【正文】 醫(yī)療廣告策劃方面都無形成“群雄并起”的局面，在微創(chuàng)治療的概念上沒有做為一個有效的概念加以提煉、凝聚并加以推廣，微創(chuàng)手術(shù)治療的概念猶如“被人遺忘的角落”，近年來一直在桂平醫(yī)療的市場中“默默無聞”，“無人問津”，而這正是桂平中山醫(yī)院所要做的。但是黎明醫(yī)院沒有系統(tǒng)的科室策劃，自開業(yè)到現(xiàn)在，還沒有見過其對外科進行全方位的包裝，更別說是對微創(chuàng)手術(shù)的策劃。通過上述的分析，可以得出微創(chuàng)中心的心理訴求點。因此特別推出“普外科微創(chuàng)”、“骨科微創(chuàng)”、“泌尿外科”、“婦產(chǎn)科微創(chuàng)”四個特色臨床科室。在廣告方案中，通過感性訴求和理性訴求相結(jié)合，采用不同的平面廣告和的電視廣告，全力打造微創(chuàng)治療品牌，使其更近一步貼近患者，迎合患者心理，最終深得人心而被接受一、情況分析：醫(yī)院及其醫(yī)療產(chǎn)品介紹即將開診的桂平中山醫(yī)院，擁有總資產(chǎn)近300萬元左右，員工近百余人。品牌傳播、品牌調(diào)查、品牌定位、品牌設(shè)計、品牌整合傳播、媒介整合策略平面設(shè)計 LOGO設(shè)計、VI設(shè)計、企業(yè)畫冊、招商、平面、海報、POP、形象店。四、媒體運用上的創(chuàng)新戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風格和特點，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢。）2．電視媒介，報紙媒介。戶外廣告在時間，空間，與種類的組合，能產(chǎn)生一種連續(xù)的立體感，使宣傳效果事半功倍，節(jié)省戶外廣告資源，避免了盲目宣傳。a)通過電視媒體，報刊等傳統(tǒng)媒介塑造品牌形象。華盛的另一品牌形象塑造點，就是在于宣傳戶外廣告，優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)，報紙，廣播等媒介的對廣告受眾的全方位介入的廣告效果。b．接觸頻次高通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產(chǎn)品能創(chuàng)造出理想的到達率和頻次。二、競爭對手分析。第一篇：幼兒園推廣策劃案三順の蛋糕幼兒園推廣策劃案一、活動全稱：XX幼兒園三順健康寶寶生日宴二、舉辦機構(gòu)：（1）主辦單位：XX幼兒園（2）承辦單位：XX幼兒園（3）贊助單位：濟南新三順食品有限公司三、活動主題：寶寶的生日宴四、活動時間：4:305:30（需與園方商討）五、活動地點：幼兒活動室六、參與人員：幼兒園老師，本園領(lǐng)導(dǎo)2名，全班幼兒及其家長七、活動道具：，配足供本班幼兒及其家長、老師的配份（藍莓芝士、果繽紛），配足供本班幼兒及其家長、老師的配份，建議使用毛絨玩偶（喜羊羊）八、反對化學合成食品對人體的破壞九、活動宣傳：幼兒園方面須由本班班主任提前通知家長屆時參加十、活動流程：，孩子生日的主題，手捧蛋糕進入教室，全場一起為孩子唱生日歌（一）：獻給媽媽的愛（1）場地準備：教室內(nèi)布置35個障礙物，如椅子。1．媒介競爭對手當前媒介多元化競爭越趨激烈。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現(xiàn)在理想的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。三、喀斯瑪品牌宣傳推廣方案品牌形象推廣廣告的投放需要更全面的投放策劃。b)強化中科資源網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)等新興媒介宣傳品牌形象。四、喀斯瑪品牌形象廣告策略。媒體形式：泗陽縣電視臺。戶外廣告載體的設(shè)計應(yīng)符合城市的空間感和協(xié)調(diào)性，戶外廣告的設(shè)置地點、間隔密度、大小比例，都應(yīng)考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點城市的作用戶外媒體本身也有一些不足，如：宣傳區(qū)域小，不適合承載復(fù)雜信息、傳遞時間短被稱為“眼球經(jīng)濟、三秒鐘的競爭”、信息更新相對滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。公關(guān)策劃 形象、新聞發(fā)布會、公益活動、公關(guān)、政府公關(guān)、事件營銷、體育營銷。前后工程占地面積1000多平方米、建筑面積近萬平方米，憑著其獨特的優(yōu)勢和經(jīng)營之道，取得了“北京南亞醫(yī)學研究院微創(chuàng)治療基地”、“廣西廣濟中醫(yī)藥研究院骨科治療基地”。然而，微創(chuàng)手術(shù)雖優(yōu)點多，價格卻頗高，難以打入普通老百姓的患者群體。例如，功能訴求點可以是100%治愈、無痛、無創(chuàng)傷、安全、療程短、不影響工作等；情感訴求點可以是體驗現(xiàn)代醫(yī)療科技帶來的快感，可以說“從微創(chuàng)開始，享受高質(zhì)量的生活，改變你以往的散漫、無趣的就診習慣，健康就會很快來到”。大部分患者了僅僅是憑著黎明醫(yī)院院長的名望及幾年下來的口碑來就診，其微創(chuàng)手術(shù)的市場占有率是可想而知的。從而得出桂平中山醫(yī)院微創(chuàng)中心的市場機會點：將“微創(chuàng)手術(shù)治療”的無痛、安全、快速的概念深入人心，并結(jié)合中山自己的品牌形成品牌壁壘。廣告強調(diào)既要突出“無痛、安全、準確、微創(chuàng)、療程短”等理性訴求，也要滿足“患者以高科技給人帶來的享受的時尚需求。（二）、營銷策略（1）在農(nóng)村方面A、按照“利益共享”的原則，成立農(nóng)村醫(yī)療合作醫(yī)療點。微創(chuàng)中心的促銷都少不了在相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)及城區(qū)搞宣傳活動，以患者免費接受醫(yī)療體驗，對桂平中山醫(yī)院的品質(zhì)及服務(wù)有一個直接的了解，同時借此機會向患者介紹微創(chuàng)手術(shù)的有關(guān)知識，此時患者者往往會有比較深刻的印象。對外說詞是：某百歲老人被查患有肝結(jié)石，因害怕傳統(tǒng)手術(shù)不敢入院治療，子女們把他送到中山醫(yī)院微創(chuàng)外科中心，以不開刀、不流血、少痛苦的微創(chuàng)手術(shù)成功取出結(jié)石，使老人重新?lián)碛薪】档纳眢w。中山醫(yī)院可以借鑒科技展會的模式，把微創(chuàng)手術(shù)和醫(yī)療科技結(jié)合在一起，舉辦微創(chuàng)科技展會。購買兩千名粉絲，反關(guān)注一千名。獨家同名咖啡豆——“Echo咖啡豆”，此款咖啡豆為Echo Caf233。二、豆瓣營銷。（如果后期參與火爆，可以追加到兩百張。五元現(xiàn)金券免費領(lǐng)，無最低消費限額。其充當?shù)氖且环N文件中轉(zhuǎn)站的角色，使用者只需將文件（小于5M）先上傳到云空間，通過獲取每一個文件對應(yīng)的提取碼即可在其他任何地方下載此文件。二．校園微觀環(huán)境分析1）用戶使用習慣：幾乎所有的校園用戶都有文件傳輸和打印需求，大部分用戶都選擇移動存儲設(shè)備，他們覺得這樣很快捷，很方便；而使用郵箱登陸下載文件的更多的是因為忘帶U盤，他們覺得這種方式步驟更多更繁瑣，且登陸賬號會覺得不太安全。（七）文件交易功能：有些文件用戶愿意分享，但是不愿意無償分享，可以每個文件生成提取碼來賣給消費者。（五）提取碼區(qū)分大小寫：上網(wǎng)時，在各種需要驗證的場合中，一般都是不區(qū)分大小寫，云U盤區(qū)分大小寫的做法第一是違反了使用習慣，第二是增加了操作復(fù)雜度。3）功能定位：突出小型文件傳輸，倡導(dǎo)簡單、隨意的打印方式4）用戶定位：前期選擇民大計科院、電信院、經(jīng)管院、美院文傳等院系的同學，這類同學接觸互聯(lián)網(wǎng)比較多，對新事物接受度比較高，對審美有一定的要求，追求個性；后期等用戶積累一定量后可以全校推廣。2）線上推廣：線上