加多寶涼茶問卷調(diào)查-展示頁
2024-11-14 18:12本頁面
【正文】 多寶在年成功植入鳳凰衛(wèi)視已有多年歷史之久的名牌欄目——《鏘鏘三人行》。在晚會(huì)冠名方面，加多寶拿下了央視春晚的冠名權(quán)，浙江衛(wèi)視年跨年晚會(huì)冠名權(quán)以及湖南衛(wèi)視和跨年演唱會(huì)、小年夜晚會(huì)、元宵晚會(huì)四臺(tái)晚會(huì)的冠名權(quán)。之后，加多寶又接連拿下《中國(guó)好聲音》第二季和第三季的冠名權(quán)。畫面則主要是家庭聚會(huì)、朋友聚會(huì)等熱鬧的場(chǎng)面，紅色元素很多，呼應(yīng)了加多寶自身的紅罐包裝。在電視廣告片方面，加多寶在央視各個(gè)頻道、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等幾十個(gè)省級(jí)衛(wèi)視，和相對(duì)應(yīng)的地面頻道都購(gòu)買了一定時(shí)段的廣告時(shí)間，覆蓋面積廣。2012年廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)就“王老吉”品牌使用權(quán)申請(qǐng)了仲裁，廣藥集團(tuán)收回使用權(quán)，而加多寶集團(tuán)則正式將“王老吉涼茶”更名為“加多寶涼茶”，由于曾經(jīng)的“王老吉涼茶”是在加多寶集團(tuán)介入之后憑借廣告一炮而紅的，所以本次以加多寶涼茶系列廣告為例進(jìn)行分析。成為王老吉品牌發(fā)展史上的一個(gè)重要分水嶺。眾多涼茶中又以王老吉最為著名。所以本文以加多寶廣告為例，依據(jù)廣告心理學(xué)的部分內(nèi)容對(duì)其廣告的成功之處進(jìn)行分析。加多寶電視廣告主要集中在電視廣告片、冠名廣告、標(biāo)版廣告、贊助廣告、植入廣告。謝謝您的配合，祝您以后的生活，合家歡樂，健康幸福！調(diào)查人：組長(zhǎng)：陳貝組員：張貴鵬、徐洋、儲(chǔ)昭五、彭大偉、榮洋、厲浩磊調(diào)查時(shí)間：2012年9月20日第三篇：加多寶涼茶廣告策略分析加多寶涼茶廣告策略分析摘要：涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱祛濕等功效的“藥茶”。：男（）女（）？（）A 學(xué)生B工人C白領(lǐng)D教師E其它？()A 20﹣30B 31﹣40C 41﹣50D 51以上？（例：農(nóng)夫果園、果粒橙等）（例：可口可樂、芬達(dá)、美年達(dá)等）（例：涼茶、冰紅茶、原葉綠茶等）（例：咖啡、紅牛等）（例：純牛奶、優(yōu)酸乳、酸奶等）（例：礦泉水、純凈水等）？()？()A 喝（答A，繼續(xù)）B 不喝（答B(yǎng)的，到此結(jié)束）？()A不喜歡B一般C喜歡D很喜歡E其他？()A 沒聽過B 有點(diǎn)印象C知道？()A 王老吉從屬于加多寶B加多寶從屬于王老吉C 兩者屬于不同品牌、路牌？()A 沒有B 有？()A 不知道B知道但是不了解C知道？()A 不知道B知道？()A 非常滿意B滿意C一般D不好“加多寶王老吉涼茶”這個(gè)產(chǎn)品能給你帶來什么？、您會(huì)首選哪個(gè)品牌？()A加多寶B王老吉，請(qǐng)您寫出您的簡(jiǎn)單理由。王老吉的變更認(rèn)知您好！我是安徽三聯(lián)學(xué)院工商管理系的一名學(xué)生，我們正在開展一項(xiàng)關(guān)于加多寶涼茶的市場(chǎng)調(diào)查，主要是針對(duì)此次加多寶集團(tuán)王老吉更名的信息調(diào)查，我們真誠(chéng)希望您能配合我們。第一篇：加多寶涼茶問卷調(diào)查加多寶涼茶問卷調(diào)查您好！我們正在開展一項(xiàng)關(guān)于加多寶涼茶的市場(chǎng)調(diào)查，主要是針對(duì)此次加多寶集團(tuán)王老吉更名的信息調(diào)查，我們真誠(chéng)希望您能配合我們。非常感謝您的合作?。耗校ǎ┡?）？學(xué)生（*）工人（）白領(lǐng)（）教師（）其它（）？20﹣30(*)31﹣40()41﹣50()51以上()？喝（*）不喝（）？不喜歡（）一般（*）喜歡（）很喜歡（）其他（）？沒聽過（）有點(diǎn)印象（*）知道（）？王老吉從屬于加多寶（）加多寶從屬于王老吉（）兩者屬于不同品牌（*）？沒有（*）有（）？不知道（）知道但是不了解（*）知道（）？不知道（*）知道（）？非常滿意（）滿意（）一般（*）不好（），您會(huì)首選哪個(gè)品牌？加多寶（）王老吉（*），您的看法是？應(yīng)該奪回來，”怕上火，喝王老吉”這個(gè)口號(hào)更順口第二篇：最新加多寶和王老吉問卷調(diào)查加多寶amp。非常感謝您的合作！要求：出第一項(xiàng)打鉤外，其余各項(xiàng)為單選題。，您的看法是？?您的資料僅對(duì)研究參考，絕不公開。眾多涼茶中又以王老吉（后更名為加多寶）最為著名。不同程度上利用了消費(fèi)者感性和理性心理，使廣告對(duì)其銷量的提升和促使消費(fèi)者對(duì)品牌形成良好認(rèn)知產(chǎn)生了不可忽略的影響作用。關(guān)鍵字：廣告心理學(xué) 加多寶 注意 知覺 消費(fèi)心理涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱祛濕等功效的“藥茶”。廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)曾經(jīng)一起經(jīng)營(yíng)王老吉涼茶，1955年加多寶集團(tuán)的董事長(zhǎng)陳鴻道從廣州羊城藥業(yè)（廣藥集團(tuán)前身）手中租賃了“王老吉”這一商標(biāo)。至此王老吉品牌開始了其更為傳奇的營(yíng)銷征戰(zhàn)，加多寶公司的也憑借著經(jīng)營(yíng)王老吉品牌的成功，一舉成為中國(guó)飲料行業(yè)最具營(yíng)銷戰(zhàn)斗力的企業(yè)之一。加多寶電視廣告主要集中在電視廣告片、冠名廣告、標(biāo)版廣告、贊助廣告、植入廣告。所播放的廣告片隨著地域、時(shí)間、季節(jié)有所變換，廣告詞主要有幾個(gè)方面：“功效”——“怕上火，喝加多寶”、“紅耀”——“紅罐涼茶改名加多寶”，以及“正宗配方”——“配方正宗，才有更多人喝”、“銷量”——“中國(guó)每賣十罐涼茶，七罐加多寶”“中國(guó)銷量第一的紅罐涼茶”等。在電視欄目冠名方面，加多寶最引人注目的是誤打誤撞獨(dú)家冠名浙江衛(wèi)視真人
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