【正文】 三大流行趨勢(shì)，不難發(fā)現(xiàn)，個(gè)性化、民族風(fēng)情、古典主義成為流行的三大焦點(diǎn)。它不僅體現(xiàn)了主人的品位、休養(yǎng)、喜好、情趣，還具有調(diào)節(jié)身心等不可或缺的作用。在功能適應(yīng)消費(fèi)者變化這一點(diǎn)上，羅萊，安睡寶，適之寶等企業(yè)顯然走在行業(yè)的前面。在這一點(diǎn)上，羅萊、萊美、保健性、易洗滌等多方面的要求。消費(fèi)者開(kāi)始傾向于外形淡雅而自然的床上用品。首先是床上用品的件數(shù)上，由被子、褥子、床單和枕頭等老四樣，到如今出現(xiàn)了床罩、裙套等附件，又有可分可合的長(zhǎng)短枕套的新組合。4，消費(fèi)者傳統(tǒng)觀念日益更新，品牌紛紛應(yīng)對(duì)近年，一些著名的國(guó)外床上用品品牌進(jìn)駐全國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)然，價(jià)格方面，一般純天然（綠色纖維）產(chǎn)品與各類化纖產(chǎn)品相比要貴2倍～3倍，盡管如此，人們?nèi)詷?lè)意選購(gòu)。同時(shí)，各類純天然產(chǎn)品成為人們的新寵。最近一種天然席子，具有床單直觀，又有床席涼爽，還富有藤、草、竹、麻質(zhì)感的機(jī)制席，成了席子王國(guó)的新秀。單一的羽絨被、滌綸中空棉，這些保暖型床上用品，近來(lái)頗受冷落，取而代之的是具有保健作用的新型床品，床品面料基本采用純棉面料，填充物與面料多打出抗菌除螨。家紡產(chǎn)品由保暖型向保健型轉(zhuǎn)變床上用品由保暖型向保健型轉(zhuǎn)變。人們對(duì)家紡的消費(fèi)方式表現(xiàn)了生活方式和認(rèn)識(shí)的轉(zhuǎn)變，家紡產(chǎn)品越來(lái)越朝人性化的精神層面發(fā)展。從2002年以來(lái)，家紡廠商多用現(xiàn)場(chǎng)操作方式銷售，增加銷售價(jià)格透明度，同時(shí)也導(dǎo)致利潤(rùn)降低，競(jìng)爭(zhēng)加劇。同時(shí)專賣店、多品牌店、店中店、概念店都將會(huì)有長(zhǎng)足的發(fā)展。直銷：家紡的試用要求較高，無(wú)論是郵購(gòu)還是網(wǎng)上直銷，都難以保證服務(wù)，多數(shù)品牌商并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性開(kāi)展直銷，已經(jīng)開(kāi)展的還處于嘗試狀態(tài)。批發(fā)：目前中低檔床品傾向于處理庫(kù)存、舊款式更新等特殊情況下采用批發(fā)方式，在低檔品牌和中小城市，批發(fā)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。企業(yè)銷售渠道類別分析：自營(yíng)：絕大多數(shù)公司仍然保持對(duì)自營(yíng)的重視，并且花費(fèi)相當(dāng)?shù)木拓?cái)力發(fā)展自營(yíng)、管理自營(yíng)。多為小四件和四件套。國(guó)外品牌崇尚整體居家風(fēng)格，主要在高檔商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，專柜數(shù)量較少。隨著中國(guó)入世，國(guó)外品牌涌入，部分企業(yè)逐漸開(kāi)始走代理名牌之路，從而進(jìn)一步提升其品牌形象。產(chǎn)品不少大量出口，產(chǎn)品面料以30支紗40支純棉面料為主要用料。中低檔品牌：商品廠商有紅富士、小綿羊、杰元、適之寶、福沁、香榭里麗居等，其各廠家產(chǎn)品品種日益豐富，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完整。2008年主要家紡品牌渠道品類分析：高檔家紡品牌：商品主要代表廠家有羅萊、富安娜、夢(mèng)蘭、水星等等，產(chǎn)品主要集中在中高檔商場(chǎng)及專賣店，多采用直營(yíng)與加盟相結(jié)合，通過(guò)十來(lái)年的發(fā)展，他們?cè)诓煌潭壬隙季邆湟欢ǖ闹扰c銷售規(guī)模。）現(xiàn)有國(guó)際品牌知名國(guó)外品牌德國(guó)鮑，美國(guó)ESPRIT、法國(guó)依夫德儂、法國(guó)帝豪、意大利TRUSSADI，法國(guó)PRETTE、澳大利亞喜來(lái)登、法國(guó)夢(mèng)特嬌、澳大利亞PERI等。其中適之寶和棉田都是更專業(yè)的品牌，一個(gè)瞄準(zhǔn)枕頭，一個(gè)是高檔毛巾。市場(chǎng)現(xiàn)有家紡品牌分類）現(xiàn)有國(guó)內(nèi)品牌國(guó)內(nèi)高檔品牌主要競(jìng)爭(zhēng)廠家以羅萊、富安娜、夢(mèng)潔、堂皇、夢(mèng)蘭、佳麗斯、維科、博洋。要改變這種狀況，中國(guó)家紡企業(yè)應(yīng)拓展家紡設(shè)計(jì)思路，設(shè)計(jì)出既有時(shí)尚性又具中國(guó)特色的家用紡織品，樹(shù)立獨(dú)特的品牌文化，走出家紡行業(yè)目前主要依靠婚姻和喬遷兩個(gè)狹窄市場(chǎng)的局面，要從挖掘消費(fèi)者的潛在需求出發(fā)，尋求新的細(xì)分市場(chǎng)，如功能性家紡、男性家紡、時(shí)裝化家紡等，推動(dòng)中國(guó)家用紡織品行業(yè)更快向前發(fā)展。但是目前中國(guó)家紡行業(yè)不容忽視的問(wèn)題是，有國(guó)際國(guó)內(nèi)家紡品牌廠商上千個(gè)，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)須而激烈，基本是通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。如：江蘇通州市、海門市三星鎮(zhèn)、浙江余杭、蕭山、海寧、浦江、嘉興油車港鎮(zhèn)、桐鄉(xiāng)大麻鎮(zhèn)、山東文登市、青島即墨針織等。由于市場(chǎng)前景看好，企業(yè)蜂擁而上品牌多，中國(guó)家紡業(yè)企業(yè)目前平均只有6%的利潤(rùn)。其次，中國(guó)人生活質(zhì)量的提高對(duì)家紡產(chǎn)品的需求不斷擴(kuò)大；最后，當(dāng)前中國(guó)每年有近1000萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，因結(jié)婚產(chǎn)生的家紡產(chǎn)品的消費(fèi)額將十分可觀。另外，我國(guó)每年有10，000，000對(duì)新人結(jié)婚，以每對(duì)新人在家用紡織品上消費(fèi)2000元計(jì)算，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展迅速，居民住房條件的改善，使涉外單位在配套的臥具，裝飾用品的使用上，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和我國(guó)加入WTO，國(guó)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，中國(guó)家用紡織品行業(yè)在未來(lái)?yè)碛兄薮蟮陌l(fā)展空間和市場(chǎng)容量。我國(guó)家用紡織品的人均消費(fèi)占消費(fèi)性支出還不到1%，是服裝消費(fèi)的7%；而發(fā)達(dá)國(guó)家服裝消費(fèi)與家用紡織品消費(fèi)支出基本持平。2000年全國(guó)人口普查，我國(guó)各族人民共計(jì)13億多，到本世紀(jì)中期，將增加到1516億，近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)居民生活水平得到較大改善。據(jù)中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查，中國(guó)家用紡織品市場(chǎng)還有巨大的發(fā)展空間，根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的紡織品消費(fèi)量計(jì)算，服裝、家用、產(chǎn)業(yè)用紡織品各占1/3，而我國(guó)的比例為65:23:12；而按照多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)，衣著消費(fèi)與家用紡織品消費(fèi)支出應(yīng)基本持平，而只要家用紡織品人均消費(fèi)每增加一個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)年需求就可增加300多億元。%。作為紡織業(yè)三大最終產(chǎn)品領(lǐng)域之一的家用紡織品，在2000年以來(lái)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，年均增長(zhǎng)速度超過(guò)20%，2002年中國(guó)家紡行業(yè)的產(chǎn)值約3000億元人民幣，2003年上升至3630億元，2004年的數(shù)據(jù)則高達(dá)4356億元，由中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2006年，我國(guó)全社會(huì)家紡行業(yè)產(chǎn)值約為6540億元，與2005年相比增長(zhǎng)了20%。其中床上用品類別占據(jù)家紡行業(yè)第一位，產(chǎn)值占中國(guó)家紡業(yè)1/3以上，2004年達(dá)到1000億人民幣；2006年產(chǎn)值在2500億元左右，包括床單、被子、枕頭等產(chǎn)品。隨著近年來(lái)家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”的潮流，家用紡織品越來(lái)越由實(shí)用性的作用提升到裝飾性的作用，家紡行業(yè)被前所未有的“激活”了。家用紡織品屬于家居裝飾中主要的“軟裝飾”品種。我們現(xiàn)在的說(shuō)法，就是現(xiàn)在紡織行業(yè)經(jīng)過(guò)發(fā)展，可以分為三大快，其中服裝為一塊，產(chǎn)業(yè)用紡織品為一塊，那么剩下的紡織品，就都是家紡。第一篇：家紡市場(chǎng)調(diào)查現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)家紡市場(chǎng)調(diào)查現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)本文導(dǎo)讀:根據(jù)中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)展的家紡市場(chǎng)調(diào)查顯示，中國(guó)家紡市場(chǎng)還有巨大的發(fā)展空間，根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的紡織品消費(fèi)量計(jì)算，服裝、家用、產(chǎn)業(yè)用紡織品各占1/3，而我國(guó)的比例為65:23:12。本文關(guān)鍵字: 家紡市場(chǎng),家紡市場(chǎng)調(diào)查 第一部分、中國(guó)家紡市場(chǎng)總體概論家紡，即家用紡織品，有些人又叫它軟裝飾。包括床品，毛巾，地毯，布藝，戶外等。包括床上用品、窗簾窗幔、輿洗織物、餐廚織物等。家紡行業(yè)在中國(guó)是一個(gè)新興行業(yè)，而床上用品是其中重要組成部分，按照中國(guó)家紡協(xié)會(huì)的分類：包括1床上用品類，2窗簾類，3洗漱廚房紡織品類，家具類紡織類（靠墊、座墊），等。中國(guó)擁有全球最大的消費(fèi)人群，而且目前國(guó)人對(duì)家紡產(chǎn)品的消費(fèi)觀念也正在逐步變化，隨著我國(guó)企業(yè)的設(shè)計(jì)和技術(shù)水平逐步提高，家紡市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛能將被釋放出來(lái)，未來(lái)幾年，中國(guó)家紡市場(chǎng)預(yù)計(jì)將凈增加2000億3000億元的市場(chǎng)。%。2007年上半年家紡行業(yè)繼續(xù)保持良好的運(yùn)行態(tài)勢(shì)，全行業(yè)產(chǎn)、銷、效益等方面繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，％。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，現(xiàn)代家紡行業(yè)將有更多的增長(zhǎng)。目前，我國(guó)家用紡織品的消費(fèi)和國(guó)外有很大差距。拿毛巾來(lái)說(shuō)，數(shù)量上，我國(guó)居民對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求與國(guó)外相比還有相當(dāng)大的差距。首先，以居民住房、賓館飯店、旅游交通、醫(yī)療衛(wèi)生等為代表的投資型和公共服務(wù)型消費(fèi)熱點(diǎn)，都將成為促進(jìn)中國(guó)家紡市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的因素，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和上海世博會(huì)也為家紡行業(yè)發(fā)展提供了新的契機(jī)。第二部分：家紡市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀簡(jiǎn)要概述：中國(guó)有6000億家紡市場(chǎng)，但是尚沒(méi)有形成幾個(gè)真正的領(lǐng)軍品牌，號(hào)稱市場(chǎng)第一位的羅萊只有10億元的銷售額；與此類似的是，這種過(guò)度分散的市場(chǎng)現(xiàn)狀，在枕頭市場(chǎng)更加突出。中國(guó)家紡行業(yè)的主要特點(diǎn)是出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，截至2007年，家紡行業(yè)共有以床品、布藝、繡品、毛巾、植絨、毯類等為特色產(chǎn)品的15個(gè)產(chǎn)業(yè)集群。領(lǐng)導(dǎo)家紡品牌缺失！近年來(lái)中國(guó)也出現(xiàn)了一些知名的家紡企業(yè)，如富安娜、羅萊、博洋、夢(mèng)潔等，專業(yè)枕頭如適之寶。同時(shí)家紡設(shè)計(jì)水平落后，進(jìn)入機(jī)械模仿的誤區(qū)；家紡產(chǎn)品主要依靠婚慶和喬遷兩個(gè)市場(chǎng)，市場(chǎng)定位、品牌傳播同質(zhì)化；同時(shí)家紡行業(yè)還沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)性的品牌，品牌現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。主要家紡企業(yè)還是比較零散，主要包括上海羅萊家用紡織品有限公司，深圳富安娜家飾用品有限公司，維科控股集團(tuán)股份有限公司，上海恒源祥家用紡織品有限公司，上海華源家紡有限公司，邯鄲雪馳集團(tuán)有限公司，江蘇夢(mèng)蘭集團(tuán)公司，江蘇百花實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司，上海水星被服有限公司，江蘇堂皇集團(tuán)，青島金泰家紡有限公司，青島適之寶枕工坊有限公司，江蘇紫羅蘭家用紡織品有限公司，江蘇紅柳被單集團(tuán)，寧波博洋集團(tuán)，福建佳麗斯家紡有限公司，天津飛天紡織品裝飾有限公司，煙臺(tái)北方家用紡織品有限公司，山東濱州印染集團(tuán)公司，成都花雨集團(tuán)公司，湖南夢(mèng)潔家紡有限公司，雅芳婷布藝實(shí)業(yè)公司，汕頭大視野家紡有限公司，上海幸福紡織印染有限公司，上海小綿羊臥室用品有限公司，上海紅富士被服有限公司，江蘇悅達(dá)紡織集團(tuán)有限公司，浙江弘生集團(tuán)，四川御馬床單毛巾廠，上海華源家紡有限公司，大連友愛(ài)室內(nèi)用品有限公司，遼寧海城中新印染有限公司，白城市環(huán)亞家紡飾品有限責(zé)任公司，上海民光被單廠，上海太平洋織造廠，心愿家紡(南通)有限公司，江蘇澳丹奴家紡有限公司，南通誠(chéng)諾家用紡織制品有限公司，南通斯得福紡織裝飾有限公司，南