【正文】 顯的酒花香和麥芽香，具有啤酒特有的爽口苦味和殺口力。在這里我們主要介紹青島啤酒的主打產(chǎn)品——青島啤酒。以比利時(shí)INTREBREW、美國(guó)A＆B公司、南非SAB公司、英國(guó)紐卡斯?fàn)?、日本朝日、三得利、麒麟為代表。以?nèi)蒙金川等為代表。C、中小型啤酒企業(yè)。以年產(chǎn)量100萬(wàn)噸以上為劃分界限，以青啤、燕啤、華潤(rùn)為代表； B、大型啤酒企業(yè)。中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化、規(guī)?；蛧?guó)際化進(jìn)程的不斷加快，中國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者層次逐漸明顯化，出現(xiàn)了四大陣營(yíng)。其中，青島啤酒，燕京啤酒和華潤(rùn)啤酒是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)最大的啤酒企業(yè)，形成了三足鼎立的戰(zhàn)況。去年我國(guó)整個(gè)啤酒業(yè)銷售收入為449億元，利潤(rùn)只有17億元，僅相當(dāng)于美國(guó)AB啤酒公司一家企業(yè)15億美元的十五分之二。九十年代初，青啤收購(gòu)北京五星、北京三環(huán)亞太、上海嘉士伯、福建第一家等合資企業(yè)。暢銷全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占中國(guó)啤酒出口總量的50％以上。（廣告時(shí)間），網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)推廣，5月1日7月31日 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，6月13日7月15日世界杯期間重要比賽前。三、廣告總策劃（廣告目標(biāo)）通過提高品牌的影響力迎合世界杯，在各大酒吧和聚會(huì)場(chǎng)所銷售青島啤酒。（廣告定位）：品牌大，世界杯主題：青島啤酒，為世界杯加油。第五，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)組織活動(dòng)，有獎(jiǎng)競(jìng)猜，各種精彩節(jié)目吸引眼球吸引消費(fèi)者。第三，網(wǎng)絡(luò)推手在各個(gè)論壇發(fā)廣告來推廣連接到青島官網(wǎng)，了解更多精彩內(nèi)容。然而世界杯的到來更是四年一屆的體育盛事關(guān)注的人也會(huì)特別多，在體育欄目滾動(dòng)播放。（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析）根據(jù)對(duì)其他品牌的調(diào)查得知，人們平時(shí)所喝的品牌大多是雪花，重慶，百威等幾個(gè)品牌的啤酒，這些都是老牌子，而且價(jià)格也適中，對(duì)于我們青島啤酒沒有很大的阻礙，青島啤酒也分了很多檔次，多著十幾塊少著兩三塊，而我們啤酒價(jià)格較低的有元一瓶，在價(jià)格上也有一爭(zhēng)之力。，借酒消愁喝酒麻痹自己神經(jīng)忘卻煩惱這是很多人遇到煩心事所要做到事情比抽煙跟健康。，朋友聚會(huì)喝酒不拘一格的派對(duì)一定喝著啤酒來交流感情。（消費(fèi)者分析）上班族一般離不開啤酒，朋友出去聚會(huì)時(shí)必需品，在家里節(jié)假日慶祝時(shí)也是必需品。青島啤酒是國(guó)內(nèi)品牌，是國(guó)人看足球比賽的必需品，雖然是大品牌，不過聽名字大家看足球還是愿意選擇這個(gè)品牌，因?yàn)榱?xí)慣所以選擇。當(dāng)然啤酒也會(huì)很暢銷。一、市場(chǎng)分析（銷售環(huán)境分析）在每個(gè)城市的酒吧，火鍋店，ktv等娛樂場(chǎng)所都是啤酒的銷售環(huán)境。提起足球一定會(huì)想到啤酒，看足球和喝啤酒是必須的，這是球迷最向往的一件事情，支持在自己喜歡的球隊(duì)喝著啤酒非常痛快。第一篇：青島啤酒廣告策劃書（模版）青島廣告策劃書策劃時(shí)間：6月1日12級(jí)電子商務(wù)2班吳雙1203020212前言：隨著四年一屆的世界杯臨近，足球在慢慢影響著人們平時(shí)的生活。因?yàn)樽闱虻募で楹突盍o人們?cè)诰o張的生活之余帶來快樂，所以成為了大家茶余飯思的話題。在社會(huì)各個(gè)年齡段足球影響很大所以啤酒也受很多人喜歡。在現(xiàn)在世界杯臨近的期間“酒吧”是最好的銷售地點(diǎn)，在酒吧里很多球迷啊聚在一起看足球，討論足球這樣勢(shì)必會(huì)點(diǎn)啤酒來配合當(dāng)時(shí)足球狂歡。（自我剖析和銷售比較）青島啤酒是個(gè)大品牌，也是世界杯所一直合作的大品牌，而且啤酒同樣是采用現(xiàn)如今最好的材料制作而成，優(yōu)質(zhì)的小麥發(fā)酵不含酒精的啤酒，是我們品質(zhì)最強(qiáng)硬的地方，相信優(yōu)質(zhì)的小麥所生產(chǎn)的啤酒口感更是沒得話說。像是手握大力神杯奪得世界冠軍一樣，手里拿著青島啤酒支持自己的球隊(duì)獲得大力神杯。青年中年人居多，白酒刺激太大，沒有啤酒來的爽。，喝啤酒顯得更加痛快適應(yīng)節(jié)日的氣氛，大多數(shù)家庭愿意選擇啤酒，一般是啤酒不離身，隨時(shí)手里拿著啤酒。，啤酒不貴喝著很爽，紅酒很貴大多數(shù)人喝不來紅酒，相比而下更多人選擇啤酒。對(duì)手們對(duì)于世界杯主題的渲染顯然沒有我們青島的渲染好，青島啤酒長(zhǎng)時(shí)間和世界杯合作積累了很多消費(fèi)者二、廣告策略（廣告方式）首先，我們選用電視廣告，在體育節(jié)目播放，主要是在cctv5頻道上打廣告，喜歡體育的人都會(huì)看cctv5來了解世界體育發(fā)生了什么。第二，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，在電腦上看體育動(dòng)態(tài)的人也很多，優(yōu)酷、pptv第一體育、騰訊視頻、新浪體育等網(wǎng)絡(luò)體育欄目的視頻直播的廣告也很重要和電視一樣有很大的效果。第四，張貼海報(bào)，在各個(gè)需要啤酒肚地方都要看見我們青島的宣傳海報(bào)，特別是酒吧隨處要見我們青島啤酒的廣告。第六，公交車車體廣告及公交車站牌，這是在城市里很容易看見的廣告，在線路很繁華的路線的公交車都噴上青島啤酒的宣傳廣告，在車站站牌處掛大海報(bào)。（廣告表現(xiàn)）Flash腳本、海報(bào)、舞臺(tái)、電視、汽車移動(dòng)。希望達(dá)到品牌形象和市場(chǎng)以及利潤(rùn)的豐收。海報(bào)，6月1日7月31日 汽車，5月1日7月31日（廣告預(yù)算）略！第二篇：青島啤酒廣告策劃書青島啤酒廣告策劃書一、前言歷經(jīng)百年歷史的青啤集團(tuán)，分布全國(guó)18個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，共50家啤酒生產(chǎn)廠，年生產(chǎn)能力超過510萬(wàn)千升，％，雄踞中國(guó)酒市場(chǎng)的龍頭地位。青啤從規(guī)模、品牌上進(jìn)行了整合和定位，形成以“青島”為主品牌、以嶗山、漢斯、山水為二線品牌，并輔之以各子公司自有品牌的品牌體系。雖然國(guó)內(nèi)啤酒銷售量大，可是產(chǎn)量效益比與世界啤酒產(chǎn)銷大國(guó)相比相差甚遠(yuǎn)。二、市場(chǎng)分析 內(nèi)環(huán)境 企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析自2002年起，中國(guó)啤酒消費(fèi)量達(dá)到2400萬(wàn)噸，成為了超越美國(guó)和德國(guó)的世界第一大啤酒消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)啤酒業(yè)已成為市場(chǎng)化程度最高、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)。他們分別盤踞在中國(guó)的不同區(qū)域，山東有青啤，北方有燕京，西南華潤(rùn)。A、巨型啤酒企業(yè)。以年產(chǎn)量20萬(wàn)噸至100萬(wàn)噸為劃分界限，以哈啤、珠江、重慶、金星、惠泉等企業(yè)為代表。年產(chǎn)量20萬(wàn)噸以下的企業(yè)。D、國(guó)際資本競(jìng)爭(zhēng)者。產(chǎn)品分析 自身產(chǎn)品特點(diǎn)青島啤酒現(xiàn)階段實(shí)施多品牌策略，所以除了青島啤酒主打產(chǎn)品之外，還有青島集團(tuán)旗下還有幾十個(gè)品牌的地方性啤酒，例如漢斯、嶗山、山水等。青島啤酒是我國(guó)名牌產(chǎn)品，屬于淡色啤酒型，酒液呈淡黃色，清澈透明，富有光澤，酒中二氧化碳?xì)獬渥?，?dāng)酒液注入杯中時(shí)，泡沫細(xì)膩，潔白，同時(shí)開起，持久而厚實(shí)，并有細(xì)小如珠的氣泡從杯底連續(xù)不斷上升，經(jīng)久不息。該酒含有多種人體不可缺少的碳水化合物、氨基酸、維生素等營(yíng)養(yǎng)成分。原麥芽汁濃度為12