都市海港營(yíng)銷策劃方案-展示頁(yè)
2024-11-19 22:27本頁(yè)面
【正文】 綜合以上分析，都市海港的品質(zhì)、價(jià)位、環(huán)境條件均優(yōu)于區(qū)域內(nèi)同業(yè)，加上“海鮮加工廚房”的概念傳達(dá)新穎前衛(wèi)，具備吸引消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)。 區(qū)域內(nèi)中低端酒店多打出婚慶服務(wù)的旗號(hào)，會(huì)分流一部分客戶。,分析篇 春節(jié)臨近，海鮮產(chǎn)品銷售必然即將迎來(lái)一股熱潮。,分析篇妨礙“加工經(jīng)營(yíng)”概念的傳播。 受海鮮批發(fā)市場(chǎng)日客流量變化及營(yíng)業(yè)時(shí)間影響，都市海港“加工經(jīng)營(yíng)”概念的傳達(dá)和執(zhí)行在一定程度上受到損害。,分析篇酒店擁有龐大的目標(biāo)消費(fèi)者群體。 都市海港裝潢精致，海洋主題很好的契合、烘托和提升了酒店的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。 都市海港依托海鮮批發(fā)市場(chǎng)，供貨渠道為進(jìn)口或從南方運(yùn)輸，可保證海鮮食材品種齊全。 SWOT分析,都市海港SWOT分析,?,S（優(yōu)勢(shì)）： 都市海港選用的海鮮食材俱是上乘品質(zhì)。,目的篇,發(fā)現(xiàn)的途徑,綜上所述，我們適合采取的手段是——事件營(yíng)銷,?,目的篇,打造都市海港海鮮酒店的全新形象，打響知名度 創(chuàng)出都市海港海鮮酒店的品牌，開(kāi)辟發(fā)展空間 吸納目標(biāo)消費(fèi)者成為酒店客戶,發(fā)現(xiàn)的意義,?,既然已經(jīng)明確了目的，接下來(lái)我們將進(jìn)行分析。事實(shí)上，人們往往關(guān)注新奇、有趣、反常甚或變態(tài)的事件。,發(fā)現(xiàn)的目的,?,現(xiàn)代廣告之父大衛(wèi)因此，我們的核心工作是品牌的建立與傳播。,寫(xiě)在前面,?,我們認(rèn)為，目前的首要任務(wù)是引導(dǎo)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)都市海港品牌。 從品牌認(rèn)知上說(shuō)： 因都市海港新建，消費(fèi)者尚不知其存在。,?,根據(jù)“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”菲利普科特勒的理論，品牌自建立之初起，至實(shí)現(xiàn)自動(dòng)傳播為止，大體可分為五個(gè)步驟：,寫(xiě)在前面,?,發(fā)現(xiàn)、感受、認(rèn)同、 追隨、傳播,寫(xiě)在前面,?,寫(xiě)在前面,如前所述，我們了解了品牌從建立到傳播的過(guò)程，那么，都市海港海鮮酒店品牌的策劃工作現(xiàn)處于哪個(gè)階段呢？,?,從品牌歷史上說(shuō)： 都市海港品牌甫立新建，全無(wú)品牌基礎(chǔ)。,綜合以上兩點(diǎn)，都市海港尚處于“發(fā)現(xiàn)”階段初期。 所以，我們將本次行動(dòng)命名為 “都市海港發(fā)現(xiàn)之旅”,寫(xiě)在前面,?,都市海港發(fā)現(xiàn)之旅 之 目的篇,?,目的篇,都市海港營(yíng)銷策劃工作的實(shí)質(zhì)，是旨在打造都市海港的品牌，并以符合一定規(guī)矩的、行之有效的、具備足夠創(chuàng)新意義的手段，將其傳播出去，從而最終讓沈城人民知道并接受這一品牌。 具體地說(shuō)，就是面向沈陽(yáng)市宣傳都市海港的品牌，并在傳播過(guò)程中產(chǎn)生爆炸式的轟動(dòng)效果。奧格威認(rèn)為，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)新品牌與閱讀者發(fā)現(xiàn)新消息一樣。 因此，要實(shí)現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)將消費(fèi)者的視線集中在都市漁港，就要迎合消費(fèi)者的心理，制造眼球效應(yīng)。 下面進(jìn)入——,?,都市海港發(fā)現(xiàn)之旅 之 分析篇,?,分析篇且自動(dòng)化的工序保證了菜肴的質(zhì)量與口味。 都市海港的菜品定價(jià)處于市場(chǎng)低端。 都市海港周邊存在大量住宅小區(qū)，且商圈內(nèi)人均收入偏低。 “來(lái)料加工”的經(jīng)營(yíng)模式十分新穎，沈陽(yáng)尚屬首例。 SWOT分析,?,W（劣勢(shì)）： 都市海港處在海鮮批發(fā)市場(chǎng)中心區(qū)，難以從周邊直接觀察，缺乏眼球效應(yīng)。 人們?cè)谑袌?chǎng)購(gòu)買海鮮后回家烹飪屬習(xí)慣性行為，而
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