【正文】 ..............9 、產(chǎn)業(yè)化.........................................................................................10 ..........................................................................................................10論四川餐飲業(yè)在當前經(jīng)濟發(fā)展形勢下的轉(zhuǎn)型摘要：川菜具有深厚的文化底蘊和廣泛的消費人群，在國內(nèi)外享有盛譽?！安锁B”小名字大志向，其目標是通過5至8年的努力打造一個開放的社會化物流大平臺，在全國任意一個地區(qū)做到24小時送達。購物全球化必然會對國際間貿(mào)易產(chǎn)生巨大影響，我在此無法說明，阿里巴巴的B2B,B2C模式會使得常規(guī)的國際間貿(mào)易產(chǎn)生多大變化。 購物網(wǎng)絡(luò)全球化我國跨境電商的發(fā)展勢頭不容小覷，2014年雙11首次明確提出“全球化”方向。第五章 電商的發(fā)展方向與未來 移動客戶端隨時隨地，想買就買，這應該就是移動客戶端淘寶的真實寫照，%，京東雙11大促移動端占比超40%，移動端銷售額占比加重，移動化特點突出，是今年雙11的一大亮點。當下國內(nèi)的主要消費群體是中低端收入的人群，尤為重要的是學生黨，面對淘寶和天貓在“雙十一”活動中的瘋狂攻勢消費者根本就無法理性的去面對，五折包郵、搶紅包、贈送優(yōu)惠券、限時秒殺、限時限量購買、一元秒殺、支付寶充值送錢、抽獎等一系列優(yōu)惠活動都刺激著消費者去消費。這類群體容易接受新鮮事物，而“宅”元素逐漸在年輕人中擴散，宅在家里或?qū)W校或公司時，低成本、高效率的網(wǎng)購成為了他們的主要消費方式，而雙十一的促銷活動正好提供了這類群體的消費或者說是儲備（現(xiàn)在不需要，提前購買以備后期需要）的一個機會；逛街與實物的樂趣已經(jīng)蕩然無存，實體超市短期內(nèi)確實不會被取代，但不能忽視網(wǎng)購的便捷所帶來的巨大沖擊。消費者沒有理由拒絕電商們?nèi)绱司牡牟邉?，雙11的熱潮也更加印證了這一點。 主題鮮明，引人注目天貓商城營銷主題為“不止五折”，吊足了消費者的胃口。 充分發(fā)揮多媒體的廣告效應網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展使人們清晰的感受到了媒介那不可估量的力量，在“雙十一”來臨之前，阿里巴巴旗下的淘寶和天貓做了充足的準備工作，利用網(wǎng)絡(luò)（微博、貼吧、論壇等）、戶外（路邊標語等）、電視上的那些鋪天蓋地的廣告為自己提高人氣和知名度，這種有目的地媒介宣傳環(huán)境所產(chǎn)生的效果逐日累計，為“雙十一”促銷活動的到來鋪好了路。對于這種情況，消費者即使當時不需要購買商品，也會去下意識的有“過了這個村就沒了這個店”這個想法，瘋狂的廣告宣傳給這些消費者們制造了一種無形的期許和壓力的感覺，很明顯的結(jié)果就是在雙十一當天凌晨剛過十四分鐘，銷售額就已經(jīng)達到50億。這也正好解釋了為什么衣服、飾品、化妝品、家具等購買決策易受價格影響的商品，也正是“雙十一”當天折扣最兇的商品。當價格變動時，這類商品的需求量變動的比例將大于價格變動的比例，即需求價格彈性大于1。雙11日當天，很多網(wǎng)店的商品折扣低至五折、三折，我們也許會感到疑惑：他們真的能賺錢嗎？還是不惜虧本也要隨促銷的大流？當運用需求價格彈性這一工具來進行分析之后我們就會發(fā)現(xiàn)，在這場促銷大戰(zhàn)中，大部分賣家的收益是遠遠超過他們平日里的收益的。需求價格彈性則是衡量需求量變動對價格變動的反應程度。當然也更加渲染了“雙11”全民購物熱潮。在他們的影響下，他們周圍很多原先并不了解這個活動，甚至幾乎從不進行網(wǎng)上購物的人也不知不覺打開網(wǎng)頁，看看是不是真的能撿到便宜。原本電商們就有一大群忠實的消費群體，即使沒有所謂的“購物狂歡節(jié)”，他們也習慣了網(wǎng)上購物。不少單身的男女們并不只是單純受到價格的吸引，更是被這樣的惺惺相惜的言論給拉到了雙“11”的購物大軍中。而這一意義也被精通心理學的雙“11”策劃營銷者們運用到了促銷理念中。但是，“雙十一”促銷之所以比歷史上的任何一個節(jié)日促銷都要成功，就是因為電商們不僅僅采用了傳統(tǒng)的價格激勵，還非常巧妙地運用了心理激勵。利用節(jié)日做促銷是一個比較常見的營銷手段。第二章 雙十一運用的促銷理論 激勵理論從經(jīng)濟學的角度來說，激勵是引起一個人做出某種行為的某種東西，諸如懲罰或獎勵的預期。（）當然，與阿里巴巴一樣，京東、國美等電商巨頭同樣得到了巨額增長，蘇寧易購同比增幅達487%，國美交易額同比增長580%，雖然總額暫時不能與阿里巴巴相比，但是巨大的增幅同樣值得重視與探討。直至2012年11月12日00：00，阿里巴巴集團“雙十一”促銷的總銷售額達到了191億元，業(yè)績同比增速為292%，而淘寶為204%。次年，淘寶延續(xù)上一年的營銷方式。關(guān)鍵詞：折扣；規(guī)劃；“雙11”現(xiàn)象目 錄第一章 雙11歷年發(fā)展情況...................................................................................1 第二章 雙11利用的促銷理論..............................................................................1 激勵理論..........................................................................................................2 需求價格彈性..................................................................................................2第三章 雙11電商的促銷手段..............................................................................3 搶占先機..........................................................................................................3 充分發(fā)揮多媒體的廣告效應..........................................................................3 主題鮮明，引人注目......................................................................................3第四章 消費者消費心理和行為分析..................................................................4 “宅”現(xiàn)象的普遍............................................................................................4 國內(nèi)消費者消費能力不高..............................................................................4 第五章 電商的發(fā)展方向與未來............................................................................4 移動客戶端......................................................................................................4 購物網(wǎng)絡(luò)全球化..............................................................................................5 物流高效化......................................................................................................5第一章 雙十一歷年發(fā)展情況以阿里巴巴旗下的淘寶、天貓為主力軍，京東、蘇寧易購、當當、亞馬遜等為配角的電商們的大力推廣下，“雙11”儼然已成為了全民公認的“消費節(jié)”。與此同時，京東國美等電商巨頭同樣推出自己的“雙11”活動，同樣獲益頗豐。如此巨大規(guī)模的總額與恐怖的增漲速度使得馬云和他的阿里巴巴集團被尊為神話。據(jù)統(tǒng)計至11月12日00：00為止，阿里巴巴集團“雙十一”促銷的總銷售額達到了191億元，其中天貓132億元，淘寶59億元。論新產(chǎn)業(yè)革命條件下的產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟中科技中介組織的作用西部地區(qū)資源型產(chǎn)業(yè)組織生態(tài)化發(fā)展的模式及對策河北省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)組織模式分析基于自組織理論的文化產(chǎn)業(yè)集群演化機制研究中國旅游產(chǎn)業(yè)政策研究：進展、爭議與展望我國獸藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與建議新常態(tài)下的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)如何實現(xiàn)穩(wěn)糧、增收、可持續(xù)海南州畜牧業(yè)發(fā)展對策研究服裝產(chǎn)業(yè)組織與未來發(fā)展趨勢分析1淺析產(chǎn)業(yè)組織模式與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全之間的聯(lián)系1港口物聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動的區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局1產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整對我國就業(yè)的影響及對策建議1中國汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的探究與對策1城市化水平與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演化的國際比較1安徽省城鄉(xiāng)收入對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響研究1國際貿(mào)易與中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整研究1