【正文】 有風(fēng)格創(chuàng)意的意思。其中，百事可樂運(yùn)用的“名人代言”廣告，是他贏得市場(chǎng)的超級(jí)攻略之一。二、名人代言眾所周之，百事可樂的廣告策略可謂獨(dú)樹一幟、首屈一指。醒目的文字表達(dá)出百事可樂對(duì)北京申奧的支持。從籃球到棒球，從奧斯卡到古墓麗影游戲和電影，百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告總能捕捉到青少年的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。在2000年這一年間，便有拉丁王子瑞奇。每年三四月份隨著氣溫的升高，伴隨飲料消費(fèi)高峰期的來臨，網(wǎng)絡(luò)廣告投放高峰期便告開始，通常會(huì)延續(xù)至當(dāng)年十一月。2000年4月，百事可樂公司首先宣布與雅虎進(jìn)行全面網(wǎng)絡(luò)推廣合作；在音樂站點(diǎn)的投放力度加大；同時(shí)還涉足于體育類網(wǎng)站，例如美國男子職業(yè)籃球賽網(wǎng)、美國棒球聯(lián)盟等。在電視廣告方面，百事公司也邀請(qǐng)了當(dāng)紅球星、歌星等做代言，之后推出了“精彩足球，精彩音樂”，打造其產(chǎn)品，大大提高了知名度?！黄瓶释臉?biāo)語也成為了時(shí)尚的代名詞。2013年 LIVE FOR NOW百事廣告媒體策略：百事可樂廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘闹行乃枷胧窃谂c消費(fèi)者的溝通中，統(tǒng)一運(yùn)用和協(xié)調(diào)各種不同的傳播手段，使不同的傳播工具在每一階段發(fā)揮出最佳的，統(tǒng)一的，集中的作用，各種宣傳媒介和信息載體相輔相成，相互配合，相得益彰。為了推廣這一理念，百事公司旗下產(chǎn)品之一 — 百事可樂，選擇足球和音樂作為品牌基礎(chǔ)和企業(yè)文化載體，在廣告和社會(huì)公益活動(dòng)中借助邁克爾杰克遜、張國榮、布蘭妮、王菲、周杰倫、蔡依林、郭富城、貝克漢姆、里瓦爾多等一大批明星作為品牌代言人，極力倡導(dǎo)企業(yè)文化所提倡的精神，使百事的“新一代的選擇”和推崇“快樂自由”的風(fēng)格廣泛地被人們尤其是青年人的理解和接受，其理念更是贏得了年輕人的喜愛。第二篇：百事可樂廣告案例分析百事可樂廣告案例分析學(xué)號(hào)：B10011108 姓名：蘇玉仙百事可樂公司簡介百事公司是世界上最成功的消費(fèi)品公司之一，百事品牌的理念是“渴望無限”，倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度。就這樣，百事可樂借助于名人的知名度和感召力，持續(xù)地推出了一個(gè)又一個(gè)的名人廣告，讓百事的名字深深根植于一代代消費(fèi)者的腦海中，成功地打了一場(chǎng)場(chǎng)的漂亮仗，為百事可樂爭到了更多的市場(chǎng)份額。百事可樂從美國市場(chǎng)上名人廣告的巨大成功中嘗到了甜頭，于是從此在世界各地如法炮制，尋找當(dāng)?shù)氐拿嗣?，拍制受?dāng)?shù)貧g迎的名人廣告。對(duì)可口可樂的評(píng)價(jià)是：美國的化身、具有明顯的保守傳統(tǒng)；不足之處是老成遲鈍，自命不凡，還有點(diǎn)社團(tuán)組織的味道。為了調(diào)整公司的經(jīng)營并使之更符合市場(chǎng)的需要，百事可樂組織了一次規(guī)模較大的市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)。第一篇：百事可樂案例“百事可樂”借名人做廣告在與老對(duì)手可口可樂的交鋒中，百事可樂常常有好戲出臺(tái)，使可口可樂倍感威力。其中，百事可樂運(yùn)用的獨(dú)具特色的名人廣告，是為它贏得市場(chǎng)的一個(gè)重要法寶。調(diào)查結(jié)果是：被調(diào)查者對(duì)百事可樂的看法是：年輕的企業(yè)、具有新的思想、員工富有朝氣和創(chuàng)新精神；不足之處是魯莽，也許還有點(diǎn)盛氣凌人。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，百事可樂設(shè)計(jì)了新的廣告方案，此后百事可樂的銷售量就開始上升，百事可樂可樂市場(chǎng)上增長最快的軟飲料，該廣告的主題——“新的一代”——已深入人心。先后為其代言的明星們，中國有蔡依林 古天樂 韓庚、蔡依林、古天樂 黃曉明、羅志祥等，國外有麥當(dāng)娜、布蘭妮 貝克漢姆、東方神起 等等。正如它在廣告詞中所言：“百事，新一代的選擇，”這是百事可樂永不松懈的追求。寓意是對(duì)年輕人來說，機(jī)會(huì)和理想有著無限多的空間，他們可以盡情地遐想和追求。廣告語1898年 清爽、可口，百事可樂 1909年 百事可樂：使你才氣煥發(fā) 1910年 喝百事可樂，讓你心滿意足 1928年 百事可樂，激勵(lì)你的士氣 1932年 一樣的價(jià)格，雙倍的享受 1943年 令人誘惑的口味1959年 百事可樂令你心曠神怡1964年 讓自己充滿活力，你是百事新一代 1979年 把握百事精神，賦予百事挑戰(zhàn) 1983年 現(xiàn)在就去體會(huì)百事1984年 百事可樂，新一代的選擇1998年 新一代的選擇 The choice of a new generation 渴望無限（Ask for More)2003年 百事，這就是可樂2004年 突破渴望(Dare for More）敢于第一(Dare to Be )2007年 突破 創(chuàng)造 發(fā)現(xiàn) 2008年 全民攜手 舞動(dòng)中國 2008年 歡聚時(shí)刻 共享百事 2009年 歡聚時(shí)刻 百事可樂2010年 LOVE!PEPSI NEX 2011年 你有百事，我就可樂，百事可樂，事事可樂，百事可樂 2012年 世間百事皆不同，唯有——百事可樂。一、電視策略百事可樂，其廣告宣傳吸引了不少消費(fèi)者，“百事新一代”的理念更是贏得了年輕人的喜愛。百事可樂其一貫的藍(lán)色風(fēng)暴刮遍了全球各地，成為了全球不可替代的碳酸飲料。比如說，百事可樂為慶祝中國申奧成功，把申辦前的“渴望無限”和成功后的“終于解渴了”整合在一起，做成全屏廣告的形式，具有很大的沖擊力，與當(dāng)時(shí)的氣氛同頻共振，不如此難表激情萬丈，每個(gè)看到此廣告的人都會(huì)心跳!短短四個(gè)小時(shí)，心靈相映，情感相通，收到了良好的社會(huì)效果，、網(wǎng)絡(luò)策略百事可樂與雅虎攜手。網(wǎng)絡(luò)廣告投放活動(dòng)是長期行為，從2000年1月至今從未間斷。百事廣告創(chuàng)意策略：一、推崇激情比之于可口可樂的傳統(tǒng)廣告，百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告較為活潑，無論是畫面構(gòu)圖，還是動(dòng)畫運(yùn)用，都傳達(dá)著一種“酷”的感覺。馬丁、小甜甜布萊妮和樂隊(duì)威瑟先后出現(xiàn)在百事可樂的廣告中。2001年中國申奧成功，百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)具匠心，氣勢(shì)非凡的畫面采用了有動(dòng)感的水珠，傳達(dá)出了百事可樂品牌的充沛活力。廣告方案利用“渴望無限”和“終于解渴了”的雙關(guān)語，將中國人對(duì)奧運(yùn)的企盼巧妙地與百事可樂產(chǎn)品聯(lián)系在一起，并與其他宣傳高度一致。在同老對(duì)手可口可樂的百年廣告交鋒中，常常好戲迭出，精彩非凡使可口可樂備感壓力。百事通過電臺(tái)調(diào)查研究年輕人的特點(diǎn)。百事抓住了年輕人喜歡酷的心理特征，開始推出了一系列以年輕人認(rèn)為最酷明星為形象代言人的廣告。1983年，以500萬美元的驚人價(jià)格聘請(qǐng)這位明星為“百事巨星”，百事可樂推出張國榮為香港的“百事巨星”，展開了一個(gè)中西合璧的音樂行銷攻勢(shì)。不久以后，百事可樂更是聘得美國的世界級(jí)走紅女歌星麥當(dāng)娜為世界“百事巨星”，其“雨中飛奔為鄰家女孩買百事可樂”，“百事藍(lán)罐包裝上市”，“”，“與王菲合唱百事主題曲”，“為百事可樂中國足球聯(lián)賽主唱首支主題曲”，“森林中智取可愛猩猩”等版本廣告，我們