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正文內(nèi)容

市場(chǎng)調(diào)研流程-展示頁(yè)

2024-10-29 00:56本頁(yè)面
  

【正文】 客的年齡、職業(yè)、偏好、價(jià)位承受力,回頭客的多少,淡季與旺季,產(chǎn)品銷售情況等。包括銷售額、利潤(rùn)、進(jìn)貨周期、暢銷款式等。策劃調(diào)查問(wèn)卷及調(diào)研提綱的內(nèi)容(1)、調(diào)查問(wèn)卷的內(nèi)容設(shè)計(jì)問(wèn)卷設(shè)計(jì)的質(zhì)量對(duì)調(diào)查結(jié)果會(huì)產(chǎn)生至關(guān)重要的影響,主要包括:?jiǎn)柧斫Y(jié)構(gòu)要包括前言、主題、結(jié)語(yǔ)三個(gè)主要部分、問(wèn)卷形式采取開(kāi)放性和封閉性相結(jié)合的方式、問(wèn)卷內(nèi)容按照策劃需求來(lái)設(shè)計(jì)、主要問(wèn)題的構(gòu)想(2)、零售商與代理商的訪談提綱訪談的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)圍繞以下的幾方面問(wèn)題設(shè)定。(2)、訪談法、觀察法獲取零售商、代理商的資料。一般以城市為調(diào)查地,并以消費(fèi)群體聚集地為中心。這些資料要調(diào)查人員選定調(diào)查的個(gè)體對(duì)象后獲取。這些資料在委托方提供名錄后,通過(guò)又針對(duì)性的實(shí)地的調(diào)查獲得。這些資料主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、委托企業(yè)獲得。資料收集完成后,召開(kāi)第二次會(huì)議,商討制定市場(chǎng)調(diào)研方案。(2)產(chǎn)品市場(chǎng)資料(3)消費(fèi)者資料。收集資料,分析問(wèn)題的背景。由簽下此項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人介紹委托策劃企業(yè)的基本情況,以及需要我們提供的服務(wù)項(xiàng),并表明進(jìn)行調(diào)研的意圖,明確想要了解的問(wèn)題。流程詳解:第一、確定市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目的主題明確調(diào)研意圖。第三、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,訪談或是問(wèn)卷,進(jìn)行市場(chǎng)資料的收集。第一篇:市場(chǎng)調(diào)研流程市場(chǎng)調(diào)研流程市場(chǎng)調(diào)研的四大步:第一、項(xiàng)目接手后首次通報(bào)會(huì),由簽約負(fù)責(zé)人介紹企業(yè)的基本情況,初步明確調(diào)研的方向,開(kāi)始布置針對(duì)企業(yè)的二手資料的搜集工作。第二、收集到的資料通過(guò)小組會(huì)議討論,確定調(diào)研對(duì)象、調(diào)研方法、調(diào)查問(wèn)卷或訪問(wèn)提綱、數(shù)據(jù)處理方法,完成市場(chǎng)調(diào)研方案的策劃寫(xiě)作。第四、對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析得到調(diào)研結(jié)論。項(xiàng)目接手之后,成立了項(xiàng)目組,召開(kāi)第一次見(jiàn)面會(huì)。會(huì)議最后分配任務(wù),給項(xiàng)目組大概三天時(shí)間來(lái)收集相關(guān)資料。查閱公司提供的資料、檢索該公司的網(wǎng)站及相關(guān)公司網(wǎng)站,查閱相關(guān)報(bào)刊及文獻(xiàn),收集并整理以下的資料:(1)企業(yè)資料。確定市場(chǎng)調(diào)研的主題。在分析了解調(diào)研項(xiàng)目背景資料的基礎(chǔ)上,就策劃項(xiàng)目需求確定調(diào)研的目標(biāo)(大致分為以下幾類):(1)了解目前市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況和特征,特別是品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀(2)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略和運(yùn)作方法、本品與競(jìng)品的渠道模式和渠道結(jié)構(gòu)(3)了解消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的需求、消費(fèi)習(xí)慣、偏好以及對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知和看法(4)消費(fèi)者滿意度的調(diào)查,品牌命名、品牌喜好度測(cè)試等第二、策劃市場(chǎng)調(diào)研方案確定調(diào)研對(duì)象:(1)、信息資料及來(lái)源界定:同類企業(yè)(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)的相關(guān)資料、市場(chǎng)的背景資料。零售商與代理商經(jīng)營(yíng)情況資料。消費(fèi)者信息資料。(2)、調(diào)研的范圍界定按照企業(yè)現(xiàn)有銷售渠道或想要開(kāi)拓的目標(biāo)市場(chǎng)確定調(diào)研地,如主要市場(chǎng)在臨沂,那就調(diào)研臨沂的市場(chǎng),若想開(kāi)拓省內(nèi)其他市區(qū)的市場(chǎng),那調(diào)研的地點(diǎn)就是想要開(kāi)拓的市場(chǎng)。(3)、調(diào)研單位界定零售商:商場(chǎng)的零售專柜經(jīng)營(yíng)者代理商:經(jīng)銷商或?qū)Yu店經(jīng)營(yíng)者消費(fèi)者:目標(biāo)群體確定資料收集的方法(1)、文獻(xiàn)法收集行業(yè)背景資料。(3)、問(wèn)卷法獲取消費(fèi)者的信息資料。所銷售或代理的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)情況。消費(fèi)者(顧客)的信息資料。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息資料。研究資料處理技術(shù)(1)、關(guān)于數(shù)據(jù)信息錄入的技術(shù)對(duì)于回收的問(wèn)卷,項(xiàng)目組責(zé)成專人負(fù)責(zé),在統(tǒng)一審核基礎(chǔ)上,首先要剔除無(wú)效的問(wèn)卷,之后對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)一的編碼,即將問(wèn)卷中的開(kāi)放題或半開(kāi)放題的答案用標(biāo)準(zhǔn)代碼表達(dá)出來(lái),便于電腦統(tǒng)計(jì)。對(duì)于可能出現(xiàn)的新碼,通過(guò)在原始碼表上留有補(bǔ)充余地,從而便于靈活加碼。(2)、關(guān)于數(shù)據(jù)信息分析技術(shù)可以使用專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研軟件SPSS對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,也可以使用EXCEL軟件的統(tǒng)計(jì)分析功能進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。商議調(diào)研項(xiàng)目的組織安排并完成調(diào)研方案的撰寫(xiě)。形成調(diào)研方案:(1)確定調(diào)查目的。(3)確定調(diào)查內(nèi)容和調(diào)查表。(5)數(shù)據(jù)分析方案。包括確定調(diào)查時(shí)間,安排調(diào)查進(jìn)度,確定提交報(bào)告的方式,調(diào)查人員的選擇、培訓(xùn)和組織等。(2)、安排走訪行程,使走訪有章可循,提高走訪的效率。(4)、明確訪談?dòng)涗浫藛T,如果兩個(gè)人一組則分工協(xié)作,如果一個(gè)人一組那就需要自己記錄,一個(gè)人要把握好訪談的節(jié)奏,不要有明顯的停頓,也不要過(guò)于快讀,總之,做好訪談的記錄工作。(6)、結(jié)束后大致陳述一下題目和記錄的答案,看看被訪者有沒(méi)有異議或需要補(bǔ)充的地方,如果沒(méi)有向被訪者致謝并離開(kāi)。(2)、帶著調(diào)查問(wèn)卷出發(fā)。(4)、調(diào)查結(jié)束后向消費(fèi)者致謝并離開(kāi)。第四、訪談和問(wèn)卷的整理與統(tǒng)計(jì)分析將收回的訪談?dòng)涗浐蛦?wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)一整理并篩選,將最終留下的記錄和問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)一編號(hào),對(duì)于訪談?dòng)涗洶凑站垲惙治鲞M(jìn)行量化的分類。對(duì)錄入的信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,通過(guò)Spss和Excel進(jìn)行,并將最終結(jié)果直觀的表現(xiàn)出來(lái),分析的過(guò)程中要注意多種分析方法的綜合應(yīng)用,全面精確的分析第一手資料。第二篇:市場(chǎng)調(diào)研流程市場(chǎng)調(diào)研的種類項(xiàng)目前期發(fā)展調(diào)研項(xiàng)目營(yíng)銷調(diào)研項(xiàng)目推廣調(diào)研項(xiàng)目發(fā)展調(diào)研目的:針對(duì)項(xiàng)目的可行性、項(xiàng)目定位(產(chǎn)品、價(jià)格、物業(yè)類型)目的:針對(duì)項(xiàng)目的可行性、項(xiàng)目定位(產(chǎn)品、價(jià)格、物業(yè)類型)及業(yè)態(tài)規(guī) 劃的調(diào)研,為項(xiàng)目的前期策劃報(bào)告提供市場(chǎng)依據(jù) 劃的調(diào)研,對(duì)象:影響房地產(chǎn)決策的相關(guān)經(jīng)濟(jì)因素指標(biāo)的調(diào)研 對(duì)象: 區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)的調(diào)研 競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)的調(diào)研(直接競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)與間接競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán))競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)的調(diào)研(直接競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)與間接競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán))對(duì)項(xiàng)目本身進(jìn)行深入的調(diào)研(地塊性質(zhì)、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、交通、對(duì)項(xiàng)目本身進(jìn)行深入的調(diào)研(地塊性質(zhì)、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、交通、配套、優(yōu)劣勢(shì)等)配套、優(yōu)劣勢(shì)等)方法:實(shí)地考察法、文獻(xiàn)資料收集法 方法:實(shí)地考察法、項(xiàng)目營(yíng)銷調(diào)研目的:針對(duì)項(xiàng)目的銷售策略及模式,對(duì)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象作深入的調(diào)研,目的:針對(duì)項(xiàng)目的銷售策略及模式,對(duì)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象作深入的調(diào)研,對(duì)項(xiàng)目的營(yíng)銷策劃報(bào)告提供依據(jù) 對(duì)象:競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)的調(diào)研(直接競(jìng)爭(zhēng)與間接競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán))對(duì)象:競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)的調(diào)研(直接競(jìng)爭(zhēng)與間接競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán))營(yíng)銷模式的調(diào)研 營(yíng)銷策劃的機(jī)構(gòu)調(diào)研 本項(xiàng)目?jī)?yōu)劣勢(shì)的調(diào)研及適合的營(yíng)銷模式 方法:實(shí)地考察法、人員訪談法 方法:實(shí)地考察法、項(xiàng)目推廣調(diào)研目的:針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目的推廣主題、廣告語(yǔ)及運(yùn)用媒體組合進(jìn)行的調(diào)研,目的:針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目的推廣主題、廣告語(yǔ)及運(yùn)用媒體組合進(jìn)行的調(diào)研,為推廣思路提供依據(jù) 對(duì)象:區(qū)域市場(chǎng)的戶外、廣告、對(duì)象:區(qū)域市場(chǎng)的戶外、廣告、燈箱的調(diào)研 區(qū)域樓盤(pán)的主題廣告語(yǔ)的調(diào)研 區(qū)域樓盤(pán)的形象包裝的調(diào)研 推廣的媒體運(yùn)用組合的調(diào)研 推廣機(jī)構(gòu)的調(diào)研 方法:實(shí)地考察法、人員訪談法 方法:實(shí)地考察法、第二部分 調(diào)研流程一、市場(chǎng)調(diào)研的目的明確市場(chǎng)調(diào)研的目的、了解調(diào)研對(duì)本項(xiàng)目運(yùn)作的影響、了解本次調(diào)研的范圍、二、市場(chǎng)調(diào)研的相關(guān)準(zhǔn)備工作確定項(xiàng)目調(diào)研的對(duì)象確定調(diào)研方法——實(shí)地考察法、電話問(wèn)詢法、觀察法、座談會(huì)、隨機(jī)調(diào) 確定調(diào)研方法——實(shí)地考察法 電話問(wèn)詢法、觀察法、座談會(huì)、實(shí)地考察法、研等等制定調(diào)研工具——相關(guān)的表格、人員的安排等等 制定調(diào)研工具——相關(guān)的表格 相關(guān)的表格、調(diào)研時(shí)間的確定及區(qū)域的確定三、市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容開(kāi)發(fā)背景分析 宏觀經(jīng)濟(jì)背景分析 相關(guān)政策對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響(金融政策、土地政策等)相關(guān)政策對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響(金融政策、土地政策等)房地產(chǎn)總體市場(chǎng)狀況分析 未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的預(yù)測(cè)對(duì)第三篇:房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研流程房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研研究房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研流程包括城市調(diào)研流程和專項(xiàng)調(diào)研流程一、城市調(diào)研流程城市調(diào)研又稱為普查調(diào)研,是對(duì)某個(gè)城市的宏觀經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、房地產(chǎn)發(fā)展水平等方面,分析房地產(chǎn)現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)發(fā)展趨勢(shì),直觀了解該城市的發(fā)展?jié)摿?。(一)、調(diào)研準(zhǔn)備階段: 根據(jù)工作量
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