【正文】 的人，視力一般都不大好，取景屏幕要夠大，這一點非常重要。老年人思維和動作一般都沒有年輕人敏捷，所以相機的操作要盡可能簡單，拿到手上直接按快門就能拍是最好的，其他的都交給相機去完成，這樣才能享受拍攝的樂趣。老人獨立判斷力減退，易受廣告引導，由成龍代言的佳能EOS，有很多老人喜歡。普通的卡片機如松下和富士，奧林巴斯的產(chǎn)品，這些品牌的性價比高，功能豐富，畫質好，操控簡易，是中年人的首選。青年消費者追趕時尚，喜歡跟風，追求名牌，市場上的數(shù)碼相機各種各樣，佳能，索尼，尼康，卡西歐的功能強大，三星的設計時尚，受到了眾多青年消費者的追捧。青年消費特點是求新求異，炫耀消費的比重比較大，容易沖動購買，喜歡那些造型新穎特別，功能前衛(wèi)，具有纖薄機身，便攜的數(shù)碼相機。費希爾 PSYCHOLOGY FOR DESIGN 設計心理學案例分析案例一：芭比公主 案例二：中國紙傘 案例三：諾基亞手機 案例四：康師傅冰綠茶 案例五：東京新宿的膠囊旅店 設計心理學研究作業(yè)—20112012 案例分析報告 院 系學 ：號 藝： 術 與 服裝170409119 工程學 院 指導班老級師09：：孫服月裝琴 班 姓名：晁穎第二篇：設計心理學案例分析消費心理研究分析如今拍照已經(jīng)成為伴隨我們日常生活的一件極為平常的事情，每當有大事，有美景，有聚會的時候，人們都會拿出各式各樣的拍照器材來，而數(shù)碼相機無疑是其中的主體,數(shù)碼相機正凝聚著愈來愈多消費者的關注目光，對數(shù)碼相機的消費心理研究也愈加顯得具有時代意義。因此，當處于社會密度與空間密度的兩難境地時，在確保使用功能的前提下，寧可舍棄寬敞，提供更多的小空間。無論在辦公場所或居住環(huán)境中，在空間可資利用的條件下，適當?shù)目臻g分隔可以使人“眼不見心不煩”。因此，常常也需要針對不同原因采取不同措施和多種辦法協(xié)同作用。私密性的關鍵在于為使用者提供控制感和選擇性，這就需要物質環(huán)境從空間的大小、邊界的封閉與開放等方面，為人們的離合聚散提供不同的層次和多種靈活機動的特性。從這一定義可以看出，私密性并非僅僅指離群索居，而是指對生活方式和交往方式的選擇與控制。對兩種不同密度的操作所造成的情境變化會引起截然不同的情感和行為反應?？祹煾当G茶廣告案例五：東京新宿的膠囊旅店密度是一種客觀的實際狀態(tài)，可以用某種方式度量，社會學家曾使用社會密度和空間密度的概念。整體包裝用色鮮明，綠色與人物衣服的顏色形成視覺對比，造成強烈的視覺沖擊力，從而吸引了許多年青人的視線，給他們留下深刻的品牌印象。此外，還有被色的影響，如小塊白色與大面積紅色對比下，白色明顯地帶綠色，即紅色的補色的影響加到白色中康師傅冰綠茶是針對青年人設計的時尚、清涼的茶飲料，它精選優(yōu)質綠茶，加入檸檬酸制成，酸甜爽口，自然純正，冰凍后口感獨特。但是色彩的冷暖既有絕對性，也有相對性，愈靠近橙色，色感愈熱，愈靠近青色，色感愈冷。從青紫、青至青綠色稱冷色，以青色為最冷。它光芒四射，輕盈明快，生機勃勃，具有溫暖、愉悅、提神的效果，常為積極向上、進步、文明、光明的象征。但是高明度的紫色優(yōu)雅、嬌氣，并充滿女性的魅力。藍色具有理性的、寂靜的心理印象，令人覺得清涼、整潔、平靜和悠久。能夠誘發(fā)食欲，給人以香、甜略帶酸味的感覺。象征生命、希望、新鮮、平靜、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想，是頗受歡迎的顏色。因此，這類特殊的設計很有象征意義，其基本功能倒是被淡漠了，取而代之的是高檔次設計給使用者帶來的優(yōu)越感，以物的層次來提高人的心理需求?！癆eon”隱藏式屏幕“Aeon”結構諾基亞“Aeon”除具備出色的優(yōu)美外形外，還具備了值得信賴的高科技品質，這兩者的結合使諾基亞“Aeon”手機既符合了人們對高端技術的要求，也迎合了時尚人士對流行元素的追捧。認識到這一點后，作為全球第一手機品牌的諾基亞開始不斷有新作品問世。特別是在功能同質化比較嚴重的背景下，一部手機外形設計成功與否甚至可以決定其日后的暢銷程度。人們對品牌的需要本質上是精神需要。文化是設計的靈魂，中國紙傘的設計，采用了我們中華民族五千年文化底蘊為設計基調，大家都知道造紙術是我們民族的文化瑰寶，水墨畫，花鳥畫都是我國的燦爛文化，所以在雨傘的設計中加入了我們熱愛的文化，更加容易的我們大家接受，而英國的雨傘表面則沒有我們那么美麗的文化額！簡單的黑色、白色也是他們文化的一部分！中國紙傘英國雨傘案例三：諾基亞手機需求的源頭是來自人本身，無論是何種需求，如果將需求的滿足折射到商品或者公司品牌上，品牌的價值會在需求產(chǎn)品上得到體現(xiàn)，通過廣告的形式傳遞給用戶。一個設計如果忽略了受眾的文化需求，就無法得到他們發(fā)自內心的認同和喜愛。中國杭州和英國倫敦都以出產(chǎn)優(yōu)良的雨傘聞名，但由于對文化的需求不一樣，兩地雨傘所采用的形式、材料、色彩相差很大?！m然“房子是住人的機器”、“功能至上”等極端的觀點已不再是現(xiàn)代設計的主流，但毫無疑問功能的實現(xiàn)仍然是設計得以成功的關鍵因素之一。當我們接觸任何一件有存在價值的事物時，它必定具備合乎邏輯的內容和形式。設計的產(chǎn)品要滿足各種不同的需求。采用一些品牌的特色標志———用美麗的鮮花和繽紛的彩條編織一個關于色彩的童話，外包裝使用標志性的粉色，里面則交織著明快的橙色、綠色和粉紅色，在傳承粉色為主流的基礎上，用盡調色板上所有的顏色繪制出一個絢麗多彩的芭比。芭比公司的主管馬若琪說，如果芭比想要跟上時代的潮流就不能再是單一的粉色了。第一篇：設計心理學案例分析案例一：芭比娃娃芭比娃娃的使用大多為23歲的幼兒，幼兒對外界有著極強的感知度，他們渴望接受視覺、觸覺、觸覺等等方面的信息，他們對外界充滿了好奇，為他們設計的產(chǎn)品智能上面不能太強，但是必須滿足他們對外界的感知需求，要緊跟時代的發(fā)展腳步。根據(jù)調查，媽媽們對于芭比娃娃的粉色褒貶不一，但是少女們依然對粉色情有獨鐘。在給芭比的重新定位中，芭比公司想在保持芭比的原汁原味基礎上，追求更新的創(chuàng)造突破。在芭比的不斷更新中，主管約翰說：我們要做的是去發(fā)現(xiàn)、觀察和傾聽，通過與孩子們的深入接觸中，更加全面的認識芭比的時代性，應該跟緊時代的腳步，設計出更加時尚的芭比娃娃，每個芭比娃娃姐妹都應該我自己獨一無二的簽名，這也是通過調查孩子們的簽名中感知到的!只有用心傾聽消費者的心聲才能夠做出最好的設計！色彩豐富的芭比娃娃 案例二：中國紙傘設計的需要：設計的具體領域雖然千差萬別，但目的都是一個：改善人、物和環(huán)境之間的關系?！谌粘Ｉ钪校朗敲恳粋€人追求的精神享受。雖然由于人們所處經(jīng)濟地位、文化素質、思想習俗、生活理想、價值觀念等不同而審美觀念各異，但單從形式條件來評價某一事物時，對于美或丑的感覺在大多數(shù)人中間存在著一種基本相通的共識。將實用作為美學主要內容、將功能作為設計追求目標，這種簡約務實的創(chuàng)作思潮在可持續(xù)發(fā)展的大背景下仍不過時；——簡單的說，文化是人們用長時間累積的價值觀念和行為模式，因此，會因地域、歷史、信仰等呈現(xiàn)迥異的面貌。每個設計都有具體的受眾，設計是否成功與對他們文化的契合程度密切相關。如果說功能是設計的本體，那么文化就是設計的靈魂。也就是說品牌是存在與人內心深處需求的延伸，將商品從簡單的滿足物質需要升華為滿足精神需要的一種重要中介，通過人們對品牌的認知，廣告才能完全不通過物質形象的刺激來宣傳產(chǎn)品，并自然而然使人們在人們不看到產(chǎn)品形象的情況下將畫面情境與產(chǎn)品聯(lián)系起來。諾基亞公司通過調查發(fā)現(xiàn)，雖然有包括諾基亞N95和夏普910SH這樣功能強大的手機不斷被發(fā)布，但最暢銷的手機卻往往是那些外形與功能相對平衡及和諧的機型。于是，另類和大膽的概念手機設計開始成為廠商們傾注較多精力的領域。這正是Aeon概念手機誕生的背景和動機。這類設計擴大了人的思維，引導人去追求更高的生活層次。案例四：康師傅冰綠茶色彩與心理不同的色彩對人的生理和心理有不同的影響綠色：有益于消化和身體平衡，有鎮(zhèn)靜作用。綠色還能有效緩解視疲勞紅色給人的感受是強烈，熱情、喜悅，也使人表現(xiàn)急躁與憤怒橙色是使脈搏加速，溫度升高的色彩。藍色：能降低脈搏、調整體內平衡。紫色的低明度給人一種沉悶、傷感、恐怖、神秘的心理感覺。黃色是是亮度最高的色。但是純度較高的黃色的性格冷漠、高傲、敏感，具有擴張和不安寧的心理印象 冷暖感在色彩學中，把不同色相的色彩分為熱色、冷色和溫色，從紅紫、紅、橙、黃到黃綠色稱為熱色，以橙色最熱。紫色是紅與青色混合而成，綠色是黃與青混合而成，因此是溫色，綠色，讓人似看到江河湖海、綠色的田野、森林，感覺涼爽。如紅比紅橙較冷，紅比紫較熱，但不能說紅是冷色。設計師抓住了年青人偏愛綠色的色彩心理特征，在包裝設計上采用草綠色作為整體色調，以實物攝影的方式直接表達綠茶冰涼爽口的特點，并選用年青人喜愛的代表活力健康的明星為綠茶的形象代言人。色彩在這里成為消費者認知商品、形成商品印象的首要因素，色彩的魅力也由此可見一斑。改變社會密度，即物質空間不變，改變使用空間的人數(shù)，如人們進入或離開同一個大廳；改變空間密度，即使用空間的人數(shù)不變，改變個人物質空間的大小，如同100個人處在一個大廳和100個人處在100個小房間。有學者認為私密性是指對接近自己或自己所在群體的選擇性控制。東京新宿的膠囊旅店設計的非常獨特，他們經(jīng)過不斷的調查發(fā)現(xiàn)獨處是人的需要，私密性在住宿環(huán)境設計中會有相當大的影響，私密性對于個人生活和社會生活都起著重要的作用。在現(xiàn)實環(huán)境中，產(chǎn)生擁擠感的原因錯綜復雜，相互交織。在所有信息中，視覺是最容易引起注意的感覺刺激，而空間分隔是減少視覺刺激的最有效辦法。短期擁擠和長期擁擠的研究也都發(fā)現(xiàn)，社會高密度比空間高密度引起更消極的心理和行為反應，空間分隔可以通過減小社會密度緩解擁擠感。日本是個小島國，空間狹小，這也給生活在日本的人們帶來了很多的不便，在社會相當擁擠的情況下，人們大多希望有一個自己的個人空間，遠離多數(shù)人的喧囂，新宿旅館的設計正迎合了人們的這一心理，給人們提供了一種個人歸屬感，給了住宿的人一種滿足感！參考資料：《設計心理學》編著：左冕、熊瑩、俞書偉《兒童產(chǎn)品設計攻略》編著：凱瑟琳年齡與消費心理研究。另外青年消費趨向于數(shù)字化，個性化，受廣告引導，王力宏代言的尼康D5100數(shù)碼相機，莫文蔚代言的佳能數(shù)碼相機，具有出色的性能和時尚的外觀設計，吸引了很多的青年。中年消費者追求理性消費，歸屬性消費，并且受到文化影響，消費能力逐步攀升，需求相對偏重個人興趣，情感消費增多，易受家庭影響，傾向于那些方便，簡捷，適用，外觀大氣內斂，然他們既能用于和家人出游攝像，又能用于工作商務。老年消費心理特點是理性消費，且消費穩(wěn)定，不追求奢侈，操作簡易，防抖防摔的相機易受老年消費者的青睞，如佳能或尼康系列的，經(jīng)濟耐用，索尼卡片機系列，小巧便于攜帶，拍攝簡單。由于社會發(fā)展，老年消費觀念有所改變，消費能力逐步提高，消費質量要求也提高，很多老年喜歡出游，那些畫質可以，功能簡單，操作方便的數(shù)碼相機，人過中年，體力逐漸不好了，背一個重家伙出門不是件容易的事除非是攝影發(fā)燒友，非專業(yè)相機不用，一般老年人選擇輕便型數(shù)碼相機較為合適。屏幕越大越好。此外，屏幕的亮度和對比度要足夠高，否則在陽光下取景，會看不清楚屏幕。性別與消費心理研究。一般喜歡造型具有棱角，屏幕寬大的相機，色彩以純黑色，銀灰色，金色為主，追求快速操作，簡單易用，那些適合家庭使用，沒有太多的專業(yè)功能的相機也深受男士喜愛。她們注重衣著，