【正文】 微創(chuàng)手術(shù)的功能訴求點(diǎn)與中山的品牌特色優(yōu)勢(shì)相結(jié)合（如中山特有的專家、專科設(shè)備、先進(jìn)療法的包裝等，否則就是一般意義的患者健康教育，為其他品牌做了嫁衣。此外，在“享受科技帶來的快感”等情感訴求也是還可以大作文章的。雖然其電視廣告頻繁出現(xiàn)，但缺少有效的廣告策劃，其品牌的推廣也受到發(fā)展的瓶頸。兩者都是民營醫(yī)院，在設(shè)備及人才方面實(shí)力相當(dāng)，價(jià)位也相差無幾。這種健康觀念的轉(zhuǎn)變逐漸體現(xiàn)到手術(shù)治療中。第三層次：體驗(yàn)現(xiàn)代醫(yī)療科技帶來的快感醫(yī)療行業(yè)發(fā)展到今天，許多先進(jìn)的設(shè)備及療法的運(yùn)用給患者帶來前所未有的福音，宮腔鏡、鼻內(nèi)窺鏡手術(shù)的運(yùn)用、超導(dǎo)介入的物理治療等再配之與“潔凈無層手術(shù)室的，讓患者覺的病痛不再是難題，而是在享受“現(xiàn)代科技所帶來的體驗(yàn)”，輕松實(shí)在，真正值得信賴。據(jù)調(diào)查，不通過微創(chuàng)手術(shù)治療的患者中，“不知道微創(chuàng)手術(shù)”的為大多數(shù)，占80％以上，90％以上在做傳統(tǒng)手術(shù)，他們的就診觀念深受傳統(tǒng)影響。①、產(chǎn)品分析作為微創(chuàng)中心，中山醫(yī)院將“綠色、環(huán)?！钡氖中g(shù)傳遞給患者，為患者提供無痛、安全、不出血、傷口小、痛苦小。中山醫(yī)院奉行“產(chǎn)品等于人品”的質(zhì)量理念，追求“治愈率100％”的質(zhì)量目標(biāo)。然而，面對(duì)開展的微創(chuàng)治療的概念，對(duì)其熟悉的患者卻廖廖無幾，為了讓她能夠更好地讓大眾患者者所接受，我為其擬策劃了一套推廣方案，以供參考。擁有優(yōu)勢(shì)資源，即將開診的桂平中山醫(yī)院，將以“走“全而有特色（指以外科微創(chuàng)帶動(dòng)?jì)D科、男科、胃腸、五官科、疝氣、胃科的發(fā)展）”方向，走“公益為民”（指打造人性化、親情化的品牌）的道路，走“桂平發(fā)達(dá)城鄉(xiāng)包圍桂平市區(qū)（即農(nóng)村包圍城市）”的路線，走“特種集群營銷”（指針對(duì)高端人士開展的醫(yī)療附加值）策略，更加直接地、全面地進(jìn)入民眾的日常生活，建立起了一個(gè)鮮明的“健康”的品牌印象，其地位將在桂平的醫(yī)療市場占有相當(dāng)?shù)姆蓊~。六、業(yè)務(wù)與品牌服務(wù)的拓展品牌策劃 品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、CIS系統(tǒng)建設(shè)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌重塑、品牌管理。五、資源升級(jí)隨著科技的進(jìn)步，戶外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段越來越豐富。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費(fèi)的黃金時(shí)段推波助瀾。4．定向目標(biāo)推廣，完善VI。視可使用的具體情況再做劃分。1．戶外媒介。不僅要通過自身高炮，道旗，路牌，站臺(tái)的組合包裝，更需要再地段，街區(qū)，等空間方位上進(jìn)行排布，以及對(duì)宣傳時(shí)間的掌握。人的記憶力分為短時(shí)記憶和長效記憶兩種。單一媒體分散但數(shù)量巨大，是對(duì)受眾無差別的宣傳與推廣，但受制于地域的局限性，需要且配合其他媒體攻勢(shì)、加強(qiáng)整合傳播效果，針對(duì)客戶的目的比較強(qiáng)。1．自身媒介進(jìn)行品牌宣傳是主要渠道，提升品牌效應(yīng)與社會(huì)知名度。人們只要出行便能接觸到戶外廣告，這是戶外廣告的優(yōu)勢(shì)，通過時(shí)間（比如說春節(jié)，十一等節(jié)假日），空間（從家門口出發(fā)，到上班，商場等所經(jīng)過的各個(gè)街道路程），種類（高炮，路標(biāo)，道旗，站臺(tái)）的協(xié)調(diào)組合，不論大眾愿不愿意，都能使得受眾在每時(shí)每刻都接觸到戶外廣告的身影。二、受眾目標(biāo)定位華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶，即企事業(yè)單位，公司，工廠等。很多知名的戶外廣告牌，因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為某個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。但從目前市場看，有做公交等車載可視的運(yùn)通傳媒，主營LED，在縣商業(yè)街與中華廣場有專業(yè)投放LED戶外顯示屏廣告的公司。隨著城市化的發(fā)展、隨著交通的發(fā)展，以及縣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷提升，新的商業(yè)圈的打造，廣告裝飾產(chǎn)品的受眾量也隨之出現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢(shì)，戶外廣告的市場將不斷擴(kuò)大。如地鐵車廂中、公交車中的 LCD 等，有了用 3 維全息成像技術(shù)制作的展示臺(tái)，很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。障礙物一端放置3把椅子供游戲時(shí)家長入座使用（2）參加人員：家長和自己的幼兒組成一組，每次游戲三組同時(shí)進(jìn)行（第一次由過生日的兒童和任意兩組一起進(jìn)行）（3）游戲過程：a）游戲前，家長蒙上眼睛，兒童與家長分別站在障礙物區(qū)域一端（即起點(diǎn)）b）游戲開始后，由兒童提示，家長繞過障礙物，到達(dá)終點(diǎn)c）兒童扶家長坐在椅子上，并說“媽媽，我愛你！”d）兒童喂家長吃蛋糕，家長須說出蛋糕的味道（4）游戲反復(fù)進(jìn)行23次，由老師總結(jié)，教育兒童要熱愛自己的父母（二）：甜甜的吻（1）場地準(zhǔn)備：教室中央放置4把椅子供家長入座（2）參加人員：家長和自己的幼兒組成一組，每次游戲四組同時(shí)進(jìn)行（第一次由過生日的兒童和任意三組一起進(jìn)行）（3）游戲過程a）游戲前，兒童蒙上眼睛，準(zhǔn)備游戲b）家長相互調(diào)換位置，坐在椅子上c）游戲開始后，兒童靠手的感覺，辨別家長是否是自己的父母d）兒童確定后親吻認(rèn)定是自己的父母的家長的手e）家長喂孩子吃蛋糕（4）游戲反復(fù)進(jìn)行23次，由老師總結(jié)，教育兒童要感恩父母對(duì)自己的養(yǎng)育之恩，工作人員向家長宣導(dǎo)產(chǎn)品的健康理念：（1）介紹產(chǎn)品所采用的食材，倡導(dǎo)天然和無公害的飲食理念（2）闡述植物奶油對(duì)人體，特別是對(duì)孩子的危害，對(duì)植物奶油對(duì)孩子容易造成的傷害做著重的闡述（3）宣導(dǎo)食品安全的重要性，介紹產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境請(qǐng)認(rèn)同三順理念的家長以孩子的名義辦理“三順の蛋糕幸?？ā笔?、工作分配：幼兒園老師（班主任）主要工作：，有效組織活動(dòng)，確保兒童不出現(xiàn)哭鬧現(xiàn)象，確保游戲順利進(jìn)行，確保不出現(xiàn)安全隱患三順工作人員（2名）主要工作：，確保所有用品無安全隱患，包括蛋糕的分配等，使之明晰活動(dòng)全過程十二、費(fèi)用預(yù)算：：根據(jù)本班情況合理定制，價(jià)格待定：1530元：3*，價(jià)格待定：10元（零售價(jià)）策劃人：秦世宏2011年5月6日第二篇：品牌推廣策劃案品牌形象宣傳推廣策劃案目錄：c．移動(dòng)、視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等新材料新技術(shù)成為新趨勢(shì)過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達(dá)，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶外開始“動(dòng)”起來，有了動(dòng)態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)。3．戶外廣告市場環(huán)境分析面對(duì)眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。除去網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒介越來越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復(fù)雜，為了集中資源和競爭力，戶外傳媒廣告公司越業(yè)務(wù)趨于單一和集中。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈