【正文】 所有層面的受眾，需要與其他媒介互補(bǔ)，即聯(lián)合又競爭。二、受眾目標(biāo)定位華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶，即企事業(yè)單位，公司，工廠等。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現(xiàn)在理想的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。2．區(qū)域競爭激烈從定量看，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會做一份廣告，但卻會在不同的媒介上做廣告，華盛目前的業(yè)務(wù)集中在公交站臺，道旗，高炮等戶外載體上，不存在同類媒介載體競爭，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外，更多金錢資源有限的客戶只會選擇一種對其有利的、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區(qū)域當(dāng)中，大客戶有限，另外廣告業(yè)務(wù)的不斷拓展，一定會觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競爭是無法避免的。但從目前市場看，有做公交等車載可視的運通傳媒，主營LED，在縣商業(yè)街與中華廣場有專業(yè)投放LED戶外顯示屏廣告的公司。1．媒介競爭對手當(dāng)前媒介多元化競爭越趨激烈。隨著城市化的發(fā)展、隨著交通的發(fā)展，以及縣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷提升，新的商業(yè)圈的打造，廣告裝飾產(chǎn)品的受眾量也隨之出現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，戶外廣告的市場將不斷擴(kuò)大。城市中的“戶外污染”會減少，單一媒體的費用會相對提高，但同時媒體的質(zhì)量將提高，投放風(fēng)險將明顯降低。如地鐵車廂中、公交車中的 LCD 等，有了用 3 維全息成像技術(shù)制作的展示臺，很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。第一篇：幼兒園推廣策劃案三順の蛋糕幼兒園推廣策劃案一、活動全稱：XX幼兒園三順健康寶寶生日宴二、舉辦機(jī)構(gòu)：（1）主辦單位：XX幼兒園（2）承辦單位：XX幼兒園（3）贊助單位：濟(jì)南新三順食品有限公司三、活動主題：寶寶的生日宴四、活動時間：4:305:30（需與園方商討）五、活動地點：幼兒活動室六、參與人員：幼兒園老師，本園領(lǐng)導(dǎo)2名，全班幼兒及其家長七、活動道具：，配足供本班幼兒及其家長、老師的配份（藍(lán)莓芝士、果繽紛），配足供本班幼兒及其家長、老師的配份，建議使用毛絨玩偶（喜羊羊）八、反對化學(xué)合成食品對人體的破壞九、活動宣傳：幼兒園方面須由本班班主任提前通知家長屆時參加十、活動流程：，孩子生日的主題，手捧蛋糕進(jìn)入教室，全場一起為孩子唱生日歌（一）：獻(xiàn)給媽媽的愛（1）場地準(zhǔn)備：教室內(nèi)布置35個障礙物，如椅子。障礙物一端放置3把椅子供游戲時家長入座使用（2）參加人員：家長和自己的幼兒組成一組，每次游戲三組同時進(jìn)行（第一次由過生日的兒童和任意兩組一起進(jìn)行）（3）游戲過程：a）游戲前，家長蒙上眼睛，兒童與家長分別站在障礙物區(qū)域一端（即起點）b）游戲開始后，由兒童提示，家長繞過障礙物，到達(dá)終點c）兒童扶家長坐在椅子上，并說“媽媽，我愛你！”d）兒童喂家長吃蛋糕，家長須說出蛋糕的味道（4）游戲反復(fù)進(jìn)行23次，由老師總結(jié)，教育兒童要熱愛自己的父母（二）：甜甜的吻（1）場地準(zhǔn)備：教室中央放置4把椅子供家長入座（2）參加人員：家長和自己的幼兒組成一組，每次游戲四組同時進(jìn)行（第一次由過生日的兒童和任意三組一起進(jìn)行）（3）游戲過程a）游戲前，兒童蒙上眼睛，準(zhǔn)備游戲b）家長相互調(diào)換位置，坐在椅子上c）游戲開始后，兒童靠手的感覺，辨別家長是否是自己的父母d）兒童確定后親吻認(rèn)定是自己的父母的家長的手e）家長喂孩子吃蛋糕（4）游戲反復(fù)進(jìn)行23次，由老師總結(jié)，教育兒童要感恩父母對自己的養(yǎng)育之恩，工作人員向家長宣導(dǎo)產(chǎn)品的健康理念：（1）介紹產(chǎn)品所采用的食材，倡導(dǎo)天然和無公害的飲食理念（2）闡述植物奶油對人體，特別是對孩子的危害，對植物奶油對孩子容易造成的傷害做著重的闡述（3）宣導(dǎo)食品安全的重要性，介紹產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境請認(rèn)同三順理念的家長以孩子的名義辦理“三順の蛋糕幸?？ā笔弧⒐ぷ鞣峙洌河變簣@老師（班主任）主要工作：，有效組織活動，確保兒童不出現(xiàn)哭鬧現(xiàn)象，確保游戲順利進(jìn)行，確保不出現(xiàn)安全隱患三順工作人員（2名）主要工作：，確保所有用品無安全隱患，包括蛋糕的分配等，使之明晰活動全過程十二、費用預(yù)算：：根據(jù)本班情況合理定制，價格待定：1530元：3*，價格待定：10元（零售價）策劃人：秦世宏2011年5月6日第二篇：品牌推廣策劃案品牌形象宣傳推廣策劃案目錄：c．移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等新材料新技術(shù)成為新趨勢過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達(dá)，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶外開始“動”起來，有了動態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)。d．戶外裝飾市場價格走強(qiáng)隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定，大型戶外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少，戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升。3．戶外廣告市場環(huán)境分析面對眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。二、競爭對手分析。除去網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報紙這些傳統(tǒng)媒介越來越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復(fù)雜，為了集中資源和競爭力，戶外傳媒廣告公司越業(yè)務(wù)趨于單一和集中。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。b．接觸頻次高通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產(chǎn)品能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強(qiáng)；d、容易體現(xiàn)社會公益性和人性關(guān)懷，具有強(qiáng)大的服務(wù)社會的附屬作用。提高華盛的創(chuàng)收能力，促進(jìn)華盛的發(fā)展與壯大。3．戶外—全方位的廣告。華盛的另一品牌形象塑造點，就是在于宣傳戶外廣告，優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)，報紙，廣播等媒介的對廣告受眾的全方位介入的廣告效果。在時間，空間，戶外廣告種類，媒介組合上都需要協(xié)調(diào)與配合。戶外廣告公司要宣傳自己，自己本身就是廣告媒介，自己品牌宣傳的成功，更能讓廣告客戶相信我們的廣告效果。2．媒介資源互補(bǔ)與組合策略，針對性強(qiáng)。a)通過電視媒體，報刊等傳統(tǒng)媒介塑造品牌形象。3．品牌宣傳的立體組合效應(yīng)，時間，空間，與種類的組合，多種戶外媒體載具組合運用。這就是為什么學(xué)生要把書本拿過來反復(fù)學(xué)習(xí)的原因。戶外廣告的時效性只有3到5秒，因而要想獲得良好的廣告效