【正文】 ...... 7 市場細分 ......................................................................................... 7 目標(biāo)市場的選擇 ............................................................................. 7 購買者行為 ................................................................................................ 8 競爭者分析 ................................................................................................ 8 直接競爭者 ..................................................................................... 8 間接競爭者 ..................................................................................... 8 未來競爭者 ..................................................................................... 9 第五章 營銷計劃 ................................................................................................... 10 概念轉(zhuǎn)換 .................................................................................................. 10 活動營銷 .................................................................................................. 10 廣告營銷 .................................................................................................. 11 廣播廣告營銷策略： ................................................................... 11 電視廣告營銷策略： ................................................................... 11 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 ............................................................................... 12 合作營銷 .................................................................................................. 14 營銷的現(xiàn)狀 ................................................................................... 14 .................................................................... 15 ............................................................................ 16 探親策略 .................................................................................................. 18 第六章 管理團隊與公司結(jié)構(gòu) ............................................................................... 19 管理團隊 .................................................................................................. 19 顧問委員會 .............................................................................................. 20 公司機構(gòu) .................................................................................................. 20 設(shè)置原則 ....................................................................................... 20 機構(gòu)設(shè)置 ....................................................................................... 21 勞動定員 .................................................................................................. 21 人員培訓(xùn) .................................................................................................. 21 第七章運營計劃與服務(wù)內(nèi)容 ................................................................................. 23 ................................................................................................... 23 ............................................................................................... 23 ........................................................................................ 23 環(huán)境條件 ....................................................................................... 23 配套基礎(chǔ)設(shè)施 ............................................................................... 23 運 營策略 .................................................................................................. 24 服務(wù)范圍和內(nèi)容 ...................................................................................... 24 服務(wù)承諾 ....................................................................................... 24 服務(wù)范圍 ....................................................................................... 25 服務(wù)內(nèi)容 ....................................................................................... 25 第八章 企