產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)業(yè)組織理論概述課件-展示頁(yè)
2024-08-23 15:30本頁(yè)面
【正文】 20 產(chǎn)品差異化 ? 產(chǎn)品差異化有兩個(gè)基本特征：一是產(chǎn)品存在差異是因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為它們不同；二是當(dāng)兩個(gè)品牌的產(chǎn)品是關(guān)系密切的替代品時(shí)，一個(gè)品牌的產(chǎn)品定價(jià)對(duì)另一品牌的產(chǎn)品定價(jià)有較強(qiáng)的約束。 ? 高市場(chǎng)集中度的產(chǎn)業(yè)會(huì)趨向于壟斷性的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，而低市場(chǎng)集中度的產(chǎn)業(yè)則會(huì)趨向于競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。買方集中度和賣方集中度。 ? 經(jīng)濟(jì)全球化、信息化條件下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)問題成為新產(chǎn)業(yè)組織理論研究的一項(xiàng)新課題。 ? 第二，新產(chǎn)業(yè)組織理論在研究方法上致力于 “ 理論化 ” 與 “ 經(jīng)驗(yàn)性 ” 的平衡。 16 三、新產(chǎn)業(yè)組織理論 ? 從 20世紀(jì) 70年代開始，理論模型取代統(tǒng)計(jì)分析并占據(jù)了主導(dǎo)地位，形成了以突出理論研究為特征的所謂 “ 新產(chǎn)業(yè)組織理論 ” 。這種進(jìn)入形式通常被稱為 “ 打了就跑 ” 策略 。 ? 完全可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ——市場(chǎng)內(nèi)的企業(yè)從市場(chǎng)退出時(shí)完全不用負(fù)擔(dān)不可回收的沉沒成本，從而企業(yè)進(jìn)入和退出完全自由的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 ? 該理論認(rèn)為良好的生產(chǎn)效率和技術(shù)效率等市場(chǎng)績(jī)效，在傳統(tǒng)哈佛學(xué)派的理想的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以外仍然是可以實(shí)現(xiàn)的，而無(wú)需眾多競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的存在。 ? 德穆塞茨等人批駁哈佛學(xué)派的 “ 集中度一利潤(rùn)率 ”假說 ，是 “ 效率主義者 ” 。 ? 結(jié)構(gòu)主義者 10 基本條件 消費(fèi)者需求： 需求彈性、替代性、季節(jié)性、增長(zhǎng)率、訂單數(shù)的波動(dòng)、購(gòu)買方式 生產(chǎn)： 技術(shù)、原材料、產(chǎn)品耐用性、工會(huì)化、位置、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 買者和賣者的數(shù)量、新企業(yè)進(jìn)入的壁壘、產(chǎn)品差異 市場(chǎng)行為 廣告、研究與發(fā)展 (Ramp。 9 ? 在 SCP分析框架中，作為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)指標(biāo)之一的集中度和作為市場(chǎng)績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)之一的利潤(rùn)率之間的關(guān)系的研究處于重要的核心地位。 8 ? 結(jié)構(gòu)、行為、績(jī)效之間存在著因果關(guān)系，即市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定企業(yè)在市場(chǎng)中的行為，而企業(yè)行為又決定市場(chǎng)運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)績(jī)效。具體包括企業(yè)確定價(jià)格的策略、產(chǎn)品與廣告策略、排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為等。 ? 決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的因素：市場(chǎng)集中程度、產(chǎn)品差別化程度和進(jìn)入壁壘的高低。 ? 提出并討論了企業(yè)在市場(chǎng)上的進(jìn)入和退出問題。 ? 提出了生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)集團(tuán)及與之相關(guān)的廠商企業(yè)的關(guān)系問題。 ? “ 馬歇爾沖突 ” ? 競(jìng)爭(zhēng)活力與規(guī)模經(jīng)濟(jì)的關(guān)系是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論的核心問題。1 第二章 產(chǎn)業(yè)組織理論概述 2 ? 第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制與產(chǎn)業(yè)組織理論的形成 ? 第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展 ? 第三節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)勢(shì)力和市場(chǎng)績(jī)效的衡量 3 第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制與產(chǎn)業(yè)組織理論的形成 ? 一、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制與 “ 馬歇爾沖突 ” ? 二、產(chǎn)業(yè)組織理論體系的建立 ? 三、 “ 哈佛學(xué)派 ” 與 “ SCP”范式 4 一、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制與 “ 馬歇爾沖突 ” ? 產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)同一類或具有高度替代性產(chǎn)品的企業(yè)的集合，產(chǎn)業(yè)組織是指同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)間的組織結(jié)構(gòu)或者市場(chǎng)關(guān)系。 ? 新古典學(xué)派 馬歇爾 把產(chǎn)業(yè)組織概念引入經(jīng)濟(jì)學(xué)。 5 二、產(chǎn)業(yè)組織理論體系的建立 ? 張伯倫對(duì)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論的貢獻(xiàn)（ 1933） ? 以分析完全競(jìng)爭(zhēng)為出發(fā)點(diǎn)，否定了完全競(jìng)爭(zhēng)存在的條件，提出了壟斷競(jìng)爭(zhēng)的概念。 ? 界定了 “ 產(chǎn)品差別 ” 的內(nèi)涵及其對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響。 6 三、 “ 哈佛學(xué)派 ” 與 “ SCP”范式 ? 貝恩 《 產(chǎn)業(yè)組織 》 （ 1959） ? 三分法：按結(jié)構(gòu)、行為、績(jī)效三個(gè)方面對(duì)產(chǎn)業(yè)組織進(jìn)行分析 ? 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) (Market Structure)—市場(chǎng)行為 (Market Conduct)—市場(chǎng)績(jī)效 (Market Performance)的分析框架 ——SCP分析框架 7 ? 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)程度及價(jià)格形成等產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場(chǎng)組織的特征。 ? 市場(chǎng)行為是指企業(yè)在充分考慮市場(chǎng)的供求條件和其他企業(yè)的關(guān)系的基礎(chǔ)上，所采取的各種決策行為。 ? 市場(chǎng)績(jī)效是指在一定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為條件下市場(chǎng)運(yùn)行的最終經(jīng)濟(jì)效果 。為了獲得理想的市場(chǎng)績(jī)效，最重要的是要通過公共政策（產(chǎn)業(yè)組織政策）來調(diào)整和直接改善不合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 ? 哈佛學(xué)派在分析框架上突出市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，在研究方法上偏重實(shí)證研究。D)、價(jià)格行為、工廠投資、法律策略、產(chǎn)品選擇、合謀、兼并 市場(chǎng)績(jī)效 價(jià)格、生產(chǎn)效率、分配效率、公平、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)進(jìn)步、利潤(rùn) 政府政策 規(guī)制、反壟斷、進(jìn)入壁壘、稅收和補(bǔ)貼、投資激勵(lì)、就業(yè)激勵(lì)、宏觀經(jīng)濟(jì)政策 11 第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展 ? 一、 “ 芝加哥學(xué)派 ” ? 二、可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論 ? 三、新產(chǎn)業(yè)組織理論 12 一、 “ 芝加哥學(xué)派 ” ? 芝加哥學(xué)派在產(chǎn)業(yè)組織理論上兩大特點(diǎn)： ? 一是昄依新古典經(jīng)濟(jì)理論 ? 二是認(rèn)為政府無(wú)須干預(yù)市場(chǎng)機(jī)制的運(yùn)作 ? 芝加哥學(xué)派認(rèn)為，即使市場(chǎng)中存在著某些壟斷勢(shì)力或不完全競(jìng)爭(zhēng)，只要不存在政府的進(jìn)入規(guī)制，長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)均衡狀態(tài)在現(xiàn)實(shí)中也是能夠成立的。 13 二、可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論 ? 可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論是鮑莫爾、帕恩查和韋利格等人在芝加哥學(xué)派產(chǎn)業(yè)組織理論的基礎(chǔ)上提出來的。 14 ? 沉沒成本 ——企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)所投入的資本，當(dāng)企業(yè)退出該市場(chǎng)時(shí)不能收回的部分。 15 ? 在完全可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，由于沉沒成本為零，因此潛在的進(jìn)入者為了追求利潤(rùn)會(huì)迅速地進(jìn)入任何一個(gè)具有高額利潤(rùn)的部門，并能夠在現(xiàn)存企業(yè)對(duì)進(jìn)入做出反應(yīng)前無(wú)摩擦地快速撤出，而且并不因此耗費(fèi)特別的成本。 ? 按照可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論，在近似完全的可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，自由放任政策比通常的政府規(guī)制政策更為有效。 ? 新產(chǎn)業(yè)組織理論的特征三方面： ? 第一，新產(chǎn)業(yè)組織理論吸收和融合了新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的成果。 ? 第三，新產(chǎn)業(yè)組織理論在運(yùn)用博弈論方法之后實(shí)現(xiàn)了理論范式的創(chuàng)新。 17 第三節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)勢(shì)力和市場(chǎng)績(jī)效的衡量 ?一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響因素 ?二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和集中度的衡量 ?三、市場(chǎng)勢(shì)力的衡量 ?四、市場(chǎng)績(jī)效的衡量 18 一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響因素 ? 市場(chǎng)集中度 ? 產(chǎn)品差異化 ? 進(jìn)入壁壘 19 市場(chǎng)集中度 ? 市場(chǎng)集中度是表示在特定的產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中，賣者或買者具有怎樣的相對(duì)規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)，它反映特定市場(chǎng)的集中程度，與市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)或壟斷的形成密切相關(guān) ，是考察市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的首要因素。這里所說的集中度一般指賣方集中度。 ? 影響因素：規(guī)模經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)容量、企業(yè)的壟斷動(dòng)機(jī)、政策因素等 。 ? 影響因素：客觀和主觀 ? 客觀的產(chǎn)品差異包括產(chǎn)品的性能、結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)
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