旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷研究-展示頁
2025-07-02 14:08本頁面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)營銷使得景區(qū)可在任何時間里對全球范圍的旅游消費(fèi)者展開營銷活動，從而減少了市場壁壘，有利于景區(qū)開發(fā)更廣闊的市場，網(wǎng)絡(luò)為景區(qū)營銷提供了更好的發(fā)展空間。通過網(wǎng)絡(luò)，景區(qū)也可以利用游客的游記和售后反饋做營銷廣告。甚至于游客還能參與景區(qū)的營銷中，真正體現(xiàn)以游客為中心的市場營銷導(dǎo)向。潛在顧客也可以從網(wǎng)絡(luò)中主動地獲取信息，同時景區(qū)的信息，特別是營銷方面的促銷信息也能得到更快的傳播。簡單地說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以因特網(wǎng)作為傳播手段，通過對市場循環(huán)營銷傳播，滿足消費(fèi)者需求和商家需求的過程。所以網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和功能，最大限度的滿足客戶需求，以達(dá)到開拓市場、增加盈利為目標(biāo)的經(jīng)營過程[2]?？铺乩盏亩x，營銷是“個人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會管理過程”。因此加強(qiáng)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的構(gòu)建與應(yīng)用的研究具有非常重要的現(xiàn)實意義。加之，由于旅游景區(qū)受規(guī)模、資金、人才等多方面的影響，網(wǎng)絡(luò)營銷也在原有的基礎(chǔ)上得到更大范圍的應(yīng)用。這使得旅游景區(qū)的營銷方式也從傳統(tǒng)營銷方式向有著科技水平的網(wǎng)絡(luò)營銷方式發(fā)展。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)中占有非常重要的地位，而旅游景區(qū)的發(fā)展對旅游業(yè)的發(fā)展又有著舉足輕重的作用。關(guān)于景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷的案例，很多學(xué)者對此進(jìn)行了深入研究，得出了很多寶貴的結(jié)論，但大多數(shù)學(xué)者只是對發(fā)達(dá)地區(qū)或網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)發(fā)展較好的景區(qū)進(jìn)行研究，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展還不充分的景區(qū)研究的較少，本文結(jié)合九華山對旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行了初步探討，初步分析了九華山風(fēng)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀，存在的問題，并對九華山進(jìn)一步發(fā)展景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷提出一些意見。關(guān)鍵詞：旅游景區(qū)；網(wǎng)絡(luò)營銷；九華山0引言近年來，隨著旅游市場不斷成熟，旅游景區(qū)的營銷越來越受到重視。本文在相關(guān)研究理論的基礎(chǔ)上，借鑒前人對此問題的看法，并結(jié)合了我國景區(qū)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀分析后認(rèn)為，旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷在景區(qū)管理中占有非常重要的地位，如何改善網(wǎng)絡(luò)營銷實施方案是旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷工作的重點。旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷研究李善勤（蕪湖市花津南路，安徽蕪湖 241000）摘要：近年來，隨著旅游市場不斷成熟，旅游景區(qū)的營銷方式越來越受到重視。尤其是現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和社會、經(jīng)濟(jì)信息化進(jìn)程的加快，加之隨著計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，基于因特網(wǎng)的電子商務(wù)更是得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展，因而我們的旅游景區(qū)更是迫切需要一種全新的營銷模式的出現(xiàn)，即旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷。本文首先對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行了闡述，進(jìn)而詳細(xì)論述旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷，最后結(jié)合九華山風(fēng)景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營銷方案為例，初步分析了九華山風(fēng)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與不足，并提出一些建議，以理論和實踐相結(jié)合的方式探討了此觀點。尤其是現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和社會、經(jīng)濟(jì)信息化進(jìn)程的加快，更需要一種全新的營銷模式的出現(xiàn)，即景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國旅游業(yè)逢勃發(fā)展。要想使旅游景區(qū)得到長足的發(fā)展，就必須在營銷方式上高人一籌。網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興的營銷方式，有著巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌銮熬?。從近年來各大景區(qū)對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視就可以知道。[1]2 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)涵及特點著名營銷大師菲利普通俗的說，就是企業(yè)通過與顧客之間的主動交流，以影響顧客，并促使其購買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。它是營銷在信息時代的新形式，因特網(wǎng)替代了傳統(tǒng)媒介，其實質(zhì)是利用因特網(wǎng)對產(chǎn)品的銷前
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