【正文】 的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，部分經濟發(fā)達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。按年齡段可以細分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。因此，與其說這種商業(yè)的成功是品牌符號價值的勝利，其實是品牌指向的先進經營方式和服務方式得到了社會的認可。如何壯大國產高檔女裝行業(yè)，目前已成為業(yè)界關注的焦點。透視中國女裝行業(yè)的現(xiàn)狀，特別是高檔層面女裝行業(yè)的現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，中國女裝行業(yè)在經過了前幾年的高速發(fā)展以后，已進入了一個相對貧乏的時期，競爭與淘汰不可避免地成為這個階段的主題。當今的女裝市場早已不是上世紀90年代“職業(yè)裝”打天下的局面，市場細分化程度很高，各個品牌的服裝都是窄定位，除了針對的年齡層次不同外，職業(yè)、收入、受教育程度等因素也是生產者在選定目標顧客時的考慮因素。女裝是服裝銷售的主力。浙江服裝累計產量為393,，％。2007年112月，全國服裝累計產量為2,027,，％。絕大多數(shù)產業(yè)集群產量增幅保持在10%以內，少數(shù)集群甚至出現(xiàn)負增長。2006年，%、%%。中國女裝市場20092012年前景預測報告服裝與紡織是一個每年為中國提供9%以上GDP和25%以上外匯收入的支柱產業(yè)，中國紡織服裝出口額占世界紡織服裝出口總額的1/5。但2008年開始，肆掠全球的金融危機給服裝業(yè)帶來極大的沖擊，這不免讓人擔憂服裝行業(yè)到底如何突破瓶頸，走出危機。對于服裝行業(yè)而言，“十一五”發(fā)展的重點任務是：加大、加快服裝自主品牌建設，吸納國際化設計人才，提高產品設計能力；加強產品設計和市場推廣；積極尋找國際市場突破口，利用國際化營銷手段，提高自有品牌出口比重，力爭到2010年形成若干個具有國際影響力的自主知名品牌；積極推廣使用先進服裝設備，到“十一五”末行業(yè)國際先進水平設備比重要達到50%，勞動生產率提高到70000元/人2008年13月，累計生產服裝431221萬件，%。規(guī)模以上企業(yè)產量約占全行業(yè)服裝總產量的39%，比上年同期提高了近6個百分點。同時中國已成為全世界最大的服裝生產加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來自于中國生產。第一篇：20092012中國服裝行業(yè)前景分析20092012年中國服裝行業(yè)前景預測中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經濟的發(fā)展，2005年紡織服裝的總產值約占全國總產值的十分之一，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。2007年112月份，%、%%。2007年全行業(yè)服裝產量為512億件，與2006年持平，其中：梭織服裝178億件，%；針織服裝334億件，%。13月份全國梭織服裝累計產量198424萬件，%；全國針織服裝產量累計為232797萬件，%。年。這里從女裝、童裝、內衣、運動裝等方面全面預測20092012年行業(yè)的服裝趨勢。出口方式主要以貼牌為主，自主品牌只占10％，出口商品以中低檔產品為主。產量增幅大幅回調，均較2005年同期增幅下降了約5個百分點。2006年全行業(yè)實際完成服裝產量512億件，%，其中梭織服裝180億件，%；針織服裝332億件，%。廣東省服裝累計產量為489,，％。2008年110月，全國服裝累計產量為1,688,，％。女裝銷售細分化程度高，時尚性突出。同時，女裝的風格成為競爭和設計的焦點，女裝的款式種類豐富，時尚附加值較高，因此，目前我國女裝的產業(yè)集群主要集中在大城市，如北京、上海、杭州、深圳等。通過對歐洲成功的高檔女裝品牌與國內高檔女裝品牌的比較可見，歐洲品牌同國內品牌在相同環(huán)節(jié)的處理上有著不同的模式和方法，歐洲品牌在品牌的飽滿度和品牌個性上有著自己的獨特之處，而國內品牌則因標準化而導致目標市場、滿足需求、產品、渠道等方面的同質化，這已成為目前制約國產高檔女裝發(fā)展的瓶頸。目前高檔女裝行業(yè)的競爭已不再局限于質量、款式與價格的有形領域，對消費者服務的無形領域的爭奪也成了競爭的焦點。中國童裝市場20092012年前景預測報告童裝涵蓋了016歲年齡段人群的全部著裝。從國內童裝市場的現(xiàn)實經營狀況看，中國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產業(yè)層次比較明顯，擁有各自的領軍企業(yè)，品牌數(shù)量相對較多。近幾年，隨著城市建設的步伐加快，童裝二級市場商業(yè)網點發(fā)展速度加快，商場購物環(huán)境和商場經營規(guī)模與一級市場商業(yè)設施差距拉近后，為童裝品牌導入到二級市場提供了一個營銷平臺。由于童裝二級市場從品牌導入期已步入到品牌發(fā)展期，消費購買能力也較強，對品牌需求欲望較高，市場發(fā)展空間較大，經營成本相應較低，該市場所凸顯的發(fā)展前景已受到童裝經營者的普遍關注，不乏有部分童裝企業(yè)營銷通路開始向二級市場滲透。以后幾年新生兒平均出生率保持在15%左右的比率增加，每年增加23萬新生兒童），到2010年新生兒的出生數(shù)將在近幾年平均出生數(shù)的基礎上增加一倍。兒童消費群體的日益壯大，有利于擴大童裝市場的消費量。根據(jù)內衣的不同品種，可劃分為內層衣和基礎衣兩類。基礎衣是指可以調整身體的內衣，主要有文胸、束褲、束腰等。在中國經濟騰飛的浪潮中，內衣業(yè)蒸蒸日上，在短短的十余年間，以20％30％的速度崛起，形成了基本完善而成熟的產業(yè)和市場體系。山東、浙江、廣東等已經成為內衣廠集聚的加工基地。在服裝零售市場上，中國每年要銷售3億個文胸，而針織內衣約占五大類服裝（即男、女、童、羊毛衫、針織內衣）總銷售比重的25%左右。與女性內衣不同的是，中國的男士內衣品牌是伴隨著國際品牌成長的，只是國外品牌是從塔尖做起，國內品牌則從塔基做起。保暖內衣市場經歷了太多的市場磨礪，從廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，導致這個行業(yè)正在逐漸失去消費者的信賴。目前，中國內衣市場容量和出口增長潛力巨大，內衣出口到200多個國家和地區(qū)，將歐盟25國作為一個單獨的市場來看待，創(chuàng)匯超過千萬美元的就有22個市場。盡管內衣業(yè)的比較優(yōu)勢正在逐步下降，但內衣業(yè)仍然是中國服裝產業(yè)中最具活力、成長最快和最具發(fā)展前景的一個分支。比如胸罩，現(xiàn)在低檔的一般每件也要5元左右，中檔的每件20100元，如是具有其他功能，那就要幾百元了。從中可以看出，內衣行業(yè)的利潤空間較大。要想把市場做大，就要確立一個正確的市場戰(zhàn)略；要想細化市場，每個企業(yè)就要正確定位，企業(yè)成功了，行業(yè)才會繁榮、才能求得發(fā)展。運動休閑服裝是服裝類商品中銷售增長最快的產品，增幅高達50%，產生這種現(xiàn)象的原因主要是由于消費者對服裝舒適性和個性化的要求越來越高，而追求時尚、舒適大方的運動休閑服飾恰好滿足了消費者的這一偏好。各大運動品牌的跨國巨頭紛紛加大在華的投資力度或者是改變其在華營銷策略，面對洋品牌的強勁攻勢以及中國入世后市場壁壘降低甚至消失等不利因素。隨著經濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，中國居民運動服裝的消費水平將逐步增長，且中國運動服裝在國際市場上有較強的競爭力，運動服裝業(yè)發(fā)展前景誘人。運動休閑裝正成為中國流行裝，而時尚運動休閑裝的品牌之爭也將逐漸打響。許多世界