【正文】 的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。（三）、媒體組合 商城推廣: 報紙：大江晚報、現(xiàn)代快報戶外樓宇：和平大廈、人保大廈、僑鴻國際大廈 公交車體廣告：210路等穿越主城區(qū)公交車路線 小區(qū)廣告：小區(qū)墻體廣告、樓層貼、物業(yè)提示牌、活動條幅（四）、廣告投放階段: 將開業(yè)前的廣告宣傳分為四個階段準備階段：投放廣告的色彩、版面、內(nèi)容的確定第一階段：5月1日至5月15日：大江晚報、現(xiàn)代快報、公交車體廣告。（二）、媒體策略大眾媒體：電視、報紙、雜志、廣告。嘉賓邀請范圍：A、政府主管部門領(lǐng)導；上級領(lǐng)導、主管部門負責人 B、主辦單位負責人 C、業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu) D、知名人士、記者 E、業(yè)主及商家 第二部分、廣告宣傳（一）、媒體選擇明確主要受眾群，兼顧次要目標群體?；顒游镔Y籌辦：車輛、請柬、飲水、禮品紀念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等。四、活動程序 本策劃案由兩部分組成 開業(yè)慶典 宣傳活動第一部分 開業(yè)慶典儀式一、籌備安排活動規(guī)模：參加人數(shù)不限，現(xiàn)場布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準，活動以產(chǎn)生良好的新聞效應，社會效益為目標。（7）本著由“激發(fā)人氣→制造商機→沉淀商機”的原則來執(zhí)行本方案。（5）宣傳活動要真實的讓顧客感到“實惠”，最終增加美譽度。（3）體現(xiàn)項目高品質(zhì)、品位的高端家居廣場的形象。二、活動主題：精品家居 名仕生活館品牌力量 紅星美凱龍三、活動目標策劃原則：（1）必須在開業(yè)前夕“一炮打響”，體現(xiàn)出頂級家居裝飾市場特點（驚爆度）。每年秋季無疑都是家居裝飾的最佳季節(jié)，也是家居裝飾材料及家居裝飾品的銷售的黃金季節(jié)。由于前期未做大力度的推廣，項目還不為大多數(shù)消費者所知，知名度不是很高，而且周邊分布著長江市場園區(qū)等強勢競爭對手。六大家居廣場都存在不同的缺陷，紅星美凱龍將利用其品牌號召力及管理運營能力彌補蕪湖高端家居建材品牌市場的缺失，推動專業(yè)市場升級。蕪湖的經(jīng)濟、文化、政治中心以由原來的城中鏡湖區(qū)向城東鳩江區(qū)轉(zhuǎn)移，紅星美凱龍項目的崛起面臨了前所未有的機遇。從項目地塊現(xiàn)狀分析，周邊為專業(yè)市場集中區(qū)，屬城鄉(xiāng)結(jié)合部，城市意向不足，可地塊南面為蕪湖最大的建材專業(yè)市場—長江市場園區(qū)，及蕪湖汽配城未來北部規(guī)劃有五金機電市場，所在區(qū)域?qū)l(fā)展成為蕪湖北部專業(yè)市場聚集區(qū)。蕪湖中心城區(qū)總體空間結(jié)構(gòu)為組團式，規(guī)劃將形成“五大組團”，中、北、東、南、三山，紅星美凱龍項目定位于蕪湖市高速入口，屬于城東區(qū)北部規(guī)劃范圍，未來區(qū)域內(nèi)規(guī)劃了大量高端住宅。第一篇：紅星美凱龍家居廣場宣傳活動策劃書紅星美凱龍家居廣場 開業(yè)方案 廣告投放、宣傳活動策 劃 書 蕪湖紅星美凱龍有限責任公司2011年11月6日一、活動背景項目解讀蕪湖城市位于安徽東南部，是皖南經(jīng)濟、文化、交通、政治中心，長江沿岸的重要口岸城市。隨著中部崛起、長三角一體化和城市化進程加快等利好政策出臺，為蕪湖發(fā)展帶來新的機遇。本體位于蕪湖市鳩江區(qū)九華中路以東，天門東路以北，占地110畝，毗鄰長江大橋和城市環(huán)繞，交通便捷。未來政府導向以重點發(fā)展中心商業(yè)為主，向南發(fā)展小商品及農(nóng)貿(mào)專業(yè)市場，向東北發(fā)展建材及汽配專業(yè)市場，向東發(fā)展東部新城配套商業(yè)。蕪湖現(xiàn)有長江市場園區(qū)、金鴻新裝飾城、源豐裝飾城、中南建材城、福海家具城、民族家具廣場六大家居建材類市場分布在城南、城北及城東等核心城區(qū)的外圍。項目背景紅星美凱龍家居廣場將成為蕪湖地區(qū)檔次最高的家居裝飾生活館，地處鳩江區(qū)九華中路以東，天門東路以北，毗鄰長江大橋和城市環(huán)繞，交通便捷。當務之急，必須得迅速提升本項目在行業(yè)中影響力，打造紅星美凱龍家居廣場的美譽度及品牌形象。希望通過開業(yè)前夕的系列活動，營造一個宣傳及購買的氛圍，達到提高自我知名度的目的，因此，廣告投放、宣傳活動一定要做好、做大。（2）通過數(shù)次宣傳活動，務必要在周邊消費者心目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留下良好的知譽度。（4）活動務必與眾不同，使顧客有“新鮮感”，且易傳播（驚奇度）易操作。（6）要建立顧客忠誠度，使消費者始終如一的支持我們項目。項目目標讓蕪湖人都了解紅星美凱龍，將品牌打向每一個人的心中?；顒拥攸c：紅星美凱龍廣場活動內(nèi)容：紅星美凱龍開業(yè)儀式舉辦時間：2012年6月6日（待定）交通安排： 主辦單位負責安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、流行樂隊、攝影師及其它外請工作人員等的接送工作?；顒拥闹鞒秩诉x：一女、一男(說普通話，青春、時尚、能制造活躍氣氛)嘉賓邀請：嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設(shè)計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制造新聞效應，提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應派專人親自上門邀請)。建材家居類主要媒體，兼顧大眾性媒體。地面?zhèn)鞑ィ汗卉圀w傳播、戶外樓宇廣告。城區(qū)內(nèi)樓宇、圍擋廣告；第二階段、5月15日至5月30日：持續(xù)宣傳期，為開業(yè)活動聚集人氣；第四階段、6月1日至6月5日：開業(yè)預演階段.（五）、投放詳情前期宣傳工作于開業(yè)前一個半月開始，主要區(qū)域為鏡湖區(qū)、鳩江區(qū)、弋江區(qū)、三山區(qū)、蕪湖縣、南陵縣、繁昌縣，具體投放如下：戶外廣告媒體： 投放宗旨，以點帶面1）、公交車身廣告：1112233810102 2）、戶外沿街廣告：優(yōu)先發(fā)布位置：新時代商業(yè)街、鳳凰美食街、步行街 可考慮位置：二街、利民路3)、樓宇廣告：步行街附近大廈、人流量集中地 4)、小區(qū)廣告南瑞新城、世貿(mào)濱江花園、鳳凰城平面宣傳媒體 1）、郵政DM單 2）、報紙夾頁廣告 3)、蕪湖電視臺廣告投放 4）、短信（六）、廣告內(nèi)容要求開業(yè)告示要寫明事由,即“紅星美凱龍國際家居生活廣場”開業(yè)慶典儀式在何時何地舉行，介紹有項目的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營理念、服務宗旨和開業(yè)促銷信息。印制好準備派發(fā)的禮品2)印制廣告： 宣傳單頁、禮品袋等。對家具等日常生活用品要求也越來越高，這次紅星美凱龍的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，主要是為了解決其網(wǎng)絡(luò)銷售以及網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的問題。一 企業(yè)情況作為家居家裝的領(lǐng)頭羊，紅星美凱龍不僅擁有與國際接軌的家居品品牌，同時更有國際知名度。截至目前，已經(jīng)在北京、上海、常州等80座城市開辦了99家商場。二 市場情況分析（一）家具行業(yè)外部營銷環(huán)境的分析目前，我國已將“信息化帶動工業(yè)化”作為重要的年略來實施。在政治意義上來說中國的互聯(lián)網(wǎng)也許沒有歐美國家的自由，但是，也許正是由于這個原因