【正文】 活性，表現(xiàn)力強(qiáng)；d、容易體現(xiàn)社會(huì)公益性和人性關(guān)懷，具有強(qiáng)大的服務(wù)社會(huì)的附屬作用。3．戶(hù)外—全方位的廣告。在時(shí)間，空間，戶(hù)外廣告種類(lèi)，媒介組合上都需要協(xié)調(diào)與配合。2．媒介資源互補(bǔ)與組合策略，針對(duì)性強(qiáng)。3．品牌宣傳的立體組合效應(yīng)，時(shí)間，空間，與種類(lèi)的組合，多種戶(hù)外媒體載具組合運(yùn)用。戶(hù)外廣告的時(shí)效性只有3到5秒，因而要想獲得良好的廣告效果，在進(jìn)行品牌形象宣傳時(shí)，必然要在戶(hù)外廣告的時(shí)空組合與種類(lèi)組合上下一番功夫。一：戶(hù)外形象廣告廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)：廣告語(yǔ)： 二：推薦媒體。（跨街，路牌。發(fā)布形式與時(shí)長(zhǎng)：參見(jiàn)《華盛媒體排期表》（略）3．豐富企業(yè)和平臺(tái)網(wǎng)站內(nèi)容。在我國(guó)的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點(diǎn)著城市的夜空。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨(dú)特的創(chuàng)意和新材料與技術(shù)的運(yùn)用得意彌補(bǔ)，戶(hù)外廣告管理機(jī)制也在不斷走向規(guī)范和法制化。因此在不斷提升華盛廣告的設(shè)計(jì)與制作質(zhì)量之外，戶(hù)外廣告資源升級(jí)將是提升華盛品牌形象與核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷創(chuàng)收的重要途徑。第三篇：品牌推廣策劃案醫(yī)院微創(chuàng)中心品牌推廣策劃案20090129 11:51:00|分類(lèi)： 醫(yī)院策劃 |標(biāo)簽： |字號(hào)大中小 訂閱前 言中國(guó)目前醫(yī)療行業(yè)正大力推廣微創(chuàng)治療并提倡全民推廣，其氣勢(shì)不亞于前幾年的“無(wú)痛人流”及”超導(dǎo)介入技術(shù)”。健康理念之下，中山醫(yī)院針對(duì)國(guó)人體制特別引進(jìn)了微創(chuàng)治療概念，為百萬(wàn)桂平人民的健康奉獻(xiàn)來(lái)源于現(xiàn)代醫(yī)療科技獨(dú)特魅力。誠(chéng)信贏得患者，對(duì)醫(yī)院而言關(guān)鍵是醫(yī)療產(chǎn)品的質(zhì)量。在微創(chuàng)治療過(guò)程中，特別溶入無(wú)痛、不出血、不影響工作、安全、可靠等儲(chǔ)多優(yōu)點(diǎn)，保證了手術(shù)所達(dá)到的治愈目的同時(shí)，減少了病人由手術(shù)所帶來(lái)的傷痛。②、消費(fèi)者分析據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)76％至85％的患者沒(méi)有運(yùn)用微創(chuàng)手術(shù)治療相關(guān)疾病，其中不知道、不了解微創(chuàng)手術(shù)的內(nèi)涵是最大的原因。第二層次：看病安全、無(wú)痛苦、創(chuàng)傷小、療程短、不影響工作由于現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，健康意識(shí)的增強(qiáng)，人們要求具有治療快速、安全無(wú)痛的新產(chǎn)品出現(xiàn)，而無(wú)痛苦、創(chuàng)傷水等要素則被作為主要考慮。③、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析在當(dāng)前醫(yī)療市場(chǎng)，一些患者的健康觀念發(fā)生了巨大改變，不再僅僅滿(mǎn)足于治好病，還講究無(wú)痛、快速、安全。中山最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是黎明醫(yī)院。西山醫(yī)院曾以“到西山醫(yī)院生產(chǎn)、免費(fèi)專(zhuān)車(chē)接送”的功能性訴求深入人心，在強(qiáng)勢(shì)的低價(jià)策略的攻勢(shì)下，知名度一直居高不下，其婦產(chǎn)科特別是產(chǎn)科的接診水平一直占據(jù)患者的喜愛(ài)。但同時(shí)也正是他們給我們創(chuàng)造的良好的推廣機(jī)會(huì)：雖然患者都知道手術(shù)可以解除病痛，但手術(shù)過(guò)程能夠無(wú)痛、安全、快速等還尚未被賦予明確的記憶點(diǎn)來(lái)大聲提出，這也正是微創(chuàng)治療中心的市場(chǎng)切入點(diǎn)。首先，是將“微創(chuàng)手術(shù)治療”的無(wú)痛、安全、快速的功能，以偏于理性的手法訴求出來(lái)，例如手術(shù)創(chuàng)傷只有5毫米、術(shù)后幾天就可出院、手術(shù)過(guò)程沒(méi)有痛苦等。廣告定位（可參照前幾天發(fā)的貼子《桂平中山醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)策劃計(jì)劃書(shū)》）定位于中高層次的患者，囊括所有的年齡段。廣告創(chuàng)意采用系列廣告以“快樂(lè)”為主題來(lái)突顯微創(chuàng)手術(shù)治療不同于其他傳統(tǒng)手術(shù)的個(gè)性，用五個(gè)不同的場(chǎng)景通過(guò)微創(chuàng)手術(shù)治療表達(dá)五種不同的快樂(lè)（沒(méi)有痛苦、傷口極微、療程很短、非常安全、準(zhǔn)確無(wú)誤）。一方面可以提高活動(dòng)效果，另一方面，促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行時(shí)也是做廣告的黃金時(shí)期。一旦形成合作關(guān)系后，我院制作一批宣傳海報(bào)，張貼于合作網(wǎng)點(diǎn)的宣傳欄或門(mén)診樓內(nèi)，讓患者知曉微創(chuàng)手術(shù)。（2）在城區(qū)市場(chǎng)A、定期開(kāi)展社區(qū)義診活動(dòng)：B、以外科微創(chuàng)為主的知識(shí)健康講座C、可擬與市電臺(tái)、健康教育所等聯(lián)辦晚會(huì)，期間穿插?義診“、贈(zèng)卡“、知識(shí)問(wèn)答“、健身比賽等；D、可在各社區(qū)設(shè)立健康宣傳欄，定期發(fā)布健康科普知識(shí)和各行業(yè)動(dòng)態(tài)。（促銷(xiāo)活動(dòng)方案略）（四）、公共關(guān)系策略為了讓廣大患者對(duì)桂平中山醫(yī)院的醫(yī)療質(zhì)量放心，可借助“三一五”消費(fèi)者權(quán)益日與媒體結(jié)合，搞幾次大規(guī)模的質(zhì)量宣傳活動(dòng)。3）大規(guī)模宣傳中山醫(yī)院微創(chuàng)中心是“桂平本土唯一一家微創(chuàng)手術(shù)治療機(jī)構(gòu)”。關(guān)鍵：事件營(yíng)銷(xiāo)可以是真人真事，也可以是純屬虛構(gòu)。條件一、在此之前，權(quán)威機(jī)構(gòu)需準(zhǔn)備一個(gè)疑難病種病種引進(jìn)或新療法的推薦，并未對(duì)外發(fā)布；條件二、權(quán)威機(jī)構(gòu)利用疑難病種病種引進(jìn)或新療法的推薦向市場(chǎng)傳達(dá)：桂平中山醫(yī)院作為新聞法推介試驗(yàn)基地；目的：利用推介合作，加深醫(yī)院與權(quán)威機(jī)構(gòu)的合作層面，并向患者傳達(dá)一個(gè)技術(shù)領(lǐng)先的形象。利益有三：其一，樹(shù)立中山微創(chuàng)在桂平醫(yī)療界的新高度。第四篇：網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案一、微博營(yíng)銷(xiāo)。2． 進(jìn)行微博轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)明信片活動(dòng)。（240）3． 轉(zhuǎn)發(fā)微博，寫(xiě)下你對(duì)“Echo Caf233。的咖啡師融合多年烘焙經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合Echo Caf233。營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)250）4． 創(chuàng)建活動(dòng)，隨手拍咖啡活動(dòng)，只要是和咖啡有關(guān)的東西，咖啡器具，咖啡粉，咖啡豆，咖啡店等。創(chuàng)建“Echo Caf233?！毙≌荆⑶彝扑]帖子留言，將獲得獨(dú)家限量版明信片一張。營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)240）創(chuàng)建活動(dòng)，你最?lèi)?ài)的咖啡館，上傳照片并在照片下面做關(guān)于咖啡館的介紹，所在城市啊，特色啊，等等。（125）三、博客營(yíng)銷(xiāo)。一元加入VIP。會(huì)員分為VIP和SVIP兩種，SVIP只接受指定。三．營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析1）政治法律環(huán)境：企業(yè)只有順應(yīng)國(guó)家的政治大環(huán)境，才能夠健康穩(wěn)定的發(fā)展。云U盤(pán)雖然定位于公益產(chǎn)品，不向用戶(hù)收取費(fèi)用，但其發(fā)展與整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)息息相關(guān)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。2）受眾定位：云U盤(pán)的功能使用更適合于小型文件的打印，因此受眾定位于在校的大學(xué)生和在職的有打印文件需求的企業(yè)員工。（三）文件大小定位準(zhǔn)確：云U盤(pán)每次上傳的文件不超過(guò)5M，而一般的校園用戶(hù)打印的文件也不會(huì)超過(guò)5M，但總?cè)萘繜o(wú)上限，此定位能夠使文件的上傳時(shí)間減少，從而完善了用戶(hù)使用體驗(yàn)。劣勢(shì)（W）：（一）用戶(hù)習(xí)慣：大部分校園用戶(hù)依然是使用移動(dòng)儲(chǔ)存設(shè)備來(lái)進(jìn)行文件的提取，他們覺(jué)得這樣很穩(wěn)定，方便；即使不適用U盤(pán)的，也會(huì)使用百度云盤(pán)、新浪微盤(pán)、郵箱等來(lái)下載文件。（三）一次只能上傳一個(gè)文件：很多校園用戶(hù)一次需要打印多個(gè)文件資料，而云U盤(pán)一個(gè)提取碼只能對(duì)應(yīng)一個(gè)文件，要想打印多個(gè)文件則需要記住多個(gè)提取碼，使用不便。（六）需要聯(lián)網(wǎng)操作:云U盤(pán)和各大網(wǎng)盤(pán)一樣，需要聯(lián)網(wǎng)，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)即無(wú)法獲取文件。四．威脅（T）（一)用戶(hù)使用習(xí)慣：在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，U盤(pán)仍是校園用戶(hù)的第一選擇，網(wǎng)盤(pán)和微盤(pán)仍是用戶(hù)的第二選擇，這種局面很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)無(wú)法改變。六．具體推廣手段1）與社團(tuán)合作：號(hào)召部分社團(tuán)的會(huì)員來(lái)使用產(chǎn)品，例如計(jì)算機(jī)協(xié)會(huì)、電子商務(wù)協(xié)會(huì)、電子協(xié)會(huì)等，比特工廠(chǎng)可以給社團(tuán)一些技術(shù)指導(dǎo)