【正文】 ，成功培育“船進(jìn)神農(nóng)架”黃金旅游線路。密集的對(duì)外宣傳，進(jìn)一步提高了神農(nóng)架品牌的知名度。2011年，《走遍中國(guó)神農(nóng)架》三集系列片在央視多個(gè)頻道播出，與湖北衛(wèi)視合作拍攝《相約神農(nóng)架》旅游專(zhuān)題宣傳片36期，“神農(nóng)架梆鼓”節(jié)目在人民大會(huì)堂演出。這些節(jié)慶活動(dòng)包括紀(jì)念建區(qū)40周年的慶祝大會(huì)、炎帝神農(nóng)氏公祭儀式、旅游節(jié)開(kāi)幕式及《相約神農(nóng)架》大型文藝演出、百家媒體《神農(nóng)架生態(tài)之旅》采訪行、百家旅行商社考察及簽約等五大主體活動(dòng)以及第三屆神農(nóng)架山歌大賽、“走進(jìn)農(nóng)家樂(lè)，體驗(yàn)新農(nóng)村”鄉(xiāng)村主題旅游、知名書(shū)畫(huà)家神農(nóng)架采風(fēng)、神農(nóng)架保護(hù)與發(fā)展成就巡展等十四項(xiàng)區(qū)內(nèi)群眾性活動(dòng)。宣傳營(yíng)銷(xiāo)緊鑼密鼓，品牌知名度和影響力顯著提升。參考文獻(xiàn)[1]劉文英 我國(guó)旅游景區(qū)模式探析 [M] [2]趙西萍 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) [M] [3]秦隴一 曾凡海 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) [M]第三篇：旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)神農(nóng)架的景區(qū)營(yíng)銷(xiāo) 現(xiàn)狀及建議神農(nóng)架景區(qū)為我國(guó)聞名中外的世界級(jí)生態(tài)旅游勝地。現(xiàn)在已經(jīng)不是“好酒不怕巷子深”的年代了，旅游作為一種特殊的消費(fèi)方式自然也需要相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略與其配套。所以從這一點(diǎn)來(lái)看作為景區(qū)華山做的顯然不夠好，正確的做法應(yīng)該是趁著影視劇的熱播更多地宣傳景區(qū)的特色以此來(lái)提高關(guān)注度。許多景區(qū)以其優(yōu)秀的自然條件吸引眾多影視劇取景，如《神話》到兵馬俑取景，老版《笑傲江湖》到九寨溝取景，近期熱播的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》在云南普者黑拍攝取景，這些都取得了意向不到的效果。景區(qū)往往在發(fā)展中對(duì)公共關(guān)系建設(shè)不夠重視，最后采取的措施也相對(duì)不能十分令人滿意，最后對(duì)景區(qū)的聲譽(yù)產(chǎn)生了負(fù)面影響。而華山景區(qū)正好可以利用金庸筆下華山這一形象開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)，或者從其他角度挖掘從而達(dá)到事件營(yíng)銷(xiāo)的目的。所以說(shuō)華山在廣告宣傳力度上要加大加強(qiáng)。在宣傳不夠針對(duì)性的同時(shí)，華山在宣傳上的力度也有待加強(qiáng)。華山景區(qū)在導(dǎo)入CIS之初，打出自己的宣傳標(biāo)語(yǔ)“山外有山，西岳華山”“真源華山，待客如親”從這個(gè)宣傳語(yǔ)來(lái)看其實(shí)并不能很好地體現(xiàn)華山的特色。如此一來(lái)，不完善的公關(guān)關(guān)系嚴(yán)重?fù)p壞了華山景區(qū)的形象。在這些突發(fā)事件發(fā)生后景區(qū)并沒(méi)有及時(shí)采取合理的應(yīng)對(duì)措施，而是一味的推卸責(zé)任，這些不合理的處理方式引起全國(guó)媒體的廣泛持續(xù)關(guān)注。雖然華山景區(qū)自古以來(lái)以險(xiǎn)著稱，但是由于安全設(shè)施不夠完善近年來(lái)景區(qū)安全事故不斷。2發(fā)展存在的問(wèn)題從目前來(lái)看，華山景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)方式雖然已經(jīng)比較多樣，但還是過(guò)于傳統(tǒng)，真正的管理強(qiáng)者絕對(duì)是在營(yíng)銷(xiāo)策略上懂得創(chuàng)新的(注：《我國(guó)旅游景區(qū)模式分析》)。為了更好地吸引游客同時(shí)也促進(jìn)其他景區(qū)的發(fā)展，華山方面也積極地出臺(tái)了購(gòu)買(mǎi)華山旅游票免費(fèi)贈(zèng)送仙峪景區(qū)和西岳廟景區(qū)門(mén)票的政策。這些營(yíng)業(yè)推廣方式都為吸引消費(fèi)者，提高華山景區(qū)的客流量提供了保障。在省內(nèi)，華山景區(qū)將重點(diǎn)放在了省會(huì)西安，在西安各大高校舉辦旅游風(fēng)光攝影藝術(shù)展以及與企業(yè)合作舉辦文藝活動(dòng)，這些活動(dòng)都為華山的形象推廣有著較大的影響。不光如此，華山方面還邀請(qǐng)著名歌唱家張也演唱華山主題曲《華山之上》，為華山文化的建立起到了潛移默化的作用。廣告是企業(yè)在推廣產(chǎn)品和服務(wù)環(huán)節(jié)中都必不可少的一項(xiàng)（注：《服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》），作為旅游景區(qū)亦是如此。同時(shí)景區(qū)在發(fā)展前期及時(shí)注冊(cè)了官方互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站發(fā)布信息和登山旅游相關(guān)信息。華山旅游景區(qū)也深刻的認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，因此便在新浪微博注冊(cè)了官方微博，及時(shí)發(fā)布信息宣傳華山，同時(shí)企業(yè)內(nèi)部也要求員工開(kāi)通新浪微博定時(shí)發(fā)表一些華山美景和有關(guān)旅游的信息從而擴(kuò)大其宣傳面。作為五岳之一，華山不僅僅是自然旅游資源更是人文的旅游資源，這讓華山在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)間擁有了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。隨著行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)壓力的不斷增大，近年來(lái)華山景區(qū)也采取了一系列的營(yíng)銷(xiāo)措施來(lái)推廣景區(qū)。這一消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變逐漸帶動(dòng)了旅游業(yè)的快速發(fā)展，有些地方旅游業(yè)甚至已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)?shù)氐闹е援a(chǎn)業(yè)。關(guān)鍵詞：營(yíng)銷(xiāo)策略，旅游，華山Analyze The Market model of Mountain Hua ABSTRACT: Increasingly fierce petition in the market today, tourism as a kind of intangible information for consumption in people39。伴隨著整個(gè)旅游行業(yè)的不斷發(fā)展，各大旅游景區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益突出，因此對(duì)于旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的研究是十分有必要的。比如在景區(qū)內(nèi)提供給旅游者尋寶探密的游樂(lè)活動(dòng)、在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成相應(yīng)的任務(wù)或是吟詩(shī)作畫(huà)涂鴉留念等都是啟發(fā)人們進(jìn)行創(chuàng)造性思維、益智娛樂(lè)的好方式，同時(shí)也會(huì)使旅游認(rèn)為有意義、令人更加難忘。運(yùn)用這種營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是了解什么樣的刺激才能引發(fā)令消費(fèi)者愉悅的情感，從而提供能滿足顧客情感需要的刺激。2．感受營(yíng)銷(xiāo)感受營(yíng)銷(xiāo)是觸動(dòng)顧客的內(nèi)心情感，目的是給消費(fèi)者創(chuàng)造興奮、快樂(lè)的情感體驗(yàn)。這種營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略更多的體現(xiàn)在產(chǎn)品的外表包裝以及產(chǎn)品的外觀上等，或是營(yíng)造一種環(huán)境，顧客易于從感官上識(shí)別，形成初步的印象。在景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中，可以合理運(yùn)用這五種形態(tài)，使其發(fā)揮各自功能，達(dá)到景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的。美國(guó)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家施密特教授把不同的體驗(yàn)形態(tài)看作“戰(zhàn)略經(jīng)驗(yàn)?zāi)K”。本文主要論述在景區(qū)內(nèi)開(kāi)展體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的模式。當(dāng)顧客想獲得進(jìn)一步的體驗(yàn)而購(gòu)買(mǎi)景區(qū)旅游產(chǎn)品時(shí),這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程才算成功。景區(qū)外營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)人群是還沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)景區(qū)產(chǎn)品的顧客。4．旅游者的消費(fèi)觀念角度隨著物質(zhì)生活的滿足，人們對(duì)生存環(huán)境和生活質(zhì)量 問(wèn)題 的關(guān)注，旅游者健康和環(huán)保的觀念不斷增強(qiáng)，希望自己在旅行過(guò)程中回歸 自然，體現(xiàn)自己的環(huán)保意識(shí)，進(jìn)行“生態(tài)旅游”，消費(fèi)“綠色產(chǎn)品”。3．接受產(chǎn)品的方式角度旅游者對(duì)整體產(chǎn)品的需求日益下降，取而代之的是自己組裝或跟隨他人去名勝古跡發(fā)現(xiàn)旅游勝地。他們關(guān)注的不僅僅是去過(guò)哪些地方，而是有過(guò)如何新奇的經(jīng)歷，如何得到這一段難忘的回憶。2．價(jià)值目標(biāo)角度旅游者從注重參觀游覽本身轉(zhuǎn)移到注重旅行過(guò)程中的感受。1．需求的 內(nèi)容 與結(jié)構(gòu)角度隨著旅游者的情感需求的比重增加，旅游者在注重有形產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，更加偏好能與自我心理需求引起共鳴的情感愉悅和滿足。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) 時(shí)代 的影響下，旅游者消費(fèi)觀念日趨成熟，旅游者的旅游需求也發(fā)生了很大的變化?！斌w驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)看、聽(tīng)、用、參與的手段，充分刺激和調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)等感性因素和理性因素，已經(jīng)給很多行業(yè)帶了新的契機(jī)。他們?cè)凇扼w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》中認(rèn)為，體驗(yàn)是 企業(yè) 以服務(wù)為舞臺(tái)，以商品為道具，以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)造能夠使消費(fèi)者參與、值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)。派恩二世和詹姆斯第一篇：旅游景區(qū)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)模式初探【摘要】：體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)是一種伴隨著體驗(yàn) 經(jīng)濟(jì) 的到來(lái)而出現(xiàn)的一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式，景區(qū)是體驗(yàn)型產(chǎn)品的典型代表，文章在結(jié)合國(guó)內(nèi)外學(xué)者 研究 的基礎(chǔ)上, 分析 了 旅游 景區(qū)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的需求變化及構(gòu)成要素，并在其基礎(chǔ)上提出在景區(qū)開(kāi)展體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)模式的建議?！娟P(guān)鍵詞】：體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)；旅游景區(qū)；營(yíng)銷(xiāo)模式一、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)旅游需求的 影響體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)是由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫吉爾摩提出的。對(duì)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的定義是：“從消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)五個(gè)方面重新定義，設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)理念。國(guó)內(nèi)學(xué)者普遍認(rèn)為所謂體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，就是在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行為的過(guò)程中，充分利用感性信息的能力，通過(guò)影響消費(fèi)者的更多的感官感受來(lái)介入其行為過(guò)程，從而影響消費(fèi)者的決策過(guò)程與結(jié)果。下面我們從四個(gè)方面分析體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)旅游需求的影響。大眾化的包價(jià)旅游產(chǎn)品日漸失勢(shì)，旅游者越來(lái)越追求那些能促成自己個(gè)性化形象形成、彰顯自己與眾不同的旅游項(xiàng)目或服務(wù)。旅游者似乎已經(jīng)厭倦“走馬觀花”式的巡游，而開(kāi)始“下馬賞花”。例如，人們從過(guò)去的觀光旅游正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)旅游，諸如野外生存訓(xùn)練，挑戰(zhàn)極限等項(xiàng)目受到旅游者青睞。他們已經(jīng)不再滿足于被動(dòng)地接受旅行社的誘導(dǎo)和操縱，而是主動(dòng)的參與線路的設(shè)計(jì)與安排。二、景區(qū)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的構(gòu)成要素從景區(qū)角度分析來(lái)看，景區(qū)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)有兩種類(lèi)型：景區(qū)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)和景區(qū)外營(yíng)銷(xiāo)。它是指展示者通過(guò)聲音、圖像等為顧客營(yíng)造一種氛圍,一種情景，使顧客感到身臨其境，未進(jìn)入景區(qū)卻已經(jīng)體驗(yàn)到在景區(qū)游覽的感覺(jué)。景區(qū)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)是景區(qū)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)工作的重要部分，它是指在景區(qū)內(nèi)為旅游者提供的體驗(yàn)。從旅游者角度分析，景區(qū)體驗(yàn)可以由感覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)、感受營(yíng)銷(xiāo)、思維營(yíng)銷(xiāo)、行動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)五個(gè)因素構(gòu)成。他認(rèn)為，根據(jù)大腦由具有不同功能的模塊組成的概念，體驗(yàn)可分為五種形態(tài)：感覺(jué)、感受、思維、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)，它們各有其獨(dú)特的構(gòu)成和處理程序，構(gòu)成體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)框架。1．感覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)感覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)和嗅覺(jué)建立感官上的體驗(yàn)。旅游景區(qū)在進(jìn)行感覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)應(yīng)注意的是場(chǎng)景的“真實(shí)性”，有些地方在建設(shè)清朝一條街時(shí)將原本的建筑拆除修建新的仿古建筑，給旅游者一種極不真實(shí)的感覺(jué)，從而貶損了旅游產(chǎn)品的價(jià)值，這些舍本逐末的做法都是不可取的。情感主要在消費(fèi)過(guò)程中產(chǎn)生，因此這種影響大部分是在消費(fèi)過(guò)程中形成的。3．思維營(yíng)銷(xiāo) 思維營(yíng)銷(xiāo)啟發(fā)的是人們的智力，創(chuàng)造性地讓顧客獲得認(rèn)識(shí)和解決問(wèn)題的體驗(yàn)。第二篇：華山旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)模式分析學(xué) 年 論 文題目：華山旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策略分析學(xué) 生：董良恩 學(xué) 號(hào)： 201107030322 院（系）：管理學(xué)院 專(zhuān) 業(yè)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 指導(dǎo)教師： 苗志娟2013 年 12月 5 日華山旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策略分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)113班：董良恩 指導(dǎo)教師：苗志娟（陜西科技大學(xué)管理學(xué)院 陜西 西安 710021）摘要：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，旅游作為一種無(wú)形資料消費(fèi)在人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占的比例越來(lái)越大。本文將以西岳華山旅游景區(qū)為例，從其現(xiàn)行的營(yíng)銷(xiāo)策略、發(fā)展存在的問(wèn)題以及解決對(duì)策和建議三個(gè)方面進(jìn)行闡述。s consumption structure in the proportion is more and more the continuous development of the tourism industry, the tourism petition is being more and more serious, so the research to the tourism industry marketing mode is very paper taking Mountain Hua scenic spot as an example carries on the elaboration from the existing marketing mode, the development problems and countermeasures and suggestions in three : Marketing models, Tourist, Mountain Hua隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民可支配收入的提高，人們?cè)絹?lái)越熱衷于以旅游業(yè)為代表的無(wú)形產(chǎn)品的消費(fèi)。然而我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)起步相對(duì)來(lái)講比較晚，近幾年旅游消費(fèi)需求又出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象，所以一些景區(qū)相繼暴露出其不完善之處，如景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策略混亂缺乏指導(dǎo)、營(yíng)銷(xiāo)策略缺乏亮點(diǎn)、公共關(guān)系能力差、注重眼前利益缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光等。1華山景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)概況華山以其險(xiǎn)著稱，每年都會(huì)吸引全球各地大量的游客來(lái)此觀賞。為了進(jìn)一步提高知名度，吸引更多的消費(fèi)者，華山近年來(lái)也相繼采取了一系列的營(yíng)銷(xiāo)措施，列舉如下：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的另一個(gè)全新的陣地。另一方面，華山旅游景區(qū)在其官方微博上不時(shí)開(kāi)展一系列活動(dòng)使參與者在線上活動(dòng)中了解華山。從目前來(lái)看通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行一系列的營(yíng)銷(xiāo) 是大有裨益的。華山景區(qū)作為一個(gè)5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)已早早導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略，設(shè)置華山形象標(biāo)識(shí)，邀請(qǐng)王石作為形象代言人以及在央視黃金時(shí)段播出推廣廣告這些途徑都收到了較好的效果。在營(yíng)業(yè)推廣方面，華山景區(qū)也相應(yīng)地進(jìn)行了一整套的行動(dòng)。在省外，華山方面組織了一整套的推介會(huì)，而且在東部一些城市還進(jìn)行了公交車(chē)體廣告投放等等。 捆綁式營(yíng)銷(xiāo)華山景區(qū)位于華陰市，華陰市除了華山景區(qū)外還有許多其他大大小小的景點(diǎn)，如仙峪景區(qū)、陜西小故宮西岳廟景區(qū)、萬(wàn)畝荷塘觀光景區(qū)等。這樣的捆綁式營(yíng)銷(xiāo)策略為提高客流量起到了意想不到的效果。如果只局限于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，那樣的話自己景區(qū)的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)就不能很好的展現(xiàn)出來(lái)，因?yàn)槟憧梢赃@樣宣傳別人同樣也是這樣宣傳，這樣的話消費(fèi)者就不能很好的被景區(qū)的美景所吸引，因此華山景區(qū)方面如果想提高客流量，還得從創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略上著手。例如2001年發(fā)生踩踏事故17人遇難，2012年黃金周期間發(fā)生惡性爭(zhēng)斗事件等等。很多媒體都一致認(rèn)為華山方面在處理突發(fā)事件中缺乏責(zé)任感，沒(méi)有很好的公關(guān)對(duì)策。自然這些不完善之處不利于景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，許多登山愛(ài)好者會(huì)因擔(dān)心安全隱患放棄登華山。與黃山的“感受黃山，天下無(wú)山”和泰山的“五 岳獨(dú)尊，東岳泰山”巧妙相差甚遠(yuǎn)。像黃山泰山這些風(fēng)景區(qū)的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于黃山，就連同省的兵馬俑景區(qū)也把廣告打向全國(guó)，并且在歐洲和泰國(guó)，兵馬俑的廣告也能看到。3改善營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策及建議通過(guò)組織、策劃和利用具有新聞價(jià)值的、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的事件吸引媒體或引起公眾的興趣與關(guān)注，提高景區(qū)的知名度和美譽(yù)度，從而吸引游客，比如在《阿凡達(dá)》播出之后，張家界景區(qū)以電影中的“哈利路亞山”來(lái)吸引游客。每年黃金周?chē)?guó)內(nèi)大部分熱門(mén)景區(qū)都會(huì)出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，但是隨著而來(lái)的也會(huì)出現(xiàn)一系列的問(wèn)題，如2013年十一黃金周期間九寨溝旅客滯留時(shí)間，香格里拉游客沖突事件等等。所以加強(qiáng)公共關(guān)系建設(shè)對(duì)于景區(qū)而言是必不可少的（注：《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》），只有建立了完善的公關(guān)策略，華山才能給人以負(fù)責(zé)任的正面形象。雖然華山由于其險(xiǎn)峻也吸引了一些影視劇組前來(lái)拍攝取景，如《西游記后傳》、央視版《寶蓮燈》、電視劇《智取華山傳奇》等等，但是華山方面卻對(duì)這類(lèi)信息發(fā)布的少之又少，我們只能從影視劇最后的鳴謝單位和劇中景色中推斷。4結(jié)論伴隨著旅游業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展勢(shì)頭，我們一方面在感到欣慰的同時(shí)也要關(guān)注一下旅游營(yíng)銷(xiāo)策略的不完善之處。要想進(jìn)一步求得自己的發(fā)展必須把關(guān)注點(diǎn)放在未來(lái)發(fā)展策略的建立和完善之上，只有認(rèn)真地總結(jié)出一套符合自己的行之有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，各個(gè)景區(qū)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，從而獲取利潤(rùn)最大化。在保護(hù)性開(kāi)發(fā)的原則下，政府通過(guò)合理規(guī)劃與開(kāi)發(fā)，使旅游業(yè)成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。成功的營(yíng)銷(xiāo)模式：通過(guò)舉辦第四屆中國(guó)神農(nóng)架?chē)?guó)際生態(tài)文化旅游節(jié)暨建區(qū)40周年慶?；顒?dòng)，整體提高神農(nóng)架旅