銷售目標(biāo) 至 1999 年 11 月產(chǎn)品銷售 x萬箱。 質(zhì)量承諾：維維利樂包豆奶是中國最大的豆奶生產(chǎn)企業(yè)提供給消費(fèi)者的高質(zhì)量產(chǎn)品 品牌承諾：以中國豆奶行業(yè)最具價值的 “ 維維 ” 為主品牌。 2．營銷組合：以電視廣告及初期焦點(diǎn)促銷為主，輔以報紙功能性介紹及其它宣傳，全面推廣產(chǎn)品。 在維他奶已居領(lǐng)導(dǎo)地位的市場環(huán)境下，集團(tuán)應(yīng)從四月中旬起通過強(qiáng)有力的宣傳輔以有力度的市場貨挑戰(zhàn)市場。 具體投播計劃。 （ 2）區(qū)城選擇：繁華街道：南京路、淮海路、四川路、西藏路；繁華商業(yè)區(qū)：徐家匯、打浦橋、曹家渡、五角場。 5．報紙媒介：略 6．其它：略
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