【正文】 激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，同時(shí)切不可忽略發(fā)覺(jué)自己的目標(biāo)受眾，努力開(kāi)辟相對(duì)黃金時(shí)間。各不相同的人們處于不同生產(chǎn)與生活環(huán)境當(dāng)中，其作息規(guī)律和興趣愛(ài)好從來(lái)都不是整齊劃一的。因此我們必須了解掌握足夠多的“受眾數(shù)據(jù)”，找出、相對(duì)科學(xué)地分析出目標(biāo)受眾，才能最大限度地吸引目標(biāo)受眾，并最終達(dá)到引領(lǐng)受眾。傳播是雙向互動(dòng)的，只有充分理解和尊重受眾需要，廣泛聽(tīng)取他們的意見(jiàn)和建議，盡可能地讓其直接參與節(jié)目，才能比較準(zhǔn)確地了解目標(biāo)受眾的收視期待和節(jié)目效果，從而確定節(jié)目的技、藝標(biāo)準(zhǔn)，輿、娛定位和成本投入。鎖定目標(biāo)受眾依賴于受眾的細(xì)分化，而對(duì)受眾的細(xì)分需要對(duì)應(yīng)地采取目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，即根據(jù)受眾的不同性別、年齡、職業(yè)、地域、經(jīng)歷或愛(ài)好等表現(xiàn)出來(lái)的收視行為對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，并根據(jù)他們的需求和收視習(xí)慣來(lái)提供電視產(chǎn)品。依照市場(chǎng)學(xué)的觀點(diǎn)，受者心理需求應(yīng)為循環(huán)的起點(diǎn)。電視傳播的起點(diǎn) 在今天大眾傳播已處于買(mǎi)方市場(chǎng)的條件下，沒(méi)有消費(fèi)群和收視率的電視節(jié)目，便如同無(wú)人購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品一樣，是沒(méi)有價(jià)值和意義的。Cs戰(zhàn)略是商業(yè)領(lǐng)域在20世紀(jì)90年代開(kāi)始實(shí)施的“顧客滿意度”戰(zhàn)略，它是市場(chǎng)學(xué)理化的具體應(yīng)用，它明確地提出，由消費(fèi)者需求決定生產(chǎn)和銷售的觀念，其核心是“從市場(chǎng)（顧客）中來(lái)，到市場(chǎng)（顧客）中去”。而現(xiàn)在，市場(chǎng)是生產(chǎn)過(guò)程的起點(diǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷的職能是在調(diào)查了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上生產(chǎn)出滿足消費(fèi)者需要的產(chǎn)品和提供適當(dāng)?shù)姆?wù)，消費(fèi)者的需求成為重心。如何通過(guò)策劃來(lái)確立電視欄目在受眾心目中的地位？可能是一個(gè)決定性的問(wèn)題，眾多理論一般的認(rèn)為轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷的職能可能是較好的手段之一。更重要的是，在當(dāng)前日新月異的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，還要求我們做好觀念的轉(zhuǎn)變：可能這個(gè)轉(zhuǎn)變于我們并不容易，媒介所提供的是一種產(chǎn)品或服務(wù)，它所從事的是以滿足受眾需求為目的的活動(dòng)，它應(yīng)當(dāng)而且確實(shí)就是一種服務(wù)。提出并確立下來(lái)一條策劃意見(jiàn)，完全來(lái)源于翔實(shí)可靠的數(shù)據(jù)及其分析，理論上認(rèn)為，數(shù)據(jù)而且一定是翔實(shí)的數(shù)據(jù)以及準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析模型是確立策劃的唯一基石。一次最終生產(chǎn)出成功節(jié)目的成功策劃一定是有其成功的章法做為支撐的，這個(gè)“章”應(yīng)當(dāng)就是策劃的原則。它必須針對(duì)受眾、市場(chǎng)及電視媒體的特點(diǎn)；其次，針對(duì)策劃過(guò)程，也有很多理論認(rèn)為電視欄目策劃要綜合考慮創(chuàng)新性、個(gè)體性、整體性、重要性、娛樂(lè)化和可行性的原則。第一篇：電視節(jié)目策劃 文稿要講的稿子各們同事大家好：感謝臺(tái)及公司領(lǐng)導(dǎo)給我這次與大家交流的機(jī)會(huì)，第一次站在這個(gè)角度與大家分享，我很榮幸，希望各位領(lǐng)導(dǎo)各位同事多給批評(píng)與指導(dǎo)。與大家分享的內(nèi)容是：電視欄目策劃活動(dòng)的學(xué)習(xí)與感觸當(dāng)前大量的理論認(rèn)為，電視欄目策劃首先必須有針對(duì)性。在電視策劃活動(dòng)實(shí)施以前，要有確立策劃原則的依據(jù)，這些確立的依據(jù)是有章可循的。這些原則是在對(duì)電視媒體運(yùn)行全面了解和深入分析的基礎(chǔ)上，針對(duì)具體受眾、具體市場(chǎng)和具體的電視媒體的特點(diǎn)提出來(lái)并最終確立下來(lái)的。另外，策劃要針對(duì)受眾；在媒介產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中，電視人、策劃人、制作人也要適應(yīng)新的運(yùn)行環(huán)境，更要在不斷變化的生存環(huán)境中實(shí)施工作。從“服務(wù)”出發(fā)，策劃人必須牢固樹(shù)立“以受眾為本”的思想，認(rèn)真研究目標(biāo)受眾的文化水平、欣賞習(xí)慣、作息規(guī)律、生活方式等各種因素，在保證導(dǎo)向正確的前提下，生產(chǎn)出最具有針對(duì)性的電視產(chǎn)品，最大限度地服務(wù)于受眾。過(guò)去普遍認(rèn)為市場(chǎng)是生產(chǎn)過(guò)程的終點(diǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷的職能是推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品和服務(wù)，生產(chǎn)者是商業(yè)活動(dòng)的核心。更有甚者，消費(fèi)者消費(fèi)過(guò)程中的“體驗(yàn)”，僅僅是這種“消費(fèi)的體驗(yàn)”都有可能單獨(dú)地凌駕于“商品、產(chǎn)品”而存在。我想，電視節(jié)目的策劃與生產(chǎn)顯然也是應(yīng)當(dāng)遵循這樣的規(guī)范的。從傳播學(xué)的角度講，傳者和受者是相互聯(lián)系、相互依存的雙向循環(huán)關(guān)系。因應(yīng)于此，電視策劃在保證輿論導(dǎo)向正確的前提下，要從以生產(chǎn)為核心向以消費(fèi)者為核心轉(zhuǎn)變，將受眾的需求，特別是潛在的需求作為“傳播什么、如何傳播”的起點(diǎn)。僅僅從這樣的角度出發(fā)，就可見(jiàn)數(shù)據(jù)的獲得與分析至關(guān)重要。在實(shí)踐中，決策者、制作者“想當(dāng)然”的情況仍大量存在，這些可能是數(shù)據(jù)調(diào)查分析不做或不能做造成的。電視欄一個(gè)重要的因素是播出時(shí)間，電視播出時(shí)間一個(gè)相當(dāng)重要的標(biāo)識(shí)就是的黃金時(shí)段，現(xiàn)在認(rèn)為也不完全是絕對(duì)的，很大程度上，一個(gè)相對(duì)黃金的時(shí)間段可以比較容易的取得。比如商人、學(xué)者、公務(wù)員、自由業(yè)者等，他們的境遇有很大區(qū)別。一般認(rèn)為，晚上開(kāi)機(jī)率最高的時(shí)候就是黃金時(shí)段，各頻道都把最受歡迎的、最重要的欄目放在這個(gè)時(shí)段，以獲得節(jié)目影響力、收視率和廣告收入三贏的效果。當(dāng)然這個(gè)“黃金”已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的定價(jià)意義。電視欄目的策劃自始至終都要接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，所以策劃要針對(duì)市場(chǎng)。是市場(chǎng)決定了他的生存與發(fā)展，當(dāng)然也決定了他的消失與滅亡。還有，想要使經(jīng)過(guò)提煉、被突出、被強(qiáng)調(diào)的欄目品牌形象牢固地根植于受眾，僅靠標(biāo)識(shí)元素的創(chuàng)作制作等技巧是不夠地，更多的工作可能會(huì)在事前發(fā)生，比如節(jié)目異質(zhì)化的策劃與實(shí)施，節(jié)目的取向設(shè)計(jì)等等。策劃當(dāng)然還要遵循電視傳播特性，與其它媒介不同，電視視聽(tīng)兼?zhèn)?，策劃人必須掌握這兩種器官的受眾特性，視聽(tīng)變幻創(chuàng)造了電視的魅力，豐富的表現(xiàn)手段使觀眾無(wú)暇思考，電視視聽(tīng)快感促進(jìn)收視興趣，這一點(diǎn)能緊緊地抓住觀眾，使人不愿意輕易地離開(kāi)，但是事實(shí)上電視欄目更是快速消費(fèi)品，它能很緊地抓住觀眾，不過(guò)一旦某一電視節(jié)目不再能再一次地抓住觀眾了，它說(shuō)就會(huì)很快