【正文】 發(fā)布費用，這兩項費用相加就是一次新聞策劃的總費用。因此，新聞策劃費用很難像廣告投放那樣在今年就可以計劃好明年的投放量。廣告投放通常采用兩種預(yù)算方法，銷售百分比法：以銷售額的某個百分比，比如3%，作為廣告宣傳費用；競爭對比法：以主要競爭對手的大致費用來決定自己的廣告預(yù)算。一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標(biāo)來選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應(yīng)選擇大眾媒體；如果客戶目標(biāo)是女性，則應(yīng)選擇女性媒體；專業(yè)化的產(chǎn)品，應(yīng)選擇專業(yè)化的媒體，像計算機產(chǎn)品，最好選擇計算機專業(yè)媒體和大眾媒體中的計算機版面；而市場在全國的，則應(yīng)選擇全國性媒體。如何找到“新聞點”是本章的主要內(nèi)容，下面將會介紹尋找“新聞點”的基本模式和“借勢”、“造勢”兩大基本方法。再比如宣傳是針對年輕白領(lǐng)的，那么策劃的新聞事件必須能吸引他們的關(guān)注，媒體也應(yīng)針對性地選擇白領(lǐng)媒體。這一點很重要，因為宣傳目標(biāo)影響著后面新聞點的策劃、媒體的選擇和預(yù)算的編制等步驟。了解得越詳細(xì)，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價值的新聞點。對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件如何進行報道，進行分析、構(gòu)思，經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整，從多個報道方案中優(yōu)選出最佳報道方案來加以實施，以達到一定的報道目標(biāo)、實現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過程。第一篇：采訪策劃采訪主題、采訪對象、采訪時間、地點采訪目標(biāo)新聞背景、價值意義分析 采訪思路有廣義和狹義之分：廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等；狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時期內(nèi)，為了達到某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道所作的設(shè)計與規(guī)劃。也就是指記者對將要采訪的題材重大的新聞事實所作的事先謀劃或籌劃。新聞策劃從實施的角度來說，主要有以下7個步驟：（一）市場分析要做一個新聞策劃，必須先對策劃對象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點，相關(guān)的法律配套等。（二）確定宣傳目標(biāo)對新聞策劃來說，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。比如宣傳范圍只是地域性的，那么就不一定非策劃出轟動全國的新聞事件了，媒體也只需選擇地方性媒體就可以了，預(yù)算也會比做全國性宣傳低得多。（三）策劃“新聞點”這一步，需要策劃出能達到宣傳目標(biāo)的“新聞點”。（四）選擇媒體新聞策劃都是通過媒體的傳播來完成的，因此媒體的選擇非常重要。（五）編制預(yù)算做一次宣傳，當(dāng)然要衡量投入產(chǎn)出比，對預(yù)算做到心中有數(shù)。但新聞策劃和廣告投放在費用上很不同，廣告費用主要包括廣告制作和媒體投放的費用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實施費用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費用。新聞策劃不同個案的實施費用往往會根據(jù)具體的策劃而有所不同，因此應(yīng)采用“目標(biāo)任務(wù)法”來預(yù)算。（六）策劃的實施和控制這是新聞策劃中的另一個重要環(huán)節(jié)。如果媒體不配合，新聞策劃是不可能獲得成功的。這為新聞策劃所需要達到的“大規(guī)模轟炸”效果制造了難度。在美國，有一個與此相關(guān)的“守門人”概念。學(xué)者們認(rèn)為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過程中，起著過濾的作用。主管這種過濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門人。因此如何通過媒體“守門人”這一關(guān)，已經(jīng)成為許多企業(yè)的課題。報紙和雜志有區(qū)別，電臺與電視臺不同，大眾報刊與專業(yè)媒體又不同，專業(yè)媒體中信息類與電腦類又特點各異，中央級媒體與一般類媒體更要有所側(cè)重。善于寫評論的與善于寫長篇報道的，在我們提供資料及公關(guān)活動時要使其各盡其長，各得其所。恰恰因為上海媒體管的死，所以宣傳主管部門的權(quán)力非常大。平時注意和宣傳主管部門實力官員建立關(guān)系，多多交流，對于企業(yè)危機公關(guān)有決定意義。另外，企業(yè)大的宣傳活動，可以考慮請宣傳主管部門參與，事半功倍。比如對于申江這樣的周報，主要提供的就是產(chǎn)品特別是時尚產(chǎn)品類信息。公關(guān)公司統(tǒng)一式新聞稿肯定是不行的。發(fā)掘公司新聞中，與上海有關(guān)的，可能對上海造成影響的新聞要素。比如有家企業(yè)急于放出一個對自己有利的消息，但企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人往往并不急于找某一個媒體，而是通過各種途徑傳播出蛛絲馬跡，使目標(biāo)媒體的目標(biāo)記者（一般是比較勤奮的知名記者）主動找他，然后做出千分不高興、萬分不情愿的樣子，遮遮掩掩、欲語還休，并在采訪中一再強調(diào)“這個事件太敏感，最好不要寫”，“這句話可能會引起業(yè)內(nèi)震動，無論如何不要指明是我說的”等等……這樣做，反而更容易引起媒體的重視，取得更好的傳播效果?，F(xiàn)在，廣告的效果評估方法已經(jīng)比較成熟，大學(xué)課堂上也出現(xiàn)了專門的《廣告效果評估》課程。一般來說，新聞策劃的效果可以通過以下幾個標(biāo)準(zhǔn)來衡量：